品牌包装策略与市场营销策略

2024年4月5日发(作者：宝马3系全系列)

品牌包装策略与市场营销策略

品牌包装策略与市场营销策略

1 市场营销策略分析

1.1 提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象

随着经济的快速发展，产品的种类越来越多，竞争越来越激烈，而只有具备

良好声誉和口碑的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而促进企业的健康

和可持续发展。而企业的良好形象能够提高消费者对产品的信任，让消费者在购

买此类产品时能够在众多的同类产品中迅速想到这个产品，因为消费者一般更倾

向于口碑较好、自己信任的产品，并最终购买这个产品。因此，企业要积极提高

产品声誉和口碑，注意改善企业形象，提升企业的整体地位，促进企业的健康、

长久发展。

1.2 建立稳定的良好客户关系

随着现代信息的不断发展，企业只有和消费者进行有效的沟通和交流，才能

及时了解消费者对产品的实际看法和对产品的新需求。目前，企业消费者可以利

用微博、微信、企业网站、企业论坛等多种方式进行有效的沟通和交流，这样，

企业可以在第一时间了解消费者的最新需求，制造出符合消费者需求的产品;消

费者也可以随时了解企业的最新动态和最新产品介绍，并将自己的意见和建议及

时传递给企业。现在很多企业都已经建立了自己的信息平台，建立了稳定的良好

客户关系，同时吸引着很多新客户不断加入，使自己的消费者队伍不断发展壮大，

大大提高了企业的销售额，促进了企业的更快、更好发展。

2 品牌包装策略分析

随着经济的快速发展，品牌的影响力越来越大，人们的关注度也越来越高。

特别是随着现代化科学技术的不断发展，企业产品在质量、技术上的差距越来越

小，只有对产品进行独特的包装，才能有效吸引消费者的注意力和购买欲望。

2.1 对市场进行深入的考察

不同的品牌具有不同的消费群体，因此，企业要明确自己品牌所要面对的消

费群体，熟悉这个消费群体对产品的具体需求，以及最看重产品的哪一部分或哪

一方面功能，才能有目的、有针对性地设计满足这类消费群体的产品，并逐步形

成自己独特的品牌。而企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不但要对消费群

体的具体需求比较熟悉，还要对竞争对手的情况比较熟悉，要时刻关注竞争对手

的一举一动，并积极地对竞争对手的优势和劣势进行科学分析，只有知己知彼，

才能制定出正确的市场竞争策略，充分发挥自己的优势。

2.2 进行准确的品牌定位

进行准确的品牌定位，有利于加深消费者对产品品牌的认识，让消费者在购

买这种类型的产品时，第一时间想到这个品牌。这就需要企业充分了解自己品牌

的特征，概括出独特的品牌个性，这种个性可以在第一时间传达给消费者。如香

奈儿在第一时间传达给消费者的就是一种高贵、性感的气质;星巴克在第一时间

传达给消费者的就是一种温暖、愉悦的舒适感觉。可以说，鲜明的品牌特征可以

让消费者在最短的时间内了解这个产品，并认可和接受这个产品。

2.3 制定包装设计原则，明确包装目标

要想取得良好的品牌包装效果，必须坚持以下几个原则。

一是视觉形象相统一的原则。规范的、明确的品牌视觉体系，是一个成功品

牌包装设计所必须具备的。这样，企业的品牌形象才能得到不断强化，实现更快、

更有效的品牌形象传播，加深消费者对品牌的印象，提高消费者的购买欲望。