汽车文化教案

2023年11月19日发(作者：十大最省油中型suv排行榜)

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课 时 授 课 计 划 编号:8

授课日期 授课时数

授课班级

课 题 第五章 国外著名汽车公司、品牌及车标

任务1 大众、通用、福特、丰田公司品牌及车标

教学目的 了解大众、通用、福特、丰田汽车品牌；

汽车牌名的命名及其分类

教学重点 大众、通用、福特、丰田汽车品牌；

教学难点 汽车牌名的命名及其分类

课堂类型及教学方法 讲授课 讲授法

教具、挂图 多媒体课件

教学过程 如下

教研室主任签字： 年 月 日 任课教师：

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组织教学 考勤

引入新课 复习旧课，引出本次课汽车的发明。

一、大众汽车集团公司、品牌及车标

大众汽车集团公司主要经营汽车产品，是一个跨国汽车集团公司，大众汽车

图片展示 顾名思义是“为大众生产的汽车”。

采用图片的形式大众汽车公司下属有大众和奥迪两大品牌群。大众品牌群包括大众客车、斯

引导学生学习 柯达(Skoda)、宾利(Bentley)、布加迪(Bugatti)、保时捷(Porsche)和斯堪尼亚

(SCANIA)六个品牌。奥迪品牌群包括奥迪(Audi)、西亚特(Seat)兰博基尼(Lam

borghini)和杜卡迪(Ducati)四个品牌。各个品牌均有其自己的标志，自主经营，

产品从超经济的紧凑车型(燃油消耗量仅为3 L/100 km)到豪华型小轿车，应有尽

有。

1.大众品牌

大众汽车品牌的主要产品有甲壳虫(Beetles)、宝来(Bora)、高尔夫(Golf)、捷

达(Jetta)、帕萨特(Passat)、新甲壳虫(New Beetles)、辉腾(Phaeton)及Polo等

2.奥迪品牌

奥迪是一个国际著名的汽车品牌，1964年被大众汽车公司收购，目前是大众

汽车集团公司最大的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。

奥迪品牌主要汽车产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列、R系列、

敞篷车及运动车系列等。

3.兰博基尼品牌

兰博基尼汽车公司原是意大利超级跑车制造商，由兰博基尼于1963年创建。

在意大利，汽车有“两王一后”，“两王”分别指的是法拉利和兰博基尼，“一后”

