奥迪A6十周年庆典

2024年4月5日发(作者：新一代锐志最新消息)

奥迪A6十周年庆典 \"传奇十年 大成逾进\"

“奥迪A6十周年庆典”营销案例分析

活动时间：2009年8月

活动主题：“传奇十年 大成逾进 ” ——奥迪A6中国十周年庆典暨奥迪A6L 2.7 TDI

投放

一、 活动背景

2009年是奥迪品牌诞生100周年，一汽-大众奥迪品牌稳居中国高档车市场领军者地位。

奥迪A6进入中国市场十周年，创下50万辆的销售传奇：作为中国第一款全球同步生

产的高档行政级轿车，奥迪A6十年来始终代表着中国高档车制造的最高水平，并一直在国

内行政级轿车市场上牢牢占据着60%以上的市场份额，累计销售达50万辆，演绎了一段不

可复制的传奇。

使用清洁柴油发动机的新奥迪A6L 2.7 TDI投放中国市场：以TDI清洁柴油动力引领高

档轿车高效环保大势，凭借奥迪先进的共轨直喷技术，奥迪A6L 2.7 TDI将以4缸机的油耗

达到8缸机的动力，无愧为“国内最高效的高档轿车”。

二、 活动目标

提升媒体、消费者对奥迪A6L的关注度；

巩固奥迪A6L作为中国“最成功高档C级车”的定位 ，增强市场对奥迪A6L的信心；

深入传递奥迪A6L的核心用户形象：“成功、进取、富有责任感的商界精英”。

三、 活动概述

庆典之前：充分铺垫。

1. 邀请资深汽车记者深入一汽-大众，采访老工人、老领导、新员工、外方合作人员，

向记者展现一段段不为外界所知的A6诞生、成长故事；

一汽-大众二厂厂长 张荣辉向记者们讲述A6的技术标准

2. 拍摄奥迪A6十周年纪念短片，邀请资深汽车记者、首批奥迪经销商、合作伙伴、奥

迪英杰汇成员以见证者的身份评论奥迪A6十周年所创造的奇迹以及对中国汽车工业的贡

献；

奥迪英杰汇成员 杨澜女士分享自己与奥迪A6的故事

3. 制作奥迪A6十周年传奇故事手册，图文并茂地展现成功路上的精彩插曲和富有戏剧

性的故事；