汽车市场调查报告(8篇)

2023年11月26日发(作者：日产启辰d50)

汽车市场调查报告（8篇）

随着社会不断地进步，报告的使用频率呈上升趋势，其在写作上

有一定的技巧。你还在对写报告感到一筹莫展吗？下面是小编整理的

汽车市场调查报告，希望能够帮助到大家。

汽车市场调查报告1

一、目的

为给企业决策提供依据,通过市场调研,从而了解xx市的消费者情

况。我们采取简单随机抽样的方法进行,调查的对象主要是20—50岁

左右的居民及大学生,通过调研了解消费者使用情况,并了解汽车市场未

来的发展趋势。企业应该把握家庭庭消费购买,开发满足消费者需求的

产品。

二、正文

1、引言

本次调研主要是想了解本市什么样的汽车更受消费者喜欢，是类

型、品牌、价格还是性能、消耗、购车的各种因素等。在分析消费者

喜欢购什么类型的车,企业做出相应的决策.

2、情况介绍

消费者的购车情况分析

①购车会购买哪种车

在调查中,选择越野车所占比例最高,为60%。 选择轿车的比较少,

说明越野车更受广大消费者欢迎，这也是国家经济发展,消费者生活水

平提高的一种表现。

②国外品牌和自主品牌更喜欢哪个？

国外品牌和自主品牌所占比例分别为60%和40%，说明更多的人

喜欢购买国外品牌，也说明我国的自主品牌有待提高和加强。

③汽车价格

12万元左右的所占比例最高，达到60%。说明消费者的生活水平

提高了，企业应该研发12万元左右的车。

④最关注的车辆信息

比例从高依次为：安全性、经济性、性能、舒适性、环保性。这

说明人们还是把安全放在第一位，还有现代社会自私自利的风气也体

现出来，人们都把环保放在最后的比较多。

⑤购车看重的因素

品牌是最多消费者选择的，这说明在消费者心中,品牌占有举足轻

重的位置。因此,企业要做好自身工作,加强品牌意识,把企业的产品和服

务做到最强。

⑥消费者获得信息的渠道

研究发现,消费者获得信息的渠道中,汽车报纸杂志所占比重最多为

30%。结果表明,企业要想提升营业额,扩大消费人群,必须在汽车杂志

上和电视广播上加大宣传力度,其他方面扩大宣传面。

三、结论及建议

1、在发展空间较大的今天,企业应该注重自身服务，品牌意识及

产品质量等的提高,宣传力度的加大也是重要的一个方面。伴随人民生

活水平的提高,我们更加要以服务人民为主。

2、企业要加强企业的管理,提高管理效益,加强成本控制,降低运营

成本,以特色产品满足消费者需求,以差异化的营销策略参与激烈的市场

竞争。

汽车市场调查报告2

一、我国汽车市场目前的规模

20xx年国内汽车销量575.82万辆，同比增长13.54%，轿车销量

278.74万辆。表明中国轿车业对中国的汽车业有很大影响，轿车增长

率虽有所降低，但两位数的增长速度仍然算是比较快的。

20xx年1—11月，国内轿车产销351.23万辆和341.17万辆，

同比增长41.45%和38.52%。其中轿车销量前十位企业共销售轿车

234.41万辆，占汽车销售总量的68.7%，显示出市场的集中程度越来

越高。

中国汽车的需求主体主要有三个：私人用车、集团用车和出租用

车，近年来轿车的销售量在汽车行业中的比重逐年上升。私人用车需

求成为轿车需求的主体，这同中国经济快速稳定增长和新的汽车政策

有很大的关系。

20xx年，中国的汽车市场将是以中级车为消费主力、高级轿车之

间竞争更加激烈、经济型轿车保持温和态势的局面，随着自主品牌的

实力逐渐壮大，市场竞争将更趋激烈，特别是在国内厂商蜂拥的经济

型轿车领域，由此，市场的洗牌在所难免。

二、中国汽车市场的趋势。

20xx年4月1日，新的消费税调整办法开始实施以及《关于鼓励

发展节能环保型小排量汽车的意见》的颁布为小排量轿车的发展迎来

了春天。标准的出台使小排量轿车前景看好。微型轿车和经济型轿车

都有很好的市场表现。

但国内轿车生产能力的增长开始超过市场需求量的增长，市场对

价格越来越敏感，以及轿车企业不断增加，竞争日益激烈，国内轿车

市场的价格大战将越演越烈，竞争将更加残酷，这就让中国轿车行业

在面临发展机遇的同时也面临着巨大的挑战。

三、中国汽车市场的领导品牌

华普车型多，但是每一个产品都没有一个很好的影响力，这个算

是华普在研发方面的缺陷。

丰田的CAMRY，奇瑞的QQ，都由产品带动公司的发展。以前

QQ占了奇瑞的半壁江山，渐渐的旗云也上来了，至于其他车型也许产

量都不高，但是在品牌方面有着不可磨灭的作用。

但经过调查在私有车主方面，虽然上海大众的拥有率从22%下滑

至17%，一汽大众则从15%下滑至12%。市场领导者地位正受到其他

品牌的威胁，如广州本田（其市场占有率由2%上升至5%）、东风雪

铁龙（其市场占有率由2%上升至4%）以及东南汽车、北京现代、丰

田。但是在区域性市场上，旧有的品牌格局几无实质性变化仍然领导

着中国汽车品牌。调查显示，上海大众及上海通用在上海的私家车拥

有率分别为42%和14%，一汽大众在北京的份额为22%，广州本田雅

阁在广州的份额则为14%。所以说领导中国汽车市场的仍是通用和一

汽公司。

四、影响汽车市场未来十年的人口变化趋势。

