2023年国产手机行业发展趋势:理智对待线下渠道拓展

2023年11月18日发(作者：马自达3真实油耗多少)

2022年国产手机行业发展趋势：理智对待线

下渠道拓展

目前从全球市场来看，苹果、三星、华为进入三强争霸阶段，

国内由华为、OPPO、vivo三家组成了新的一线阵营。2022年，中国

智能手机市场实现了同比8.7%的增长，大幅度高于2022年1.6%的增

速。

曾几何时，线上渠道、电商模式的胜利让一些手机品牌迎来爆

发式增长。但三十年河东，三十年河西，近两年国内智能手机市场风

云突变，电商模式增长期已过，神话走向破灭，而线下渠道悄然逆袭，

其重要性被提到了原本应有的高度。不过，线下渠道暗藏风险，手机

厂商应当理智对待。

理智对待线下渠道拓展

手机行业市场调查分析报告表明，线下渠道并非肯定是厂商制

胜的灵丹妙药，一加手机已经在线下渠道方面已经有了失败的经受：

一加方面已经确认在全国范围内关闭线下体验店，只保留北京和上海

的官方自营旗舰店。一加工作人员对此表示：“的确是准备先不开了，

但应当会过一段时间，由于利润不高。”线下渠道该不该拓展，假如

要拓展的话，又该如何去进行，值得每一个国产手机厂商深思。

一些借助互联网模式快速进展的手机厂商，在最近的格局转换

中被淘汰，缘由是多方面的，比如供应链薄弱、专利缺失、网购人口

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红利下降、自身不重视品牌建设、不重视科技研发、不重视用户维系

等等，并非仅仅是线上渠道的衰落所造成的结果。我国智能手机市场

已经步入了存量市场竞争的阶段，国产手机厂商要想在激烈的市场竞

争中立于不败之地，不能仅仅依靠线下渠道的拓展，要进行多方面深

层次综合考虑。

其一，要熟悉到近年来国产手机的崛起，最主要的缘由是技术

创新和过硬的产品品质，并非渠道优势，一味重视渠道拓展，有可能

拣了芝麻丢了西瓜，推动技术的创新和升级，才是赢得市场的真正秘

笈。

其二，中国手机用户需求分化严峻，在加强线下渠道拓展的同

时，线上渠道也不行偏废。据GfK的数据显示，2022年我国智能手

机线上销售在整体市场占比仅为20%左右，增长空间还很大。而且，

伴随着农村网络基础设施的建设与普及，农村电商在将来几年会有很

大的进展。线上渠道节约了柜台租金，省去了琐碎的代理程序，而且

拥有短平快的优点，随着大数据和VR等技术的升级和更广泛的应用，

线上渠道或许会呈现出更为迷人的优势，很有可能在下一波乡镇用户

换机潮中获得新生，快速增长。

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