奔驰的销售分析

2024年3月23日发(作者：2016款东风标致3008)

奔驰汽车公司

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信管0903班

设计组:第4组

2０11年销售计划

组员:

周晓娟（５号）、曾健利(7号）、罗芳叶(13号)、陈灯(30号)

市场行情分析

1、地区特性

奔驰汽车适用于高消费群体,虽然全球豪华车市场上空乌云密布,

但身为龙头老大的梅赛德斯—奔驰公司还是在中国再次证明了自己

的抗风雨能力。统计数据显示，20０８年奔驰在中国大陆的销量总计

为3。87万辆,同比增长约４5%。与同期中国汽车市场９％的增长率

和豪华车领域17％的增长率相比，其表现非常抢眼.今年一季度，奔

驰在中国又同比增长近30%,尤其3月份较去年同月增长50%,“数据

证明，市场对奔驰品牌的认识和接受程度，其实已经在往多元化方向

发展了。”郝博说，“未来,梅赛德斯—奔驰将继续引进更多令人心

动的产品,进一步拉近三叉星徽与中国消费者的距离。＂

２、本公司产品情况

２0１０年3月,梅赛德斯—奔驰持续了其开年以来的良好销售

势头，在全球市场共售出1０９,３0０辆车，同比增长９％(20０9年

3月售出98，500辆).而整个一季度的总销量也同比增长了１5％。

梅赛德斯－奔驰第一季度在全世界的销售数据均呈现同比上升趋势,

尤其在中国市场（包括香港地区)，销量达到24，1０0辆(0９年第一

季度为1１，8００辆)。高达105%的增长令所有竞争对手望尘莫及.

仅就三月来说,梅赛德斯-奔驰的销量同比增长了57%,达8,50０台

（09年三月为５，40０台)。在亚太地区的其他市场同样增长强劲,

日本增长了1８％,澳大利亚14%,韩国也高达9５%。在美国市场，梅

赛德斯－奔驰第一季度的汽车销量同比增长22％，达到49,2０0辆，

使梅赛德斯—奔驰成为美国销量第一的德国豪华汽车品牌.三月份售

出19，600辆汽车，同比增长2６%.在西欧市场，梅赛德斯—奔驰第

一季度共售出7０,300辆，同比增长7%。其中三月份售出34,00０,

同比增长4%.

3、竞争对手--宝马、奥迪

C系列竞争对手

奥迪Ａ４、宝马3系、VＯＬVO S40等紧凑型豪华车的销量近两

年大幅上升。数据显示，今年前9个月国产宝马3系销量达９968辆，

占国产宝马全部销量的近4５％,与国产宝马5系基本上可以说是平

分秋色。鉴于奔驰Ｃ级在全球市场的表现，可以预见，奔驰C级将和

之前的宝马3系一样，对国内紧凑型豪华车市场形成巨大冲击。

S系列竞争对手

奔驰s级如果把1972年第一代(底盘号w116)称为经典,７9年的第

二代（底盘号ｗ１２6）称为稳重,91年的第三代（底盘号w140)称为

老迈，９8年的第四代(底盘号w２20)称为张扬,那么2０0５年的第

五代ｓ级(底盘号w221)的外形则可以用“震撼”两字形容．在奔驰