1、中国人口变化分析，我国人数越来越多，人均收入增加也不断

生活水平提高，不论对私家车的需要还是客运与货运的汽车业都有一

定的推动。

2、汽车进入普通家庭的分析：先看市场潜力。中国目前大约平均

每120人拥有1辆汽车，而美国是1.3人1辆，西欧是1.6人1辆，

日本是2人1辆，全世界平均是8人1辆。中国如果达到世界平均水

平，仅按静态计算，市场需求即高达1.6亿辆，相当于目前汽车产量的

80多倍。

3、再看家庭收入状况。资料显示，在全国大约3亿家庭中，年收

入10万元以上的家庭占1%，3—10万元的富裕家庭占6%，1—3万

元的小康型家庭占55%。从国际汽车市场的规律看，一个家庭的两年

收入之和相当于一辆轿车的售价时，这个家庭便要购买轿车。按此标

准测算，全国富豪型家庭约300万个，如有二分之一购车，便可消化

价位在20以上的轿车150万辆；富裕型家庭约1800万个，如有五分

之一购车，便可消化价位在6—20万元的车360万辆；小康型家庭约

1.65亿个，估计其中年收入3万元的家庭不下10%，即1650万个，

这部分家庭如有五分之一购车，便可消化价位在6万元的轿车330万

辆。3个消费层面共可吸纳6—20万元价位的轿车840万辆，相当于

全国轿车产量的8.4倍。另外，全国城乡居民银行储蓄存款4.3亿万元

中，如有5%转化为购车消费，即可消化售价在20万元的轿车107万

辆，或10万元的轿车215万辆或5万元的轿车353万辆。

五、其他影响因素。

1、现实的汽车消费还受到多方制约，如准购证、停车泊位、附加

费用等，但不管怎么说，中国经济在高速发展，人们对轿车消费的欲

望在增强这也就是加快进程的另一推动因素。

2、迟缓进程的不利因素，世界石油价格上涨导致汽车消费的新趋

向变化。

3、政府为扩大内需，调整了消费政策，被压抑的汽车消费潜力逐

步转变为现实购买力。

4、是加入WTO后人们的预期改变了，持币待购的汽车消费能力

逐步释放。

5、是中国人“从众心理”的消费习惯起作用，推动了一些城市的

汽车消费热潮。

汽车市场调查报告3

一、前言

随着世界的发展，汽车行业已成为世界一大经济支柱产业，汽车

行业的发展主导了世界工业的前行。正值建国六十周年暨东风汽车公

司建厂四十周年之际，结合现有的专业需求和未来的就业前景计划，

我们参加了中国地质大学(北京)大学生暑假社会实践，赴湖北xx市东

风专用汽车有限公司进行调研。

东风汽车公司(前身为中国第二汽车制造厂)始建于1969年，是中

国汽车行业三大集团之一。主营业务覆盖乘用车、商用车、发动机、

零部件、装备等方面。经过近四十年的发展建设，公司已拥有实力强

大的研发体系、制造体系和覆盖范围广泛的分销和售后服务网络体系，

形成了“立足湖北，辐射全国”的事业布局。主要厂区分布在xx、襄

樊、武汉、广州四大基地。除此之外，公司还在上海、广西柳州、江

苏盐城、四川南充、河南郑州、新疆乌鲁木齐、辽宁朝阳、浙江杭州、

云南昆明等地设有分支企业。

近年来，东风汽车公司根据汽车产业发展趋势和自身规模实力的

定位，确立了建设“永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，

在开放中自主发展的东风”的发展愿景，并相应提出了“打造国内最

强、国际一流的汽车制造商;创造国际居前、中国领先的盈利率;实现可

持续成长，为股东、客户、员工和社会长期创造价值”的事业梦想。

目前，公司各项事业已进入全面快速的新阶段，新的发展也必将为中

国汽车工业做出新的更大贡献。

此次我们调研了东风汽车公司的一个子公司，即东风专业汽车有

限公司。该厂主要生产商用车等各种标准车厢及特定车厢，厂内效益

与东风其他厂相比属中下水平，在xx市团委及东风专业汽车有限公司

二、调查过程

7月7日上午，与xx市团委有关人员取得联系，向他们介绍我们

此次社会实践的活动安排及希望达到的目的，得到他们的大力支持，

市团委组织部蒋部长给我们开出了介绍信，并与东风专用汽车有限公

司相关负责人沟通协商，并得到他们的支持，下午，对即将展开的调

研活动安排就绪。

7月9、10日，由东风专用汽车有限公司负责我们在厂内活动的

党委工作处负责人喻娇通知安排，在厂内一名老工人和一名技术工人

的带领及讲解下参观了厂房，结合我们机械专业的特点特别对工厂内

部车铣铇磨等各项工艺的操作近距离观摩，并认真听工作人员讲解各

工艺的原理、操作要求、创新点等。

7月13日，在喻娇同志的安排下和厂内老领导进行了座谈。不同

于我们在网上查找的资料，听这老一辈人讲述他们的创业史，更加体

会到东风汽车公司发展、改革的艰辛与不易。

7月14、15日，和该厂已退休的老职工聊天并从中得到关于东风

的信息，从职工的口中了解到了东风的另一面，以及他们对东风的热

情和奉献，对领导阶层的意见和建议，使我们了解的东风更全面，更

真实。

7月16日，对东风专用汽车有限公司的调研工作告一段落。我们

对厂内职工进行了自然灾害防御宣传资料并进行宣讲，结合湖北xx当

地地质情况，我们重点讲解了泥石流的防御。

三、东风专用汽车有限公司发展历程(四个阶段)

