2024年3月13日发(作者：三菱翼神图片)
云南中高档轿车市场分析
上海车展才落下帷幕，第八届云南国际车展6月即将在昆明开
幕，丰田凯美瑞、别克君越、马自达6、天籁、蒙迪欧、凯旋等众多
中高档轿车即将集体亮相，20××年车市众彩纷呈。从20××年广
本打响第一轮价格战以来，云南中高档车一直在大量排水，随着人们
消费水平的提高，中高档车将更多走进云南消费者家庭。
一、云南中高档轿车整体市场分析
对云南车市来说，20××年是一个分水岭，××年前的中高档车
一直占据高处，略带矜持地俯视着经济型车拼得如火如荼，硝烟四起；
20××年初，广本宣布新雅阁2.4全国统一售价为25.98万元，一举
下调了4万元，从而引发了云南中高档车的第一轮价格战，各大品牌
多款中高档车型集体跳水，价格一降再降，在这样大势下，云南中高
档车市也随之产生震动；20××年云南中高档车全面降价，重新一次
洗牌；20××年软着陆，云南车市又回归到螺旋式上升通道中，20
××年厂家都投入到地盘争夺中，一时间，市场红火，产销两旺；20
××年进入相对平稳的发展期。
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二、云南中高档轿车市场特点
?众多中高档轿车品牌纷纷进驻 在云南，中高档车市此前一直
由上海通用别克 和大众帕萨特等车型把持，但20××年后，而随着
国内经济型车市场竞争越来越残酷，各厂商逐渐将目标转移向了中高
档车市,更多的品牌参与瓜分市场，随着众多新车陆续上市，具有传
统优势的中高档轿车品牌优势慢慢丧失。丰田凯美瑞、别克君越、马
自达6、天籁、蒙迪欧、凯旋……几乎所有中高档车都已经在云南中
高端轿车市场占有一席之地。
?云南中高档轿车市场份额不断扩大 20××年以来，云南轿车
年销售量每年以30%的增长率递增，20××年云南轿车年销售量突破
15万辆，其中中高级轿车占据了50%的份额，
?自主品牌中高档轿车强势加入竞争行列 随着20××年年
底上汽集团自主品牌荣威的首款产品750在云南的成功上市，自主品
牌真正对中高端市场发起强有力的挑战，与合资品牌的价格战也将更
加激烈。由于技术的提升与新品推出速度的加快，自主品牌将更具竞
争力，对合资品牌的威胁将更大。因此，在20××
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底之前，自主品牌分别从中高端市场、中级车市场以及经济型车
市场发起猛烈的攻势，加速国内车市的竞争。虽然中国基本上形成了
汽车大国的产业格局，却还面临着产能过剩、自主创新能力弱和产业
结构散、乱、差三大问题。依靠价格战成长起来的自主品牌，在国际
化过程中，各种贸易壁垒与摩擦不可避免，在跨国企业加速向发展中
国家布局和发展、全球建立低成本采购体系的背景下，本土企业的低
成本优势正在减弱，尽快培育自己的核心竞争力才是当务之急
? 云南中高档轿车价格一直呈下降趋势
业内专家认为，在目前内忧外患的市场背景下，中高级轿车降价
已在情理之中。
首先是我国轿车行业投放品牌过多、过快。轿车厂家不断通过投
放新品牌来抢占市场，扩大销售，但是这也造成以前的品牌很快老化，
对消费者吸引力减弱，必须降价销售。
其次，油价上涨给中高档车带来压力。燃油价格持续上涨，大排
量的中高档车优势骤减，一些原有的消费者或者观望，或者购买其他
车型。
再次，经济型轿车对中高档车形成冲击。近年来低排量的经济型
轿车迅速崛起，对部分中高级轿车形成替代，中高档轿车要想获得更
好的销售，就不得不放低身价与经济型轿车展开竞争，争取全面进入
私人用车领域。
三、20××年云南中高档轿车市场展望
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随着汽车的一步步普及，汽车工业的发展，消费者愈加理智，消
费市场走向成熟。随着经济的发展，消费者购车的目的从简单的待步
工具，提升到自我价值的体现以及身份的象征，甚至是生活方式的体
现，舒适性、豪华型成为比较的需求。
? 云南中高档轿车市场潜力巨大
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在云南，昆明私家车的拥有量突破70万台，且每天以200台的
上牌量递增；在地州，一大批矿业主、来自江浙一带的商会主等都是
中高档车消费主力军，虽然竞争日渐强烈，但仍有很大的空间可以开
拓。另外，有调查显示，消费者购车呈现阶梯式消费，一般买了旧车
换新车时，都会考虑更高层次的车。在昆明，车辆的普及率在全国排
名也在前面，这一批低档车车主群体也是中高档车潜在消费者之一。
? 降价依然是云南中高档轿车市场的重要因素 随着云南中高
档轿车竞争的进一步加剧，降价依然是一种非常重要的竞争手段。
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