2024年4月5日发(作者：丰田陆地巡洋舰参数配置)
D汽车公司情况简介
D汽车基本情况概述
D是全球十大汽车集团之一，在德国勒沃库森于1938年，由波尔舍开创。
D企业的主营业务是销售汽车，D汽车已成为全球多个国家的跨国公司。D汽车
一听就了解是为了D制造出来的。1934年1月17日，D企业的创建者建议由德
国政府部门来设计和制造D。通过审核，建立了D企业，有着34万多名公司股
东，每一年生产制造100万台。
D汽车品牌取得成功，发展于D的一款车型D甲壳虫，在那个年代已是热
血传奇。随后持续生产制造一个新的车型。七款D甲壳虫车型和六代的高尔夫
车型，是D汽车发展历程极为重要的里程碑式。为D以后的高速发展打下基础。
D甲壳虫、高尔夫球、D帕萨特、Polo等车型，进一步稳定下来D汽车在市场
上影响力。难平满足顾客要求，D汽车知名品牌生产出来从小汽车、客车和载重
车41种系列产品车型。
如表3-2所显示欧洲地区一共交付了3，518，700辆汽车 （–2.7%）。在
欧洲，总销量为2，860，400辆（–2.7%）。新能源电动车在该地深受大家喜爱，
占集团在欧洲交付量10.5%（2020年：6.2%）。这使得D集团公司变成欧洲地
区BEV市场管理者。在德国，一共有991，900辆D汽车交付给顾客（–9.6%）。
中国澳大利亚和东欧国家的交付量是658，300辆，下降2.8%。
表3.1D汽车全球品牌交付量 单位：万辆
D汽车集团品牌
D乘用车（VW）
奥迪
斯柯达
SEAT
保时捷
D商用车
MAN
斯堪尼亚
Navistar
其他（包括宾利、兰博基尼和布加迪）
D汽车集团
2021
4896900
1680500
878200
878200
301900
359500
151000
90400
29900
23100
8882000
2020
5328100
1692800
1004800
1004800
272200
371600
118100
72100
0
18700
9305000
变化（%）
-8.1
-0.7
-12.6
+10.3
+10.9
-3.2
+27.8
+25.4
-
+23.6
-4.5
北美，D集团公司销售量为908，400辆，增加了15.6%。这一积极主动的
销量增长通常是遭受美国市场促进，其交付量增加了16.9%，达671，800辆。
D集团在南美地区的交付量也同比增加。总计交付顾客车子为51.46万台，
提高5.1%。在该地最大的市场墨西哥，交付量与去年同期的376，500辆（–0.3%）
相仿。
表3.2D汽车集团2021年全球主要销售市场各品牌交付情况 单位：万辆
D汽车集团交付
西欧
中欧和东欧
北美
南美洲
中国（包括香港）
亚太其他地区
中东/非洲
2021
2860400
658300
908400
514600
3304800
305800
329600
2020
2939500
677000
785800
489700
3849000
273200
290700
变化（%）
-2.7
-2.8
+15.6
+5.1
-14.1
+11.9
+13.4
D汽车盈利模式五要素分析
1.利润点
在D汽车集团公司发布的2021年财报数据上显示。D汽车集团在2021年
的汽车销售量为860万台，同比减少6.3%。D汽车尽管在整体交付量上同比下
降8%至490万台（2020年为530万台），D在2021年的营收为761亿英镑，
同比增加7%至761亿英镑，运营利润同比增加99%，似乎是成倍增加，做到193
亿英镑（约合人民币1359亿人民币），税前利润提高75%，做到154亿英镑（约
合人民币1084亿人民币）。
2.赢利目标
D汽车在中国市场的研发理念，最主要的属性词就一个字，便是“大”。就
最早普桑而言，在数据上普桑的汽车轴距并不是很显著，可是当坐进去以后，就
能发现普桑空间比照其他品牌的车型，室内空间还是挺大的。也正是因为这一
“大”，D普桑可以成为那个时代的传统。
D定位是中低档，对比年青人，她们更倾向于新的事物，更倾向于小汽车和
SUV，但是他们的经济实力并不好，没有一定的资金买高级车，因而，他的第一
个赢利总体目标，便是年青人。在商用汽车销售方面，政府及机关事业单位等城
市公共交通网络运营商是主要的收益目标。
3.盈利来源
2021年全世界汽车市场虽都面临处理芯片急缺和原材料涨价压力，但因为
D汽车严格支出管理，开启了间接费用管理项目，D汽车2021年提前完成了这
一年总成本总体目标，相较于疫前的2019年，不但没有疫情冲击，还降低了总
成本开支10亿英镑。
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