第一阶段：艰苦创业阶段

时间：20世纪60年代末至70年代末

第二阶段：发展辉煌阶段

时间：20世纪80年代至90年代初期

20世纪80年代至90年代初期是二汽快速发展、成绩较为辉煌的

时期。这一时期，二汽抓住改革开放的先机，大胆探索，勇于创新和

实践，挣脱传统体制的束缚，使企业迅速发展壮大。这一时期，二汽

汽车产量每年以一万辆的速度递增，综合实力跃居行列之首，并连续

多年排入全国工业企业十强的行列。

第三阶段：改革调整阶段

时间：20世纪90年代中前期至20世纪末

20世纪90年代前期、中期至20世纪末，是东风公司的改革调整

期。1993年之后，国内经济体制转轨、市场转型，需求结构发生重大

变化，企业自身产品和体制、机制不相适应的矛盾充分暴露，日显突

出，社会负担日益沉重，导致生产经营和经济效益不断下滑，使东风

公司面临前所未有的困难和压力。

在对影响企业生存和发展的国内外大环境进行深刻分析和重新认

识的基础上，东风公司下决心实施全面战略调整。其核心内容是：拓

宽产品谱系，优化组织结构，创新企业制度。在此期间，公司一方面

以轻轿建设为主攻方向，开展第三次创业，拓宽产品品种系列;另一方

面，为适应经济体制转轨要求，以建设现代企业体制为目标，全面推

进企业内部改革。公司按照“集中调控、分散经营”模式改革管理体

制，对二级单位充分授权，相应进行了一系列管理方面的规范和整顿，

以债转股为契机，建立起法人治理机构。

汽车市场调查报告4

汽车产业对我国经济影响重大其对其他产业的带动作用、对科技

的促进作用、对收入消费水平的提高作用以及对于我国国民经济安全

的稳定作用都是明显且重要的。汽车产业依据其产业关联性促进我国

其他产业(汽车金融服务、钢铁工业、石油工业)发展、依据其科技集中

性促进我国科技的发展，生产率的提高、汽车产业依据其对劳动力的

高需求和较强的收入弹性提高居民收入，促进国民消费、依据其内需

扩大作用以及科技创新维系国民经济安全。一些数据表明，中国汽车

产业的发展，其对中国经济的促进作用占各大行业之首，说明了其对

中国经济的重要性。

此次调查目的是为了要更好地发展汽车产业，就要更好地了解如

何发展汽车市场。如今我国，汽车已经完全走进我们的生活，并影响

着我们的生活，随处可见，从而形成了一个庞大的汽车市场。

一、 我国汽车发展状况分析

1.我国汽车行业发展背景分析

基本建设阶段(1953~1978年)，汽车产业发展动力不足并且在产

品结构上凸显出缺重少轻，轿车几乎空白的畸形结构，汽车产业初步

形成体系。

探索成长阶段(1979~1993年)，缺重少轻的结构有所缓解，但是

过多的汽车厂家使得中国汽车产业集中度较低，没有形成规模经济。

这一阶段汽车技术有了明显的提高。

调整发展阶段(1994~1998年)，汽车产业面临更大强度和广泛的

竞争与合作。 快速发展阶段(1998年至今)，中国汽车工业的社会环境、

政策环境以及市场环境都发生了深刻的变化。这些变化都促进了中国

汽车产业的迅猛快速发展。“十八大”后，推进新型城镇化和收入分

配制度改革等政策的推出，都将对汽车行业形成实质性利好。

2.当前我国汽车市场销量规模分析

20xx年中国汽车销量将较此前一年同比增长20%，远高于今年的

增幅预期10%左右。毕尔巴鄂比斯开银行在报告中表示，20xx年中国

的汽车普及率达到每千人56辆，几乎达到20xx年的5倍。不过相形

之下，20xx年全球汽车平均普及率为每千人125辆，因而中国市场潜

力巨大。根据韩国等新兴市场此前的路线，

比毕尔巴鄂比斯开银行预测，未来3年内，中国的汽车普及率将

达到每千人113辆，为此，20xx年较20xx年销量将同比增长10%，

而20xx年将较20xx年同比增长近20%。

3.品牌销量分析

20xx年5月份已经悄悄走完，在这个鲜花绚烂、幸福流淌的月份，

中国汽车市场以迅速而稳健的步伐，继续演绎着世界第一汽车消费大

国的风采，南北大众、美系双雄、日系三强，以及韩国现代所造就的

市场格局，短期内难以撼动。回首4月份的汽车市场，大众汽车成功

甩开竞争对手，成为了中国车市的霸主，在销量排行榜前十名的车型

中，大众汽车占据了6款，销量之高，令对手羡慕不已。其次是通用

汽车，携凯越和赛欧，成功占据2席位置，福特和日产，也各有一款

车型上榜。合资品牌激烈的混战局面，并没有令自主品牌渔翁得利，

从4月份的销量排行榜上可以看出，只有长安逸动、吉利帝豪EC7、

比亚迪F3三款车型的销量破万，其它自主品牌都在苦苦挣扎，前途难

料。中国政府出台的一系列扶持自主品牌的政策，短期内难以见效，

唯有自强不息，才能在激烈的市场竞争中夺得生存空间。

二、我国消费者对汽车关注点分析

消费者行为研究是营销决策和制定营销策略的基础，与市场的发

展密不可分。从营销角度看，市场机会就是未被满足的消费者需求，

通过消费者行为研究才能去挖掘这些潜在的市场机会，开发新的市场。

在此次市场调查以泉州为调查地点，设计了一些问题通过现场询

问收集第一手资料。询问了50位不同年龄层、不同行业的消费者，涉

及各个行业，最后整理综合所有资料，并从中得出了几个结论。

1、消费者的个人特质

汽车市场有了较大的发展，现在已是不小一部分家庭所能够负担，

但还有大部分不能够负担。根据调查，有39%的家庭拥有汽车，但近

几年打算购车的占40%，剩下的60%都是没打算或是没能力买车的。

由此可以看出，泉州的汽车市场将会有很大程度的扩大，由于经济和

观念方面的原因，汽车的普及还是一个比较漫长的过程。

所有受访者按性别分段，在已买车的人当中，男性占56.9%，女

性43.1%;打算要买的人当中，男性占58%,女性占42%。总体上说，

在汽车购买上男女性别差异并不特别大。

所有受访者按年龄分段，汽车的主要消费年龄群体之所在。根据

调查结果，汽车购买者当中，30岁以下者占30%，3040岁占40%，

4050岁占20%(受访者大部分已买)，50岁以上的占10%;而打算购买

汽车的人当中，30岁以下占60%,3040的占26%，4050占10%，50

岁以上占4%。因此可以看出现在汽车的主要消费群体是3050岁，而

潜在的消费群体则以40岁以下为主，占96%，但调查结果显示他们的

消费一般会在两三年以后。所以，汽车市场的针对性恐怕是汽车厂商

必须认真面对的问题。

所有受访者按月家庭收入分段，月家庭收入为20005000元者在

已买车者中占12%，在打算买车者中占25%;月收入为500010000元

的在已买车者中占55%，在打算买车者中占60%;加总起来分别占67

和85%，都占了四分之三。由

此可以看出，这两部分人现在是而且还将是汽车市场的主体，他

们的意向与喜好必然左右着汽车市场的走向。

2、消费者的购车理念

5成受访者选择10万以下经济车,一年内有购车计划的消费人群中，

超过一半的人选择了经济型车代步，汽车的预购价格在5万-10万元。

家庭月入6000元就有购车计划，近8成有车家庭3年内欲买第二辆

车，有近五成的汽车消费者会因为等待降价或打折而持币观望，而适

度的降价或打折优惠政策会直接促成这部分消费者的汽车购买。小排

量车型受欢迎程度最高，不难想象，当今对于众多汽车厂家来说，小

排量车型仍将面临激烈的市场竞争。

所有受访者按颜色分段,调查对象中，喜欢白色占12%;黑色占

48%;红色占8%，银色占20%;蓝色占10%;黄色占2%，三大主色调仍

是黑白银。

三、我国汽车工业的发展问题

自主创新成发展短板，我国汽车业的迅猛发展离不开繁荣的市场，

但在5年间，用市场换技术并未让中国汽车得到更多的实惠，中国汽

车产业仍不能自立。我国汽车企业技术创新和品牌主要体现在载货汽

车上，而轿车方面的自主品牌缺乏竞争力。自主创新的匮乏，依然是

目前我国汽车的短板。

品牌未能形成竞争力，面对日益繁荣的市场，中国汽车的消费者

的品牌忠诚度依旧没有形成，品牌忠诚度已成为国产车的现实之忧。