指的是玛莎拉蒂。

教师配合图片讲兰博基尼车标图案是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击，

解 4.斯柯达品牌

斯柯达汽车公司位于捷克的姆拉达?博雷斯拉夫，创建于1894年，是世界五

个最早的轿车生产厂家之一。斯柯达圆环象征着斯柯达品牌汽车是全世界无可挑

剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭象征着先进

的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央的绿色衬底表

达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视，也象征着企业的无限生命力，喻示

这家百年老厂永远焕发青春。现在生产的斯柯达弗雷西亚牌汽车的车标最下边部

分为桂枝树叶图案，寓意着胜利。

5.西亚特品牌

视频 西亚特公司是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那，现在属于大

众汽车公司的子公司。

西亚特车标由厂名“SEAT”和图标两部分组成， SEAT是公司全称的缩写，

图标以大红色做底色，“S”字母中空状态，看似一只欲展翅腾飞的火凤凰，喻示

着西亚特汽车的灵活和动力，能适应时代发展，随时把握时代动向，永不落伍。

第五章 我国著名汽车公司、品牌及车标

任务1 大众、通用、福特、丰田公司品牌及车标

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6.布加迪品牌

布加迪车标其中的英文字母即创始人布加迪，上部的EB为埃多尔?布加迪

英文拼音的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承。

视频 7.宾利品牌

宾利汽车公司原是英国一家独立的汽车公司，由沃尔特?欧文?宾利(Walter

Owen Bentley)于1919年创建。

宾利汽车公司车标是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，

似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的无限发展能力

二、通用汽车公司、品牌及车标

通用汽车公司有七个分部和三个子公司，且拥有瑞典绅宝汽车公司的一半股

份。三个子公司分别为澳大利亚的霍顿、德国的欧宝和英国的伏克斯豪尔，七个

分部都设立在美国本土，分别为别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、

土星及专门制造载货汽车的GMC。

1.凯迪拉克品牌

教师讲解 凯迪拉克有“同类中最为出色、最具声望的事物”之意，被一向以追求极致

尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。

凯迪拉克新车标色彩明快，轮廓鲜明，花环保留了原有的色彩组合，金黄与

纯黑相映，象征智慧与财富；盾牌由不同色彩的块面组成，红色象征行动果敢与

追求创新，银白色代表纯洁、仁慈、美德与满足，蓝色代表着豪迈的骑士精神。

此标志亦象征着凯迪拉克汽车的高贵、豪华、气派和潇洒，侧面体现了凯迪拉克

牌汽车具有巨大的市场竞争能力。

2.别克品牌

通用公司别克汽车分部主要生产世纪(Century)、君威(Regal)、林荫大道

(Electra/Parkavellue)等轿车。别克汽车具有大功率、外观个性化、实用性强等特

点。别克车标图案是三把不同颜色(红、白、蓝)依次排列且高度不同的利剑，象

征着积极进取不断攀登的精神，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见锋；也表示

别克公司培养出的人才个个是出类拔萃、无坚不摧、勇于攀登的勇士。

3.雪佛兰品牌

雪佛兰车标图形为抽象化了的蝴蝶领结，象征着雪佛兰汽车的大方与气派，

同时也象征着该车系的贵气和风度。

4.奥兹莫比尔品牌

通用奥兹莫比尔分部是美国第一个大量生产及销售汽车的企业，以产中档车

为主。主要产品有阿莱罗(Alero)、曙光(Aurora)、短剑(Cutlass)、激情(Intrigue)、

88(Eightyeight)、摄政王(Regency)及剪影厢体车(silhouette)等。奥兹莫比尔汽车车

标主体图案为一架简化了的飞机，象征了奥兹莫比尔部积极向上和勇往直前的精

教师讲解讨论 神，也象征了此车系的汽车如飞机般快速而舒适。新车标由图形和英文字母两部

分组成，依然表示该公司积极向上的创新精神。

5.庞蒂克品牌

庞蒂克分部主要生产庞蒂克(Pontiac)、博纳威(Bonneville)、火鸟(Firebird)等

轿车以及跑车。庞蒂克汽车车标由两部分组成，英文为一个印第安酋长的名字，

18世纪他曾带领部队在底特律附近抵抗英法殖民者；图形为带十字标记的箭头，

十字形象征庞蒂克汽车部是通用的一部分，也象征庞蒂克汽车的安全可靠；箭头

则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。

6.土星品牌

土星车标由图形和文字组成。Saturn是土星的英文名，图形是在红色背景上

显出了两条土星运行的轨迹，其含义在于该公司致力于开发高科技材料，追求生

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产高科技产品。

7.欧宝品牌

欧宝汽车的车标，车标图形为“闪电”图案，喻示了该系汽车如风驰电掣，

力量和速度无与伦比，同时，也体现了欧宝公司在空气动力学方面的研究成就。

8.萨博品牌

萨博汽车车标正中是一头戴王冠的狮子头像，王冠象征着轿车的高贵，狮子

则为欧洲人崇尚的权力的象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞

典南部流行的一种象征图标，而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。

三、福特汽车公司、品牌及车标

福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌包括阿斯顿?马丁(Aston Martin)、福特

