吉利汽车营销活动策划方案

2024年3月28日发(作者：汽车音响排行榜前十名品牌)

吉利汽车营销活动策划方案

一、背景分析

随着汽车市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，吉利汽车作为中国知名汽车品牌，面临

着更为激烈的市场竞争。为了提升品牌形象和销售业绩，吉利汽车需要通过精心策划的营

销活动，吸引消费者关注和参与，推动销售增长。

二、目标市场分析

1.目标消费群体

吉利汽车由于良好的性价比和技术实力，主要面对中低收入群体和年轻消费者，因此在活

动策划中应重点关注这两个目标消费群体。

2.目标市场

吉利汽车在国内市场均有一定的销售市场份额，但是在一线城市和发达地区的市场份额相

对较低，因此应将重点放在这些地区的市场推广上。

三、活动目标

1.提升品牌知名度和形象

通过营销活动的策划，使消费者对吉利汽车品牌有更好的理解，增强品牌形象。

2.增加销售业绩

通过活动引导和促销，吸引消费者购买吉利汽车，提升销售业绩。

四、营销活动策划方案

1.活动主题：让梦想驶向未来

通过活动主题的设定，强调吉利汽车的科技创新和未来发展方向，吸引年轻消费者和潜在

购车者的关注。

2.活动内容：多样化的参与方式

（1）新车展示和试乘试驾：在城市主要商区、购物中心等人流量较大的地方，策划吉利

汽车的展示活动，并提供试乘试驾的机会。同时，与当地的汽车俱乐部合作，组织专业试

驾人员进行试驾活动，吸引消费者体验吉利汽车的驾驶感受。

（2）赛事赞助和合作：参与一些知名的赛事赞助，例如足球、篮球、汽车赛车等，通过

赛事合作，提升品牌形象和知名度，吸引消费者的关注。

（3）线上活动：开展线上互动活动，例如推出吉利汽车官方APP，用户参与活动并与车

主交流互动，享受专属福利和优惠。推出线上互动游戏，用户可以通过游戏获得吉利汽车

的优惠券或礼品，提高用户参与度和粘性。

（4）社区推广活动：与各地社区合作，组织吉利汽车的儿童绘画比赛、汽车知识讲座等

活动，通过家长和社区居民的参与，提高品牌的认知度。

（5）车主维权活动：针对已购买吉利汽车的车主，组织车主维权培训，帮助车主更好地

了解维权知识和技巧，提高车主满意度和忠诚度。

3.活动推广方式

（1）广告宣传：通过电视、广播、互联网等媒体的广告宣传，对活动进行宣传推广，吸

引更多消费者的参与。

（2）社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，推出吉利汽车的品牌故事、

产品特点等内容，吸引用户的关注和参与。

（3）公众号推广：建立吉利汽车的官方公众号，通过推送吉利汽车的动态和活动信息，

提高用户的活跃度和参与度。

（4）口碑传播：通过线下活动和线上互动的营造，鼓励消费者分享吉利汽车的购车体验

和心得，培育口碑传播的力量，提升品牌声誉。

五、活动时长与预算

预计活动时长为半年到一年，根据活动效果和市场需求进行调整。

预计活动预算为2000万至3000万人民币，包括活动策划与组织费用、推广费用、奖品

成本等。

六、活动效果评估与总结

对活动进行定期评估，包括销售数据的分析和市场调研的反馈，根据反馈意见和市场需求

进行调整和优化，及时总结活动经验，为以后类似活动提供借鉴。同时，通过用户满意度

调查和媒体评价，考量活动的效果和影响力。

以上是一份吉利汽车的营销活动策划方案，通过活动的策划和落地，吉利汽车可以提升品

牌形象和知名度，增加销售业绩，进一步巩固其在市场的竞争地位。