出口规模亟待翻番，中国汽车及零部件出口也仅占世界汽车贸易

总额一小部分，还要面对国际间技术性贸易壁垒、抑制恶性竞争等问

题和挑战。

四、未来我国汽车行业分析及问题的解决办法

20xx年，面对错综复杂的国内外经济形势，汽车行业认真贯彻落

实党中央、国务院的战略部署，坚持科学发展为主线，按照稳中求进

的工作总基调，加快推进行业转型升级，攻坚克难，锐意进取，全行

业呈现持续健康发展态势。全年汽车产销跨上20xx万辆台阶，创全球

历史新高，再次蝉联全球第一。20xx年我国汽车工业再次取得良好成

绩：全国汽车产销2211.68 万辆和2198.41 万辆，比上年分别增长

14.8%和13.9%，比上年分别提高10.2和9.6个百分点，增速大幅提

升，高于年初预计。产销突破20xx万辆创历史新高，再次刷新全球记

录，已连续五年蝉联全球第一。

在新能源汽车产业链中，整车组装部分难度不大，主要投资机会

在于上游相关资源及重要原材料;电池、电机、电控系统三大核心零部

件;充电站等配套设施的建设。总体来看，利润和投资机会更多集中在

技术壁垒较高的电池领域和各环节的电控系统。影响汽车行业运行的

主要因素有：汽车保有量、经济发展水平、社会环境、产业发展战略

等因素。从这些因素来看，我国汽车销量的天花板远未达到。判断

“十二五”期间，汽车销量年均增长仍可维持在10%左右，20xx年销

量将接近3000万辆。展望“十二五”，汽车产业政策将引导企业转变

增长方式，盲目追求规模扩张的模式将难以持续，而核心技术在企业

发展中将扮演更重要的角色。只有以绿色节能为宗旨，加强自主创新，

提高增长质量才能顺应潮流，脱颖而出。

从消费层面看，维持我国汽车消费快速增长的`基本因素依然存在：

人们的收入将进一步提高，二、三线城市乃至四、五线城市的汽车消

费增长超过一线城市，工业化和城市化进程不断推进，我国的汽车消

费将继续维持在一个较高水平。虽然还有如油价、停车费上涨等使用

成本增加因素的存在，还是挡不住人们的购车欲望。当前，我国汽车

工业发展面临的国内外环境仍然十分严峻和复杂：国际金融危机影响

仍在持续，各种形式的保护主义明显抬头，对我国保持和拓展外需形

成较大制约;同时，国内经济发展中一些深层次矛盾特别是结构性矛盾

仍然突出，汽车产业发展中还存在发展方式粗放、产业结构不合理、

技术水平较低等矛盾和问题。优化调整产业结构，实现企业重组，增

强汽车行业的国际竞争能力，是汽车行业长期以来努力争取的目标。

尽管目前我国汽车行业基本建立了包括轿车、载货车、客车、专用车

和零部件在内的初步的工业体系，形成了一批骨干企业和集团，但整

体实力与汽车行业的发达国家相比，差距十分巨大。汽车工业是国民

经济的重要支柱产业，要坚定发展汽车工业的信心。当前，我国汽车

产销量已位居世界第一，但汽车工业大而不强。汽车强国的标志主要

有三个：一是具有自主创新能力，掌握核心技术和共性技术;二是产业

集中度高，企业竞争力强，要有能与国际一流汽车企业比肩的企业;三

是在国际市场上占有一席之地。要通过不断努力，推动我国由汽车大

国向汽车强国迈进。

汽车市场调查报告5

一、市场概述

61宝马和奥迪两大品牌联合所占市场份额进一步扩大，其他品牌

受其影响市场关注份额有所减少，奥迪在本月上升较为明显。

61厂商关注度方面，一汽奥迪和华晨宝马仍然是争夺冠军的两大

热门厂商，但本月一汽奥迪迅速拉开了与华晨宝马的差距，以较为明

显的优势取胜。

613.0L排量和2.5L排量的中大型车市场关注份额有所回落，本月

合计所占市场份额不足五成，宝马5系仍然是最受消费者关注的车系。

61消费者的关注度集中在采用三厢车车体结构和配备了AT(自动

变速器)的中大型车身上，在各自的领域均有很高的市场关注份额。

二、研究的基本情况

(一)研究目的及内容

1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点

(1)、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜

色等

(2)、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务

情况明确自己在市场中的地位

(3)、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境(经济的发展程度及

国家政策)

2、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点

(1)、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径

(2)、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生活方式

以及品牌忠诚度等的关系

3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度

(1)、对公司新产品的接受程度

(2)、被访者对汽车方面提出的要求与意见

(二)、调研进行情况

本次汽车的市场调研历时十五天(20xx、5、20——20xx、6、5)

此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行被访

者定义为已经取得机动车驾驶证，具有固定工作，年龄在25-45之间，

月收入在3000元以上的人士，以男士为主，此次调研发放问卷100

份，收回有效问卷90份，有效率为90%，调查进行了严格的审核，负

荷等程序，保证了有效性。

(三)、被访者情况

被访者年龄在25-35之间的约占总量的65%，35-45岁之间的占

35%

被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主，本次调查对象

的家庭平均收入相对较高，3000元的占85%，4000元以上的占15%

三.研究报告摘要

(一)消费者消费轿车的基本状况分析

今年轿车市场销售异常火爆，随着人们生活水平的提高，轿车的

需求也随之增加。 轿车销售市场呈现出六大特点： ①消费者持币待购

心理逐渐弱化。 ②年轻人成为购车的新生力量。 ③热销车型需要预订。

④国产车仍占据消费主导地位。 ⑤经济型轿车占市场份额最大。 ⑥轿

车进入家庭已经成为趋势。 3.不同级别销售统计 4.价格选择

(二)轿车的消费特征 1.消费者购买轿车的原因 2.消费者购买轿车

的目的 3.消费者购买时考虑因素 ①来自轿车本身的影响因素 ② 来自

制造商的影响因素。

③来自销售商的影响因素 ④来自潜在顾客的影响因素 ⑤来自周边

环境的影响因素 ⑥来自相关产品的影响因素 4.媒体选择偏好

(三)现今轿车的购买趋势

趋势一：80后将成为汽车消费的重要力量 61 80后成为汽车消费

的重要力量

61 结婚购车将成为80后的汽车消费新特征

61 造型个性化、色彩靓丽的汽车将受到80后的追捧 趋势二：根

据中国市场特点设计产品的时代已经开始 61 任何产品(过时、淘汰车

型)都可以成功的时代已经结束

61 新产品(从自身资源出发直接引进新车型)就可以成功的时代也

近尾声 61 以中国消费者需求为核心针对性设计或改造产品的时代已经

开始 趋势三：MPV、旅行车及三厢车掀背设计将得到青睐

61 两厢车已经完全为中国消费者所接受，接下来MPV、旅行车

及三厢车掀背设计逐渐将开始为大家 所青睐

趋势四：中国消费者特点决定车身大型化

61 车身大型化将继续成为在B级车市场的发展趋势;而C级车市场

大型化车身不仅带来竞争力，还带 来额外溢价

趋势五：运动、时尚将成为主流设计元素

61 以B级车为代表，诸多车型中外观造型中加入了大量运动元素，

但并非要定位为运动风格产品

趋势六：设计细节越发为消费者所重视.....