(Ford)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)及水星(Mercury)等。此

外，还拥有世界上最大的汽车信贷企业——福特信贷(Ford Credit)、全球最大的

教师讲解 提问 汽车租赁公司——赫兹(Hertz)以及汽车服务品牌(Quality Care)。

1.福特品牌

福特品牌是福特汽车公司品牌家族的第一个成员，其代表性产品包括嘉年华

(Fiesta)、蒙迪欧一致胜(Mondeo Emblem)、雷鸟(Thruder bird)、野马(Mustang)、F

系列、稳达(Wind－star)、皇冠维多利亚(Crown Victoria)、伊普拉(Explorer)、全

顺(Transit)及福克斯(Focus)等。

2.林肯品牌

林肯(Lincoln)品牌由亨利?利兰(Henry Leland)创立于1907年。1922年，福特

汽车公司以800万美金收购了林肯品牌，并由此进入豪华车市场。

林肯汽车车标是由一颗闪闪发光的辰星和一个近似矩形的外框组成的图案，

它表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯轿车有光辉

灿烂的明天。

3.水星品牌

水星(Mercury)品牌是福特汽车公司唯一自创的中档汽车品牌。1938年10月，

福特正式推出水星产品。水星品牌一直是创新和富于个性的美国车的代表。

水星车标采用太阳系的水星作为车标图案，如图5－52所示，在一个圆中有

三条行星轨道，使寓意更加深刻，表明水星汽车具有太空科技和超时空创造力。

4.捷豹品牌

捷豹车标采用一只扑跃向前的美洲豹为图案，怒目咆哮，盛气凌人，形神兼

备，具有时代感和视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的速

度和力量，象征捷豹汽车如美洲豹一样驰骋于世界各地。

5.阿斯顿?马丁品牌

阿斯顿?马丁车标为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有ASTON MARTIN或

LACONDA字样，喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志

向。

6.路虎品牌

路虎(Land Rover)汽车公司的前身是创建于1884年的自行车制造厂。1904

年开始生产汽车，所以“路虎”为汽车品牌。

7.马自达品牌

马自达车标是椭圆中包含展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样， “M”

是“Mazda”第一个大写字母，意味着马自达公司将展翅高飞，不断实现技禾突

破，以无穷的创意和真诚的服务走向世界。

三、丰田汽车公司、品牌及车标

丰田汽车可以划分为四个层级，最高层级为企业品牌，也就是丰田汽车；第

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二层级为业务品牌，包括丰田(Toyota)、雷克萨斯(Lexus)、赛恩(Scion)、大发

(Daihatsu)、日野(Hino)五个品牌，不包括斯巴鲁(Subaru)、翼豹(Impreza)等联营

品牌；第三层级为产品品牌，如丰田(Toyota)品牌下包括凯美瑞(Camry)、卡罗拉

(Corolla)、皇冠(Crown)等数十个产品的子品牌；第四层级为产品标志，如同样为

卡罗拉(Corolla)，又具体细分为运动款、标准款、天窗版及LE版等多种型号，

以示不同产品的区别。丰田汽车之所以涵盖了五个品牌，核心的原因是不同品牌

的核心价值有明显的区别。五个品牌中，大发(Daihatsu)和日野(Hino)为丰田兼并

图片讲解 重组后的业务独立运营的品牌，雷克萨斯(Lexus)和赛恩(Scion)则是丰田汽车公司

的独立品牌。这些品牌在消费者感知层面都表现为相互独立，产品的风格和特点

也不同，终端销售相互区隔，品牌广告也自行投放。

1.丰田品牌

作为丰田汽车的最高层级企业品牌的丰田(Toyota)品牌已经发展成为拥有数

个车系、数十个车型和车款的庞大家族，它拥有从最低端的民用经济小汽车一直

到最高级的豪华轿车和SUV等车型。目前，皇冠(Crown)、锐志(Reiz)、普锐斯

(Prius)、卡罗拉(Corolla)、普拉多(Prado)、RAV4、普瑞维亚(Previa)、陆地巡洋舰

(Land Cruiser)、威驰(Vios)、柯斯达(Coaster)、汉兰达(Highlander)、雅力士(Yaris)

及凯美瑞(Camry)等车型被大众所知。丰田车标由三个椭圆形的环组成，中间的

两个椭圆形环相互垂直相交，构成了一个“T”字，。车标外边的大椭圆代表地球，

而“T”字最大限度地占据了外面大椭圆的空间，寓意着丰田公司要把自己的技

术及产品推向全世界，也象征着丰田公司对未来的信心和雄心，还象征着丰田公

司对顾客的保证。

2.雷克萨斯品牌

雷克萨斯车标，其以在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的第一个大写字母“L”

为图案，椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。该标志被镶在散热器

正中间，车尾标有文字车标“Lexus”，喻示该车像一匹黑马，驰骋在世界各地的

道路上。

3.赛恩品牌

赛恩车标，Scion的含义为“子孙后代”，它将以一个独立的、极具特色的产

品阵容以及新的销售理念来迎合未来新车用户的胃口。同样，它的名字还有一个

含义，即作为丰田品牌的后代来继续丰田汽车的造车理念。

4.大发品牌

大发车标，车标以流线型字母“D”为图案，并将“D”图案化，喻示大发

汽车公司“永葆青春活力”，显示着公司的向上发展。

小结 5.日野品牌

日野车标，车标由一个艺术化了的字母“H”和日野拼音组成。艺术化的“H”

看似一个轴对称图形，由一主轴连接两端，喻示着日野将在丰田公司的领导下向

前发展。整个图形成半封闭状态，又喻示着公司将前途无量。

6.联营品牌

斯巴鲁品牌代表车型有Subaru 360、Subaru 1000、Subaru 1300、Subaru 1300、

Leone 4 WD房车、力狮(Legacy)、翼豹(Impreza WRX)及森林人(Forester)等。