中高档环保节能家用轿车调查报告

2024年2月28日发(作者：十五万预算买什么车好)

中高档环保节能家用轿车调查报告

财经系

市场营销

09级10班06号

董睿

中高档环保节能家用轿车调查报告

一、调查背景：随着人们物质生活水平的提高，家用轿车已经驶入寻常百姓家，成为新的消费热点。国家也在积极酝酿新的汽车消费政策，以鼓励个人购车，特别是鼓励个人购买轻便、节能的家用轿车，我国家用轿车市场的崛起，成为中国汽车产业发育的重要“催化剂”。任何一个国家在汽车产业的成长过程中，只有当家用轿车市场启用后，才有可能形成规模化经营的格局。中国家用轿车市场的形成，对于中国企业来说，无疑是一次机遇。本次市场调查将围绕广大网上的消费者来进行。

二、调查目的 ：由于家用轿车市场的竞争愈演愈烈，该公司现有的市场地位面临严峻挑战。公司决定尽快推出环保、节能、中高档价位的新车型，以提高市场竞争力。为了了解中高档环保节能家用轿车的产销情况，需要调研消费者对环保家用轿车的了解情况。

三、调查对像 ：家用轿车消费群体

四、调查方式 ：采用定量分析的研究方法。定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(/)进行在线问卷调查。

五、调查样本特征：

1、调查时间：2011年10月15日-2011年11月3日

2、调查样本数量：共有19位用户参与本次在线问卷调查

3、调查样本分布：

（1）.样本性别构成情况：

（2）样本年龄构成情况：

（3）样本家庭成员构成情况：

（4）样本收入构成情况：

六、调查问卷数据分析与报告如下：

（1）在调查的消费群体中，有73.7%的消费群体有意愿购买环保节能型家用轿车，但是都还在犹豫。有26.3%的消费群体没有意愿要购买此类家用轿车。由此看来，环保节能型家用轿车的市场有一定的发展空间。

（2）在调查消费群体为家庭购车会选择车的类型中，57.9%的消费群体选择了环保节能的家用轿车；10.5%的消费群体选择了豪华轿车；26.3%的消费群体选择了SUV；5.3%的选择了其他类型的。可见，大部分消费群体还是比较重视环保，也比较重视家人的身体健康，偏向于环保节能的家用轿车。

（3）在调查消费者想购买环保节能家用轿车的前提下，63.2%的消费群体决定购买中档的环保节能家用轿车；36.8%的消费群体决定购买高档的环保节能家用轿车。

（4）在调查消费者购买家用轿车的颜色方面，73.7%的消费者选择了黑色；5.3%的消费者选择了白色；10.5%的消费者选择了白色；10.5%的消费者选择了蓝色。消费者大多倾向于深颜色的家用轿车。

（5）在调查消费者为家庭购买家用轿车所能接受的车的价位方面，5.3%的消费者选择购买5万以下的；31.6%的消费者选择购买5万——9万价位的；15.8%的消费者选择购买9万——15万价位的；26.3%的消费者选择购买15万——30万价位的；21.1%的消费者选择购买30万以上价位的。随着社会经济的发展，人们的生活水平也在不断提高，大多数的家庭选择购买价位在5万——30万之间的家用轿车。

（6）在调查消费者对环保节能车的印象时，36.84%的消费者认为此类车很好，打算买；47.4%的消费者认为环保节能车一般，如果有合适就买；10.5%的消费者认为环保节能车很讨厌，不打算买；5.3%的人对环保节能车有其他的印象。大多数的消费者对环保节能车的印象都很好，也都有意愿要买此类车。在调查消费者购买环保节能轿车的前提下，他们更注重的车的哪方面中，品牌——42.1%；价格——26.3%；安全——63.2%；动力——36.8%；节能——42.1%；车型——31.6%；舒适度——47.4%；其他——5.3%。由此可见，消费者在购车方面更注重车的安全性和舒适度，其次重视的是车的品牌和其节能的效果，最后重视的是车的动力、车型及车的价格??

（8）在调查消费者熟知的环保节能车的品牌的方面，宝马——26.3%；奔驰——36.8%；大众——15.8%；奥迪——47.4%；福特——15.8%；丰田——31.6%；本田——10.5%；现代——21.1%；斯巴鲁——10.5%；沃尔沃——26.3%；东风雪铁龙——21.1%；其他——10.5%。

通过调查可以分析，我们企业在发展的过程中，应注意家用轿车与能源、环保相协调的问题，世界范围性的能源危机和环境危机已经向人类敲响了警钟，汽车的环保性越来越受到重视，我们企业还可以在轿车的内饰材料选择上注重节能环保。同时，我们企业应该加强对家用轿车安全性能的检测，大多数的消费者还是重视家用轿车的安全性能。我们公司在生产环保节能家用轿车的过程中，应该注意节约生产成本，提高生产效率，创新生产技术，达到环保节能的目的。我们公司在对环保节能家用轿车的宣传方面，可以通过参加公益活动，宣传环保、节能的思想，树立企业的形象，提高品牌的知名度和美誉度。还可以通过建立企业博客宣传我们公司的环保节能家用轿车，从企业博客中介绍本公司的相关资料及生产结构，详细的介绍环保节能家用轿车的性能、价格、环保、节能等方面的特征，让消费者了解到本公司的家用轿车的经济实用性，以吸引消费者的目光，从而满足消费者的需求。我们公司不仅对消费者进行相应的调查。同时还会对其他企业的环保节能型家用轿车进行调查，使企业在未来能够发展的更好。

中高档节能环保家用轿车调查

尊敬的朋友，你好！为了了解中高档环保节能家用轿车的产销情况，特进行此项调查。此项调查大约会占有您3--5分钟时间。您的回答对我很重要，希望您能认真、真实回答。我郑重承诺不会泄漏您的任何信息，感谢您对此次调查活动的大力支持。

1.您的性别？

男

女

2.您的年龄段？ *

15岁以下

15~20

21~25

26~30

31~40

41~50

50岁以上

3.您家中有几口人？

3人以下

3--5人

5人以上

4.您目前的月收入？ *

还没有收入

2000以下

2000~3000

3001~5000

5001~8000

8001~15000

15000以上

5.如果您没有家用轿车，您有意愿要买吗？ *

有，但在犹豫

一点也不想

6.如果为您的家庭买车，您打算买以下那种？ *

环保节能的家用轿车

豪华轿车

SUV

其他

7.如果让您选择节能环保车您会选择中档还是高档？ *

中档

高档

8.如果要买车，您会买哪个颜色的车？

黑色

白色

灰色

红色

蓝色

其他

9.您打算为您的家庭买什么价位的车？

5万以下

5--9万

9--15万

15--30万

30万以上

10.您对环保节能车的印象如何？

很好，打算买

一般，如果有合适的就买

很讨厌，不打算买

其他

11.如果要买环保节能车，您最注重哪个方面？ [多选题]

品牌

价格

安全

动力

节能

车型

舒适度

其他

12.您对环保节能汽车有怎样的认识？ （10到100字）

宝马

奔驰

大众

奥迪

福特

丰田

本田

现代

斯巴鲁

沃尔沃

东风雪铁龙

其他

14.您最想买以上哪个品牌的环保节能汽车？为什么？ （10到100字）

13.您都听说过哪个品牌的环保节能车？ * [多选题]