61 产品同质化以及消费者的不断成熟共同促使设计细节越来越被

重视

趋势七：中国消费者的个性化需求展现

61 个性化设计更多需要契合消费者的个性化心理需求，所以个性

化设计并不完全等于独特外型

趋势八：油价飙升将推动混合动力车中率先市场化...... 61 41.8%

的被调查者表示会考虑购买混合动力汽车 61 只有4.5%表示不会考虑

购买新能源汽车

四.研究基本结论

消费者消费轿车的基本状况分析

1.今年我国汽车市场形势简析

在过去的6个月里，我国轿车市场的销售出现前所未有的喜人形

势，整个车市销售高潮迭起，销售记录一再被刷新，国产经济型轿车

的热销拉动了车市的火爆。车商乐了，老百姓也乐了!

2.今年轿车销售火爆

年初，业内人士预测：今年一季度仍是车市的高峰，二季度则由

往年的低谷变成温热期，三季度的车市开始变淡，四季度的车市则受

关税和销售商价格的影响。进入三季度后，持币待购现象必将重演。

业内人士的预测只在第一季度应验了。去年下半年，很多消费者

都对中国加入WTO之后汽车降价抱有很大期望，持币待购的现象非常

普遍。年初，夏利的大幅度降价带动各种车型全线降价，而且大多数

轿车制造商都推出了新车型，再加上春节等传统节日等因素，一时间，

京城的各大车市“热”起来，消费者年前所积蓄的购买力一下子释放

出来。

北方汽车交易市场一月份第二周的销量比第一周增长60%，第三

周仍保持增长，在春节前掀起一个热卖潮。素有“中国车市晴雨表”

之称的北京亚运村汽车交易市场(简称“亚市”)，今年一季度的交易量

达到13000辆，交易额达20亿元，同比增长了30%左右。亚市商务

信息中心的郭咏部长介绍说，据北京市工商局统计，今年第一季度，

全市轿车的交易量约10万辆，而在车管部门登记的车辆达12万辆。

进入第二季度，四月份全国汽车的月产销量比上月增长一成以上，

记录再次

刷新。全国轿车当月的销售量达9.61万辆，比上月增长15.53%，

同比增长38.11%。亚市四月份的销售量达5250台，比去年同期的

3705台多出1545台，创历史同期新高。

五月份的销售有所减少，原因是多方面的。首先，“五一”之前，

许多家庭就实现购车计划，长假期间更多的人将注意力转移到旅行上。

其次，一些品牌轿车的资源不充足，出现让购车人排队等待的情况。

最后，相当一批消费者对今年上市的新车持观望态度。六月份销售开

始回升，全国销售轿车9.47万辆，比上月增长6.49%，同比增长一半

以上。

第二季度，亚市的销售量达14000辆，销售额达19亿元。第二

季度的销售业绩基本上与第一季度持平，并没有像前面所预测的那样。

七月份的销售也没有像往年一样明显减少。七月份以来，亚市每

周的销售量仍维持在1000台，远远高于往年同期的六七百台

销售呈现六大特点

今年上半年，火爆的车市呈现出六大特点。亚市商务信息中心的

郭咏部长根据市场的销售情况以及亚市的一次消费者调查做了如下分

析：

消费者持币待购心理逐渐弱化。亚市五月份的消费情况调查显示：

消费者的心态已从观望转变为积极购买。虽然被调查者表明购车的只

占18.7%，大部分人还在咨询价格和看车。但表示在近期购车的人数

比例高达48%，其中，有77%的消费者表示会在年底购买。这明消费

者的购买心理已发生根本变化，持币待购的消费心理已大大弱化。

年轻人成为购车的新生力量。今年以来，私人轿车消费的热潮一

浪高过一浪，在众多的消费者中年轻人越来越多。

调查发现，年轻人正在形成一个全新的轿车私人消费主体。他们

大都受过良好的教育，消费意识超前，有较强的消费意识和消费能力。

在接受调查的276名消费者中，35岁以下的年轻人占59%，有26.5%

的受访者是25岁以下的年轻人。

热销车型需要预订。今年的车市出现空前的火爆局面，特别是在

三四月份，部分型号的轿车一度脱销。一些消费者为了买到热销车不

得不提前预订，这在以前的销售中是罕见的。上半年车市的“宠儿”

