大众点评网 的分析

2024年3月18日发(作者：奔腾b50报价2015款)

“大众点评”网的成功与不足探析

“大众点评\"的发展历程

从2003年成立至今，大众点评一直是O2O的龙头企业。在2003年后“大众点评”

先后得到了三次较大的融资。其中 “Google”的融资更是支撑了“大众点评”在PC互

联网时代的用户体验。“大众点评”依靠积累的用户点评数和商家信息，在2008年11月

实现了盈利，一直持续到2010年上半年。如今“大众点评”已经占据了很大一部分团购

网站市场份额。

网站的主要功能

根据关键词搜索商户；还可以通过GPS自动搜索附近的美食、休闲娱乐等。

网站的赢利模式

一、 佣金收入

借鉴携程的模式，推出积分卡业务。会员凭积分卡到餐馆用餐时可享优惠并获积分，

积分可折算现金、礼品或折扣。大众点评网凭借其渠道平台的优势，向餐馆收取佣金，以

积分形式还给会员一部分后，剩下部分就是网站收入。

二、 线下服务

把网友评论结集出版为《餐馆指南》，目前分为北京、上海、杭州、南京四个版本，定

价销售。

三、 无线增值

大众点评网作为CP与一家大SP合作，为用户提供手机搜索内容，用户发送短信商家

名或者地点名，就可以获得餐馆地图、订餐电话、网友点评等信息。

四、 网络广告

使用Adwords广告平台，利用谷歌的定向投放技术，大众点评网开始根据不同地区

的用户爱好，在不同的城市投放有针对性的广告，甚至定位精确到用户上网的不同时间段。

网站的SWOT分析

优势：网站发展早，拥有一定的用户基础。目前占据团购网站市场份额较大，基础雄

厚。时间长，信息资源多。

劣势： 网站活力不足，历史保留因素过多，缺乏创新。

机会：互联网时代的飞速发展，网民数量的剧增。市场还会进一步扩大的。

威胁：“美团”、“窝窝团”、“百度糯米”等新兴团购网站能力日益增强。“大众点评”

占据的市场份额在缩小。

网站的不足之处及建议

不足之处：整体色调简单，色彩比例比较平均；色彩感觉沉闷、陈旧，缺乏冲击力；

常用色过于鲜亮，不太适合作为视觉引导。强调色在各页面中分布比较散乱，强调效果不