市场营销测试卷(《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策_

2024年3月16日发(作者：凌志rx300多少钱)

市场营销测试卷(《产品策略》《价格策略》《分销

渠道》《促销策

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《市场营销学》课程

《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》

平时测试卷

一、单项选择题（每小题3分，共60分。在下列每小题中，选择一

个最适合的答案）

1．形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定

满足形式。

A、期望产品

B、延伸产品

C、核心产品

D、潜在产品答案：C

2．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）总和。

A、功能

B、利益

C、属性

D、用途

答案：B

3．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A、产品项目

B、产品线

C、产品种类

D、产品品牌答案：B

4．在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不

存在企业制定原有价格的问题。

A、完全竞争

B、寡头竞争

C、垄断竞争

D、不完全竞争

答案：A

5．产品组合的（）是指产品项目中每一品牌所含有没花色、规格和

质量的产品数目的多少。

A、宽度

B、长度

C、关联度

D、深度

答案：D

6．所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了

市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸。

A、前后

B、左右

C、东西

D、上下

答案：D

042 平时测试卷（《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策

略》）（2022年附答案版）

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7．物质产品的包装、品牌、质量、式样是属于（）。

A、核心产品层

B、形式产品层

C、附加产品层

D、潜在产品层

答案：B

8．在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足

同类需求的一组产品构成（）。

A、产品组合

B、产品线

C、产品构成

D、产品项目答案：B

9．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获

得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）。

A、潜在产品层

B、附加产品层

C、形式产品层

D、核心产层答案：D

10．在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产

品的策略属于（）。

A、缓慢撇脂策略

B、快速渗透策略

C、快速撇脂策略

D、缓慢渗透策略

答案：C

11．在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层面上来看，人们

在生活中真正需要的是（）。

A、物美价廉的电视机

B、高性能、满足视听需要的终端设备

C、信息和娱乐

D、自我实现的满足感

答案：C

12．在产品整体概念中，实装、保证和信贷属于（）。

A、核心产品

B、形式产品

C、附加产品

D、潜在产品

答案：C

13．对于产品组合来说，产品组合深度越大说明（）。

A、企业的产品线越多

B、企业产品的规格、品种越多

C、企业每条产品线内产品规格越多

D、各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度

越高

答案：B

14．在产品的介绍期，以低价格、高促销费用推出新产品的策略属于

（）策略。

A、快速撇脂

B、缓慢撇脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

答案：C

15．将价格定为1000元，而不是998元，则采用的定价策略属于

（）。

A、尾数定价

B、整数定价

C、声望定价

D、招徕定价

答案：B（声望定价是定为整数或高价，主要是强调高价）

16．消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售店了

解和比较商品的花色、式样、价格、质量等，叫做（）。

A、便利品

B、特殊品

C、非渴求品

D、选购品

答案：D

17．企业选定某城市作为基点，然后按一定的原价加上从基点城市到

顾客所在地042 平时测试卷（《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促

销策略》）（2022年附答案版）

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的运费来定价的方法属于（）。

A、分区定价

B、基点定价

C、统一宛货定价

D、运费免收定价

答案：B

18．顾客未经过计划或搜寻而顺便购买的产品属于（）。

A、常用品

B、冲动品

C、急救品

D、消费品

答案：B

19．某旅客在寻找旅馆时期望得到干净的床、洗漱用品、衣橱等，此

时他所看重的是整体产品中的（）。

A、核心产品

B、形式产品

C、期望产品

D、附加产品

答案：C

20．非整数定价一般适用于（）的产品。

A、价值较高

B、高档

C、价值较低

D、奢侈

答案：C

21．我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）。

A、集中决策

B、收缩决策

C、快速掠取决策

D、产品改良决策

答案：D（A和B是‘衰退期策略’，C是‘引入期策略’）

22．企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降

低其产品基本价格的定价策略称做（）策略。

A、折扣与折让定价

B、地区定价

C、心理定价

D、差别定价策略

答案：A

23．根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确

定价格，这种定价方法称为（）定价法。

A、成本加成

B、目标

C、随行就市

D、认知价值答案：B（P316）

24．某海边宾馆同一幢楼的同类型房间，因朝向不同而制定不同的价

格，这种差别定价策略是（）定价。

A、产品部位差别

B、销售时间差别

C、顾客差别

D、产品形式差别

答案：A

25．面包生产商自己开设零售商店和门市部，将其产品直接销售给最

终消费者该面包商采用的这种分销渠道属于（）。

A、零阶渠道

B、一阶渠道

C、二阶渠道

D、三阶渠道答案：A

26．制造商在某一地区仅仅通过少数精心挑选的、最合适的中间商来

推销其产品，这种分销方法是（）。

A、密集分销

B、选择分销

C、独家分销

D、多重分销答案：B（P276）

27．企业选择复用包装决策的目的是（）。

A、节约成本

B、方便顾客购买和使用

C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售

D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

答案：C

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略》）（2022年附答案版）

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28．随行就市定价法是（）市场的惯用定价方法。

A、完全垄断

B、异质产品

C、同质产品

D、垄断竞争答案：C

29．某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖

给顾客B，该服装店的定价属于（）。

A、顾客差别定价

B、产品形式差别定价

C、产品部位差别定价

D、销售时间差别定价

答案：A

30．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心

理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜价用（）法。

A、尾数定价

B、招徕定价

C、声望定价

D、反向定价答案：C

31．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经

验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A、渗透定价

B、撇脂定价

C、尾数定价

D、招徕定价答案：A

32．按照单位成本加上一定百分比的加成本制定产品销售价格的定价

方法称为（）定价法。

A、成本加成

B、目标C认知价值D、诊断

答案：A

33．投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。

A、市场需求

B、企业自身的成本费用

C、对竞争者的报价估计

D、边际成本

答案：C

34．附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明

是（）。

A、商品说明

B、包装标签

C、运输标志

D、包装标志答案：B

35．某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和

服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为( )。

A、中间商