多是主流品牌的车型，如上海大众的POLO、富康爱丽舍、夏利20xx、

别克GL8等。

国产车仍占据消费主导地位。尽管关税大幅降低引起年初进口车

价格的动荡，但受到进口配额的影响，在随后几个月里，进口车价格

一路逆势上升，使消费者购买进口车的热情大大降低。调查显示：与

去年年初相比，消费者还是以购买国产车为主，其比例上升到70%，

而选择购买进口车的比例下降为15.3%。亚市今年上半年销售量前十

名的轿车均为国产。

经济型轿车占市场份额最大。家庭购买的经济型轿车成为今年车

市的主要动力。在众多价位的轿车中，5万元至10万元价位的轿车增

长率最高，10万元至15万元所占市场份额最大，占总量的四分之一。

轿车进入家庭已经成为趋势。今年，消费政策的稳定、国产轿车

价格的大幅度下调以及新车型的不断推出等因素，促使私人消费高涨，

但最根本的原因还是消费者轿车消费观念的成熟。调查显示，消费者

购买轿车最主要的目的是提高生活质量，在各种购车原因中占47%，

远远高于工作需要原因的28%。

汽车市场调查报告6

对美国(事实上中国亦是如此)汽车经销行业来说，存在着从业人员

学历较低的人才短缺问题，即行业缺乏真正受过正规汽车服务技能培

训的车辆保养和维修人才。此外，虽然这一行业的就业机会不断增多，

但是行业就业仍然会受美国国内经济低迷影响。还有一点需要强调的

是，汽车经销行业从业人员收入整体相对较高。

汽车经销行业特征：

汽车经销商是汽车厂商和消费者联通的桥梁和纽带。新车经销商

主要从事轿车、运动型多功能汽车(SUV)、客车及货车的新车零售。新

车经销商的人员设置是汽车经销行业从业人员总数的十分之九。绝大

部分新车经销商把汽车销售与汽车售后服务结合在一起，主要包括汽

车修理维修服务、二手车零售、零部件销售和置换等业务。经销商为

潜在消费者提供一步到位的购车和金融服务。从另一种方面讲，二手

车经销商在二手车销售和金融服务两个领域只为社会提供十分之一的

就业岗位。

轿车、卡车及货车的新车销售取决于消费者消费口味的变化、汽

据美国汽车经销商协会(NADA)的数据表明，新车销售收入占据了

新车特许经销商(轿车和卡车新车经销商)总收入的一半以上，汽车销售

也为新车经销商的其他部门增加了盈利来源。通过新车销售，经销商

可以从汽车后市场、维修和客户服务获得收入，并且也为未来二手车

的回收和再销售提供了一定的保障。

对于汽车后市场的销售部门来说，在汽车销售人员完成新车销售

即交易结束后，他们的服务和产品销售才刚刚开始。汽车后市场销售

人员为新车和二手车的购买者提供服务协议和保险服务及相关的购买

金融服务。具有代表性的服务包括延伸保障服务和额外的服务条款，

如内层油漆密封剂(undercoat sealant)和环保油漆保护包装

(environment paint protection packages)等服务，从而提高汽车销

售带来的收入。

轿车和卡车租赁是汽车消费者的另一个选择。近年来，租赁服务

的发展逐渐改变了人们的消费习惯。由于汽车属于奢侈消费品，很多

人不能够或者是不愿意在新车购买上进行投资，而通过租赁手段以每

月很低的租赁价格取代一次性的高额投资。

汽车经销商的服务部门提供汽车修理服务、配件销售和零部件置

换服务。大部分经销商的服务部门只提供轿车和轻卡的售后服务，但

是还有一些会提供重型卡车、巴士、拖拉机相关服务的店面。一些经

销商还设有汽车车体修理制造厂，主要覆盖汽车的碰撞修理、表面整

修和涂漆等业务。经销商的汽车服务业务是否对消费者的购买产生很

大的影响?事实上，对经销商服务是否认可直接影响消费者未来是否购

买此经销商经营产品。

新车经销商的二手车销售部门，主要销售回收的折价二手车以及

之前以供出租的轿车、卡车和货车。汽车技术的进步提高了新车的耐

久性和使用寿命，也保障了高质二手车的回收。近些年，在新车利润

逐渐下降的形势影响下，二手车销售成为新车经销商的主要利润来源。

一些豪华车制造商也在极力促进认证二手车的发展，为一些没有能力

购买某些特定新车型的消费者提供服务。在美国经济整体下滑的趋势

下，消费者对二手车的需求会随着新车销售的下降而上升。

在过去的十年中，二手车经销商的影响力不断扩大。但是相对新

车经销商而言，二手车经销商数量较少，经营规模从一个小的经销店

到大的全国性的销售市场不一而足。正如二手车经销商随着二手车需

求的增长投入资金一般，新车经销商的二手车销售也可以使他们从二

手轿车、卡车和货车的销售上获得丰厚的利润。一些大规模的经销店

从事这些库存较大的流行车型的二手车销售，并附质量保证。这些经

销商针对产品签订保证协议，还与其他经销商一起提供卫星式设备网

络服务。此外，租赁公司的增加也可以为经营二手车销售的经销商持

续提供有质量保证的汽车，同时也促使二手车市场的就业机会增多。

近来，汽车经销商加大了利用网络销售新车和二手车的力度。通

过网络，消费者可以更加便捷地了解到车型评论、车型特征并进行价

格对比。许多网站还可以为消费者提供保险、金融、租赁以及质量保

证的研究分析。因而，网络的推广可以使消费者更全面地了解汽车信

息，也减少了消费者与销售人员见面所浪费的时间。

工作条件和环境：

汽车经销行业的从业人员工作时间普遍比其他行业人员要长。据

20xx年调查，84%的汽车经销行业员工为全职，有38%的员工一周工

作40小时以上。为了更好地满足消费者对服务的需求，许多经销商在

夜间和周末等非工作时间也提供服务。虽然，正常工作时间是每周五

天，一周40小时的工作时间，但是事实上这个行业往往超出了这个工

作时间的限制。

大部分销售部门的行政管理人员在汽车展厅工作的时间要远远多

于其在个人办公室的时间，而大多数普通员工需要在拥挤简陋的办公

室里与其他人一起办公。对于汽车销售人员来说，他们需要完成公司

比20xx年同产量567119辆下降6.23%，全国轿车销售量为560016

辆，比20xx年同期销564114辆下降0.72%。与此形成鲜明对照的

是，20xx年1-3月份，全国微型轿车生产量为121976辆，比20xx

年同期产量87399辆增长39.56%，全国微型轿车销售量为121842

辆，比20xx年同期销量87528辆增长39.56%。20xx年1-3月份，

国内微型轿车在国内轿车的市场份额达到21.767%，比20xx年同期的

市场份额15.52%提高了6.24个百分点。

国内微型轿车市场的走强，首先得益于政策环境面的根本改善，

继去年下半年国家出台了一系列旨在扶植和鼓励节能经济型轿车发展

的法律法规后，今年以来，国家有关部门再施重拳：今年两会期间，

节约能源促进国民经济健康、协调、可持续发展，成为社会各界形成

的共识，4月初，北京市环保局高管在谈到今后北京私人汽车发展方向

和规划时，首次明确支持首都小排量微型轿车的发展；其次，3月份国

内汽油价格再次上调、4月份中石化汽油批发价格每吨上涨150元、

国际原油价格不断上涨，期货原油价格达到创纪录的每桶60美元，汽

油费用支出的不断增加，促使人们在购车时对汽车的使用成本——油

耗指标的关心大大提高，节能省油的微型轿车无疑成为首选；另悉，

近日财政部发出了《新的汽车消费税征税办法和税率》的征求意见稿，

新办法可能把排量在1.0升及以下汽车的消费税税率降至1%或取消，

具体调整有望在今年年内完成。制定新的消费税征收办法是为了配合

国家“对小排量汽车鼓励消费和对豪华车一类奢侈消费品加收消费税”

