世界上最大的体育品牌

2024年3月23日发(作者：suv排行榜)

世界上最大的体育品牌

世界十大体育品牌

耐克美国著名品牌

阿迪达斯

锐步

彪马

斐乐

se匡威

7. New Balance新百伦

盖世威

爱世克斯.

-Tec海德

——耐克

耐克——全球最大体育品牌商，前身为蓝带体育用品公司\"Blue Ribbon Sports，由

俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特在1963年共同创立。1972年，蓝带公司

正式更名为耐克公司。耐克英文Nike原意为希腊胜利女神，耐克“小钩子”商标象征着

希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。相比阿迪达斯，作为

后起之秀，耐克主打技术、运动、时尚理念，通过产品的不断创新和市场扩张，用几十年

的时间造就了一个惊人的成长神话。耐克——全球最大体育品牌商，前身为蓝带体育用品

公司\"Blue Ribbon Sports，由俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特在1963年

共同创立。1972年，蓝带公司正式更名为耐克公司。耐克英文Nike原意为希腊胜利女

神，耐克“小钩子”商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动

感和轻柔。相比阿迪达斯，作为后起之秀，耐克主打技术、运动、时尚理念，通过产品的

不断创新和市场扩张，用几十年的时间造就了一个惊人的成长神话。全球最大体育品牌商，

前身为蓝带体育用品公司\"Blue Ribbon Sports，由俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友

菲尔·奈特在1963年共同创立。1972年，蓝带公司正式更名为耐克公司。耐克英文Nike

原意为希腊胜利女神，耐克“小钩子”商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，

同时也代表着动感和轻柔。相比阿迪达斯，作为后起之秀，耐克主打技术、运动、时尚理

念，通过产品的不断创新和市场扩张，用几十年的时间造就了一个惊人的成长神话。

耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。

例如，作为后起之秀，耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨大压力。该公司是以其创办

者--德国人阿迪·达斯勒Adi Dassler名字命名的，是全球历史最悠久的体育用品制造商。

在1936年第11届奥运会上，杰出的美国黑人运动员杰西·欧文斯足登阿迪达斯跑鞋一举

夺取了四枚金牌。自此作为世界上最好的田径鞋，阿迪达斯一枝独秀了几十年。1972年，

第一批耐克鞋开始面世销售。在此后的20年中，耐克公司逐渐地、彻底地吃掉了阿迪达

斯的午餐。如今，阿迪达斯在美国的销售额仅名列第4位，被耐克公司远远地抛在了身后。

问题出在哪里呢?

阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克· 利特克指出：\"阿迪达斯的设计师在设计运动鞋

时，并不清楚潜在的买家是谁。不熟悉顾客，这就是阿迪达斯的症结所在：它一直在制造

好鞋，但却不合消费者的口味。\"例如，阿迪达斯推出了其独创的ClimaCool通风系统，

这种新科技让整个运动鞋产业界非常折服，但是销售额却平平淡淡，显然是因为色彩和款

式太单调了。利特克介绍说：\"阿迪达斯以优质耐用的品牌享誉于世，但是却不够迷人。\"

作为营销策略，公司曾特意请来顾客征询他们的意见，他们问一些孩子说：\"如果有人穿

阿迪达斯参加派对，他们会在哪些地方出没?\"孩子们回答说穿着阿迪达斯鞋的男孩会混在

男孩堆里一起谈论女孩，但是穿耐克鞋的男孩子却都和女孩子在一起。

耐克的影响力在足球方面和阿迪达斯有较大的差距。阿迪达斯是世界杯、欧洲杯的赞

助商，并提供世界杯、欧洲杯、欧冠、德甲等赛事的用球，且阿迪达斯签约明星当中，有

贝克汉姆、梅西、卡卡、哈维、比利亚这样的当红球星，并且阿迪达斯赞助皇马、AC米

兰、利物浦、切尔西、拜仁的足坛豪门，耐克想要在足球领域超过阿迪达斯还需要付出很

大的努力。

正所谓\"长江后浪推前浪”。耐克在战胜昔日对手的同时也不得不面对新涌现出来的

体育用品公司的挑战。在过去的10年间，新平衡公司的市场份额一直在稳步增长。当运

动鞋制造商都去抢占年轻人的市场时，新平衡却把市场定位在中老年消费者身上。新平衡

非常了解自己的顾客群。从创立之初，这家公司就从未偏离人口统计数据。同时，新平衡

不是上市公司，所以不必承受来自华尔街股票市场的压力。它能获得快速的发展也就不足

为奇了。

运动员每天都要面临的一个问题是如何战胜自我，最大限度地发挥出自己的潜能。而

要想在竞争激烈的市场上立于不败之地，耐克公司同样需要对这一问题进行仔细的思考。

感谢您的阅读，祝您生活愉快。