汽车“她时代”

2023年11月23日发(作者：别克昂科雷报价及图片)

维普资讯

蕊

”

天。中国消费已经进入了“她时

。

女性正在成为“首席采购官”。

目前。在中国已有家轿的消费群体中，

男性占４８ ６％。女 ＿生占５１ ４％．女１生比例 ＿

高于男性：中国每年有１ ６０多万辆新车属

于女性消费者，总共有１０００万女性驾照

拥有者，而且每年还以２００多万的数量在

增长。在北京的３３０万驾车者中，女性占

到１／４，这一趋势在上海、杭州、广州等发

达城市也有强劲的表现。据亚运村汽车交

易市场的销售人员介绍说，中国女性在购

车方面虽未达到“半边天”的水平，但这一

二十年女性购车比例的增长速度很快，而

且极具上升空间。海外数据显示，在美国，

新车买主中有４９％为女性，二手车买主中

有５５％为女性，女性影响着８０％的家庭

购车决策。在欧洲，３０％的新车买主为女

性 其中．德国有５７％的妇女拥有自己的

私家车，法国女性车主占汽车市场的

３５％．在日本，女性驾驶的轿车占国内轿

车保有量的３５％．这一比例比１０年前提

高了１０个百分点。去年某媒体曾举办过

女性车大型专场试乘试驾会，期间人头攒

动．景况甚是；ｌ工观，活动的火爆大大超过了

举办方的预期，组织者感慨道“如果说以

前对于女性车还仅限于－３￣模糊和不经意

的认知状态，现在看来，女性车市场的巨大

消费能量令人震撼。

在２００４年的中国饮料市场，“他她

水”第一次把饮料作了性别区分．于是在

不到１年的时间里“他她水”就达到了３

个亿的销售额 ＴＣＬ果断提出“ＰＣ也要分

男女”的观点，研发出的“全球首款女性液

晶ＰＣ”就占了整个ＴＣＬ电脑销售的２５％

以上，使ＴＣＬ电脑２００５年上半年销量比

去年同期猛增４０％。汽车从一开始诞生就

与女性结缘，虽然第一辆汽车是卡本?本茨

制造出来的，但第一个开车上路的却恰恰

是一位女性——本茨的夫人傅塔?本茨。而

全球最著名的豪华汽车品牌之一——“梅

赛德斯”就是一位妙龄少女的芳名。２００４

年．ＶＯＬＶＯ在世界上首次提出了女性用

车的概念．其在日ｒ８瓦车展上展出的

ＹＣＣ．成了世界第一款为女性而打造的汽

车。在中国，２００６年的３，ｅｌ ８号，上海华

普汽车作为“世界第二、中国第一”为女性

量身制造的女性车“海炫”顺利下线，可以

车

说是将女性汽车消费上升到了－３￣文化的

但也不能就此认定只要生产女性轿车就一

高度，使得中国的女性汽车市场从此翻开

定能获得利润，只有在准确把握女性汽车

新的篇章。其中动作比较早的奇瑞ＱＱ、广

消费心理及特点的前提下，厂商才能生产