的产业政策，以达到鼓励购买小排量车，改善车市消费结构的目的。

20xx年是我国汽车业变革的一年、成长的一年。奇瑞出口美国、

陆风出口欧洲……多家本土汽车制造商不断攻克着国际市场。20xx年

我国全年汽车产销累计570.77万辆和575.82辆万辆，同比分别增长

12.56%和13.54%。其中，乘用车产销393.07万辆和397.11万辆，

同比分别增长19.73%和21.4%；商用车产177.7万辆和178.71万辆，

同比分别下降0.6%和0.75%。20xx年12月，我国汽车产销分别达到

56.2万辆和62.09万辆，比11月增长6.82%和12.91%，同比分别增

长39.20%和27.44%。其中，我国乘用车在20xx年12月产销分别达

到40.79万辆和45.58万辆，比11月增长9.94%和15.79%，同比增

长58.66%和38.33%；商用车产销15.42万辆和16.51万辆，产量比

11月下降0.62%，销量比11月增长5.65%，同比分别增长5.09%和

4.68%。

由于受宏观经济形势的影响，影响汽车工业发展的多种矛盾没有

得到根本缓解，汽车行业经济运行速度继续趋缓。由于汽车行业与整

个和国民经济的走势密切相关，同时受产业政策的影响较大；从长期

看，在我国国民经济持续增长的带动下，在资本市场发展日益规范发

展的情况下，我国汽车行业的长期发展增长是值得期待的。

20xx年中国汽车需求将增长15%-20%，产能将增长20%，预计

汽车业产能过剩状况有可能进一步加剧。并预计20xx年中国汽车业设

备利用率将由20xx年的76%降至73%，汽车售价会下跌6%，产品利

润率下降4%，20xx年仍将属于买方市场。这一切的预测数据也意味

着今年汽车价格战将不可避免，竞争势必更加激烈。

本报告共分十六章，首先介绍了汽车行业的相关概念，接着对国

际汽车市场、我国汽车行业和我国汽车市场进行了详细的分析，然后

介绍了客车市场、轿车市场、重型车市场的概况。随后，报告对我国

汽车行业产销和汽车进出口状况做了分析，并对汽车行业的重要企业、

汽车零部件以及汽车行业的相关行业做了重点介绍，最后对汽车市场

的竞争格局和汽车行业的投资进行了分析，还对汽车行业的发展前景

做出了科学的预测。您若想对汽车行业有个系统的了解或者想投资汽

车行业本报告是您不可或缺的重要工具。

蒙古国位于亚洲中部的内陆国，南、东、西与中国接壤，北与俄

罗斯相邻， 首都乌兰巴托市 . 连接中俄的铁路贯穿乌兰巴托，北至苏

赫-巴托尔，南抵中国内蒙古的二连浩特 。 目前乌兰巴托的重卡市场

基本以前苏联的遗留车型嘎斯、卡玛斯为主，车型老化，承载力低下。

究其原因，第一是当地没有重卡生产基地，主要以进口车为主；第二，

由于与俄罗斯相邻，在众多国际援助以及进口车过程中，在俄罗斯市

场已被淘汰的车型成为蒙古的主力车型；第三，受当地经济能力所限，

没有实力购买高端卡车。蒙古国的重卡需求市场的特点和中国的资源

储备区一样，需要承载力强、性价比高的产品。这给中国的重卡企业

留下了较大的发展空间 .

