沃尔沃鞋子市场营销案例分析题

2023年11月17日发(作者：h7l哈弗7座 价格)

沃尔沃鞋子市场营销案例分析题

从“鞋子”理论 看沃尔沃如何华丽转型，当地时间2016年5月

18日下午，在位于瑞典哥德堡的沃尔沃汽车设计展厅，沃尔沃汽车

集团正式推出全新CMA豪华紧凑型整车平台架构，并带来基于这一全

新架构打造的两款全新40系列概念车。与最新研发的紧凑型车基础

架构和全新概念车相比，出现在发布会现场的几双鞋子更吸引笔者的

目光。沃尔沃汽车一向给人以严谨、安全、绅士的印象，老一代产品

类似于将同样颜色和款式，但尺码有大有小的皮鞋放在一起略显古板

与枯燥。

从基于SPA模块化架构打造的全新一代XC90到刚刚全球首发的

两款全新40系列概念车，沃尔沃似乎颠覆了原先的产品体系。分别

代表新一代90、60、40系列的正装皮鞋、商务休闲鞋与休闲运动鞋

出现在本次发布会现场，用沃尔沃汽车集团设计高级副总裁托马

斯·英格拉特的话来说：原本40、60、90三大系列之间尺寸各相差

7.5%，其它都一样，现在看来很枯燥，但全新的三大系列产品则完全

不同，三种不同特性，存在于一个品牌之中。代表全新40系列车型

的白色休闲鞋无疑是今天的主角，不仅颜色造成反差，还打破原本只

可“西服革履”的印象，代表了沃尔沃车型的产品属性正在发生改变。

转型一：扩充沃尔沃产品阵容 将增多款新车

目前沃尔沃产品序列主要分为40、60和90三大系列，分别对应

了紧凑、中型和中大型市场。根据沃尔沃未来的产品规划，也将继续

针对现有市场的布局进行深耕。未来40系列有望陆续推出SUV和轿

车在内的多个版本，同时插电混动系统也将在所有车型上实现普及；

S90作为90系列中的轿车版本，也将在今年引入国内，并将随后在

华实现国产并加长。

转型二：全新CMA豪华紧凑型整车平台架构

CMA基础模块化架构最大特点在于可调整性、兼容性都很高，能

根据设计需求改变车身基础参数，以推出不同尺寸、功能的车型。全

新平台技术的全称为Compact Modular Architecture，对于命名，

吉利控股集团董事长李书福曾表示：“C是紧凑级车、M是模块化、A

是架构，就是基础架构模块。也就是说我们将基础的技术搭建好，然

后再进行不同的组合与衍生。”

转型三：加大新能源市场布局

在动力系统方面，沃尔沃已经推出了名为Drive-E的全新发动机，

先期推出了2.0T四缸机型，根据未来规划，全新产品未来还将推出

排量的小的插电混动系统。对于沃尔沃动力总成规划，汉肯?塞缪尔

森谈道：“未来CMA基础模块化架构将推出搭载1.5T三缸发动机和电

动机的混动车型。”这台1.5T三缸发动机，是在Drive-E 2.0T四缸

发动机基础上开发出的小排量发动机，可以实现最大功率132千瓦、

峰值扭矩265牛米的动力输出。传动方面，随着7速双离合的导入，

沃尔沃全新40系列将以“1.5T+7速双离合”作为主要动力组合。另

外除传统动力以外，CMA基础模块化架构打造的全新车型还将推出插

电混动版本以及纯电动版。对此，沃尔沃汽车集团研发业务高级副总

裁彼得·默滕斯表示：“基于CMA打造的纯电动车，续航里程350公

里。”

转型四：年轻化设计成主导

在此次CMA基础模块化架构的全球首发仪式上，除新平台技术的

亮相，沃尔沃还展出了两款全新概念车型，其中有望命名为全新XC40

的产品，预计将成为基于CMA基础模块化架构所量产的首款车型。从

两款全新概念车的外观设计来看，不难发现，新产品的造型设计更为

年轻。当前汽车消费群体中，年轻用户的比例正在不断上升，紧凑型

车细分市场需求越来越大，这也是沃尔沃认为“40”系列将成为未来

核心的重要原因之一。