文化博弈视角下汽车营销策略分析——以梅萨德斯奔驰汽车的广告语为例

2024年1月15日发(作者：c1驾照多久年审一次)

查奕如，等：文化博弈视角下汽车营销策略分析市场营销文化博弈视角下汽车营销策略分析——以梅萨德斯奔驰汽车的广告语为例查奕如，邹青栩，林腕（广西大学外国语学院，广西南宁530000）［摘

要］“文化博弈”是指不同特质文化通过碰撞和交融以达到平衡的过程。文章以梅赛德斯?奔驰汽车为例，按照

霍夫斯泰德文化维度理论中的六个维度，对奔驰汽车2019年在中国内陆地区的所有广告语进行统计和分类，并结合具体的

广告语，从文化博弈的角

其设

潜在效用。文章首次从文化博弈的角

汽车广告语设计，填补了相关领域的研究空缺，有利于推动后续的相关研究，且对汽车广告语的设计有一定的启迪作用。［关键词］文化博弈；梅赛德斯?奔驰；霍夫斯泰德［DOI

］

10.

13939/j.

cnki.

zgsc.

2020.

29.

127“文化博弈”是指不同特质文化通过碰撞和交融以达

到平衡的过程。

“文化

”的度

设计,-奔驰汽车的广告语言研究，主要集中在对其修辞和叙事

的分析。总之，目前对汽车

的

多停留在对意味着

可知，梅赛

设计在不同特质文化之间的权衡。根据研?奔驰汽车主要通过“

， 试图将

的

角度进行的。的分析，而对 的文化用“文化

”化”的

■文化元素与设意的

较少。目前，还未有相关

进行在中国地区的

国文化

。文发现梅赛

-奔驰汽车的

计把握了高权

文化

权

文化，高不期取向文2基本概念与理论24文化博弈避文化与低不确定性规避文化，个人主义文化与集体主义文

化，男

化文化与女性化文化，长期取向文化

化，自放

“文化”常为

国际政治、经济和文化的一个文化与自身约束式文化之间的平衡，很好地重要角度，它

不同特质文化通过碰撞和交

的角度

，

达到平衡过分析广契合了潜在购买者的文化心理，并强化了品牌的文化内涵，

的过程文化

来了潜在的经济效益。设计在不同文化之间的权衡。22霍夫斯泰德的文化维度理论1研究背景01奔驰汽车的营销策略根据霍夫

规避，个

的文化维度理论，不同文化间的差异可下六个文化加之维度来区分：权

，不

的

根据之前的

可知，奔驰汽车在中国市场的主要营销“

化”

⑴，意味着奔驰汽车一直试图通义/集体主义，男

化/女性化，长期取向/短期取向，自身放纵/自身约束过不断缩小文化差异，

国市场文化需求，

强化用设计”作体验，促进其在中国市场的地位。

“

为营销

要

，

的一个枢纽环节，对销的成功与否发挥着重3从“文化博弈”的角度分析奔驰汽车广告语

言策略34广告分类统计“

设计当中。化”的

深深

了奔驰汽车的

霍夫

文化

度理

的六个

度为

，

对1.2对汽车广告语言的研穷2019年奔驰汽车在中国内陆地区的所有

汽车

58目前，对于汽车

的

界普

文化：进行统计和分类，发现

内所有

在六个维度中均有语境、修辞和传播学的角度进

的，而对于梅赛

分布，且分布数较为均衡，具体统计结果如表1

。表1样本统计结果文化维度广告数权力距离8不确定性的规避9个人主义/

男性化/长期取向/

自身放纵/

集体主义10女性化12短期取向8自身约束1132

“文化博弈”视角下的广告语设计个

分将

霍夫

文化

度理

的六个

度为

3.3.1

$高权力距离\"与\"低权力距离”对权

的

义，

权 在

个根据霍夫

框架，

“文化

”的

度，详细分析奔驰汽车

r

语言。或机

持较少权力的人对权力分配的不

的

程度的

可知，中国内陆地区 权

地区，

2020.10

刚

17