蒙古国面对国际金融危机的蔓延使得 新组阁的政府面临的严重的

政治考验。矿产业是蒙古国的支柱产业，所以大力提倡矿产资源的开

发，吸引中资优惠政策实施是蒙古国快速发展的主要动力，随着世界

经济的逐步回暖和矿产品价格的回升，蒙古国经济下滑的趋势得到有

效遏制。

蒙古国招商引资政策吸引了诸多国家的投资商来蒙古国投资开发

基础设施的建设，矿产资源的开发。蒙古国交通非常不发达，运输主

要以公路为主。 铁 路总长1810公里，公路总长约49250公里，机场

46座。 国土上只有中国二连浩特途径首都乌兰巴托市至北面俄罗斯恰

可图市的南北贯穿的一条铁路线。铁路运力非常紧张。随着基础设施

的建设和矿产资源的开采建设力度日益增长，现有的铁路运输远远满

足不了物资流通，以及各行业的需求。所以给商用车提供了非常大的

发展空间，众多的投资商来蒙古国投资发展。如北方奔驰，中国重汽、

陕汽，北汽福田等国内的汽车制造商，还有好多汽车经销商都在蒙古

国投资发展。

内蒙古大风经贸进出口贸易公司20xx年在蒙古国注册成立了蒙古

国大风顺国际贸易公司：主要经营国际贸易，建材，建筑业，通过多

年和蒙古国的贸易往来，我公司对蒙古国的市场有一定的了解，我们

经过研究；认为在蒙古国销售北汽欧曼重卡汽车前景广阔，筹建4S店

也正是时机。为了我公司在蒙古国代理北汽欧曼重卡筹建4S店的投资

取的合法地位，我公司已在商务部成功申请并办理了《境外投资许可

证》。这项投资将受到商务部的重视和我们当地政府的大力支持。

20xx年连结东欧的公路乌兰巴托到二连浩特段将全线贯通，到时

将迎来一个公路运输高峰，对商用车的需求也将成倍的增长，我们想

尽早把握先机，占领蒙古国市场。公司通过坚持不懈的努力和北汽的

有力支持，我们一定能把北汽欧曼在蒙古国做好，使它的市场占有率

近年来，随着经济的快速增长，汽车消费群体也在日益增加，汽

车质量已经成为顾客选择品牌的最重要因素。汽车质量是所有消费者

都关心的，那么我们来看看20xx年中国汽车市场质量状况调查报告。

一、汽车状况

(一) 汽车价位

8-12万元占比最高

在参与本次调查的汽车用户中，拥有8-12万元汽车的用户数量较

多，占全部被调查用户的34.7%。拥有12-20万元价格段汽车的用户

占比将近三成，为29.9%。拥有5-8万元价格段汽车的用户也不少，

占比为16.0%。

(二) 汽车级别

紧凑型车最为常见

级别方面，作为家用汽车最常见的紧凑型车位居榜首，其占据了

近五成的用户比例，占比高达45.7%。中型车和小型车分列其后，占

比分别为17.0%和16.8%。SUV虽然近期较受关注，但市场占有率还

并不高，仅有8.5%。微型车、中大型车和MPV的占比均不超过5%，

分别为4.8%、3.3%和3.1%。

(三) 汽车类型

合资汽车占七成

在参与本次调查的汽车用户中，拥有合资汽车的用户最多，占总

调查用户数量的69.0%。自主汽车用户数量占比为28.3%。进口汽车

用户占比较少，仅有2.7%。

德系车占比最高

不同国别的合资汽车中，以大众、奥迪、宝马和奔驰为代表的德

系车占比最高，达30.3%。其次是以丰田、本田和日产等品牌为代表

的日系车，占比为26.1%。以别克、雪佛兰和福特为代表的美系车占

比也超过两成，为23.7%。韩系车和法系车的占比均不超过一成，分

别为9.0%和8.4%。

二、质量状况

(一) 故障概率

近五成自主汽车曾发生故障

本次调查数据显示，39.5%的汽车用户的爱车曾发生过故障。其

中，汽车类别为自主类型的产品发生故障的概率最高，达48.5%，也

就是说，近一半的自主厂商汽车曾发生过故障。合资和进口汽车发生

故障的概率均不超过四成，分别为35.8%和38.5%。

低价产品容易发生故障

在不同价位的汽车方面，汽车的购买价格越低，发生故障的概率

相应越高。其中，在5万元以下的产品方面，曾发生故障的概率高达

58.6%，将近六成。而在购买价位在30万元以上的汽车中，发生过故

障的概率仅有31.2%，比5万元以下产品低了27.4个百分点。

日系汽车故障率最低

合资汽车中，不同国别的车系发生故障的概率也不一样。本次调

查显示，日系汽车的产品质量最佳，有近八成的日系车主的汽车从未

发生任何故障，占比达78.2%。令人惊讶的是，以质量著称的德系车

本次调查结果不佳，未发生过质量问题的车主占比仅有53.5%，是五

大合资车系中最低的，比日系低了24.7个百分点。

(二) 每万公里故障次数

进口汽车故障次数最少

对于一款汽车的质量表现如何，本次调查采用了“每万公里故障

次数”的标准做衡量。调查结果显示，在不同类别的汽车产品中，进

口汽车的产品表现最好，每万公里故障次数仅有0.15次，虽然进口汽

车产品价格较高，但其产品质量的确值得称道。其次是合资厂商的产

品，每万公里故障次数为0.27次。自主厂商汽车则表现不佳，平均每

万公里故障次数达到了0.43次。

20xx年中国汽车市场质量状况调查报告

5万元以下产品故障次数最多

在价格和质量的对应关系方面，通常人们都会说“一分钱一分

货”，那么，汽车价格越高，其产品质量是不是就越好呢？本次调查

结果显示，高价位产品的平均每万公里故障次数明显低于低价位产品。

其中，5万元以下产品的每万公里故障次数最高，为0.52次；5-8万

元和8-12万元均超过了0.3次。而在12万元以上价格段中，每万公

里故障次数均低于0.3次，其中30万元以上产品表现优异，仅有0.19

次。

德系汽车每万公里故障次数达0.36次

不同国别的合资汽车中，德系汽车的每万公里故障次数最高，达

0.36次；法系、美系和韩系的数据分别为0.34次、0.28次和0.21次；

日系汽车表现最佳，每万公里故障次数仅有0.11次。

(三) 故障发生时间

近半自主汽车故障发生时间在半年内

在故障发生时间上，近半自主汽车故障发生时间在购买后半年内，

占比为43.3%，也就是说，不少车主刚买没多长时间自己的爱车即发

生故障，这个数据不容自主厂商乐观；27.9%合资汽车的故障发生时

间是在半年内；进口汽车的表现最好，半年内即发生故障的产品仅有

2.4%。

从另一方面来看，有19.6%进口汽车的故障发生时间是在三年之

后，由于其首次故障发生时间较久，其产品质量虽不如从未发生故障

的产品，但仍可被接受。而在曾发生过故障的自主汽车中，能撑至三

年之后的产品占比仅有3.0%。

(四) 故障原因

多数故障是由于质量原因

在故障引发原因方面，多数车主认为引起故障的根本原因就是汽

车自身的质量问题。其中，在自主汽车的车主方面，85.1%的车主认

为引起故障的原因在于产品自身质量不佳；由于自己操作不当而导致

的故障占7.4%。在合资车主方面，认为是产品本身质量问题引起故障

的占比为69.7%。

(五) 故障类型

中控及电子成故障常发处

在故障发生处方面，中控及电子成为自主汽车和合资汽车共同的

弱项，其在这两个类别汽车的发生概率分别为34.8%和25.2%。另外，

传动系统和发动机均是汽车故障的高发部位。

(六) 产品满意度

八成以上用户对所购汽车质量表示满意

本次调查数据中显示，大多数用户对所购汽车的产品质量表示

“十分满意”或“比较满意”，整体满意度高达86.0%。表示“不太

满意”的用户占比为12.7%。另外，还有1.3%的车主对所购汽车的质

量表示“十分不满”。

进口汽车口碑最佳

在不同类别汽车的用户中，仅有12.5%的自主汽车车主对产品质

量十分满意，远低于合资汽车车主的21.1%和37.9%。另一方面，累

计超过两成的自主汽车车主对其所购汽车不太满意或非常不满，而合

资汽车车主对产品质量不满的累计占比仅有10.8%，而在进口汽车车

主方面这一数据仅有1.5%。

产品价格越高质量口碑越好

在不同价位的汽车方面，产品价格越高，其质量口碑越好。其中，

在5万元以下汽车的车主方面，对产品质量十分满意的车主占比仅有

10.3%，对产品质量不满的却高达24.2%；而在20万元以上的产品中，

对产品质量十分满意的车主占比多达31.3%，而对产品质量不满的车

主仅有6.2%。

日系汽车车主满意度最高

在不同国别合资汽车的车主中，日系车主对爱车的整体质量满意

度最高，有32.2%的车主表示对其汽车质量“十分满意”，法系和德

系车主选择“十分满意”的占比均超过两成，分别为28.6%和20.8%。

其中，韩系车主选择“十分满意”的占比较低，仅有3.3%，不过其对

产品“不满意”的占比也最低，可见，韩系车主对其爱车质量的印象

虽然没有太好，但倒也不至于太坏，属于中等评价。

本田品牌满意度得分最高

本次调查中，ZDC以各主流品牌车主对其所购汽车质量满意度评

价为基础(“十分满意”为10分，“比较满意”为8分，“不大满意”

为6分，“非常不满”为0分)，通过整理和统计得出下列汽车品牌质

量满意度得分榜单，仅供网友参考。

自主汽车方面，整体品牌平均得分为7.71分。其中，比亚迪成为

自主汽车中得分最高的品牌，为8.38分；东风、长城、五菱和一汽分

列其后，得分均在8分以上。

合资汽车方面，整体品牌平均得分为8.13分，比自主汽车高了

0.42分。上榜十个品牌的得分均超过了8分，其中本田得分最高，达

8.92分，标致位居次席，得分为8.67分。作为市场占有率最高的大众

品牌，车主满意度得分仅有7.82分，未能跻身品牌质量满意度排行榜

的前十名。

自主汽车合资汽车

品牌得分品牌得分

1比亚迪8.38本田8.92

2东风8.25标致8.67

3长城8.21丰田8.63

4五菱8.08斯柯达8.57

5一汽8.02马自达8.45

6吉利7.63雪铁龙8.40

7奇瑞7.53雪佛兰8.11

8荣威7.50日产8.08

9长安7.45现代8.03

10江淮7.33福特8.00

—整体平均值7.71整体平均值8.13