英菲尼迪案例:运用赞助模式扩大品牌知名度

2023年12月17日发(作者：2021新款雷克萨斯ct200h上市)

龙源期刊网

英菲尼迪案例：运用赞助模式扩大品牌知名度

作者：李雨蒙

来源：《中国民商》2013年第05期

英菲尼迪， 一家豪华汽车制造商，现在正以最新产品，快速的市场扩张和全球一致的品牌形象，积极推动着全球增长战略。其创新并极具挑战性的营销战略目的是为了提升其品牌的知名度，突出产品的市场优势。

最初的英菲尼迪公司是1989 年由日本尼桑汽车公司在美国创立而成，主要生产高性能轿车、跑车和越野车等车型。它的品牌承诺就是“致情致盛完美体验”。一个品牌的承诺代表了消费者从一个品牌那里获得的利益和体验。对于英菲尼迪来说，“现代日本奢华”的精神就是其核心所在。

现代的豪华车市场竞争颇为激烈。而作为相对于新生的豪车品牌，英菲尼迪想进入这一市场， 并扩大全球品牌知名度和品牌承诺，就需要制定一个富有创新性和创造力的战略。何谓国际营销？就是对不同国家的消费者心理和需求进行分析和预判，然后研究如何满足这些需求的过程。对于英菲尼迪而言，著名的一级方程式赛车（F1）就是它在建立全球品牌知名度的战略中最为关键的一步。

为实现全球化增长的目标，英菲尼迪需要利用一个高能见度的平台对新兴市场展示自己的品牌。与红牛车队和F1 世界冠军维特（Sebastian Vettel） 的合作大大增加了英菲尼迪在全球的曝光率。F1 赛事拥有全球性的观众基础，这对于高性能汽车和技术是最完美的展示平台。

而被誉为世界上最佳赛车手的维特尔（Sebastian Vettel）希望帮助企业设计一款新型奢华英菲尼迪汽车，这也充分证明了英菲尼迪的品牌实力。

营销战略：战略实则是一个帮助企业能够达成目标的计划。而在英菲尼迪的营销战略中，最重要的目标就是提升品牌知名度、扩大在新兴和已知市场的份额。在市场扩张上，英菲尼迪的增长战略主要集中于对豪华汽车需求量较高的国家。比如，中国—英菲尼迪增长最快的市场，每一周都会新增一个英菲尼迪汽车中心。

目前，英菲尼迪模式已经广泛应用于全球47 个国家的450 个英菲尼迪汽车中心（代理商）。其中最重要的市场包括北美、中国、俄罗斯、欧洲和澳大利亚。在英菲尼迪的增长战略中，计划将目前在47 个国家的7 种产品扩大到至少70 个国家的10中产品。到2016 年前，英菲尼迪计划将全球的汽车中心增至800 家。而长期的增长