沃尔沃的品牌故事

2023年11月17日发(作者：汽车配件批发市场)

沃尔沃，英文名为Volvo，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，该品牌汽车是目前世界上最安

全的汽车。沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界

20大汽车公司之一。创立于1927年，创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。吉

利与福特在瑞典哥德堡正式签署协议，吉利联合大庆国资以18亿美元的价格收购沃尔沃公

司100%的股权。按照规划，吉利收购沃尔沃后将在中国建立年产能力达30万辆的新工厂，

使沃尔沃汽车的全球年产量提高近一倍。

Volvo车标由三部分图形组成：第一部分的圆圈代表古罗马战神玛尔斯，这就是铁元素的古

老化学符号——里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角。在西方文明中，这算

得上是最古老也是最普通的一个商标，它起源于罗马帝国时代，是火星、罗马战神和男性阳

刚气质三个不同概念的象征，因而又体现了火星与当时用来制造大多数兵器的铁之间的最初

渊源。正因为如此，这个标志长期以来一直被包括瑞典在内的世界各国看成是钢铁工业的象

征。之所以在汽车上采用代表铁元素的品牌标志，是为了让人们联想起有着光辉传统的瑞典

钢铁工业，以及钢铁般坚强的实力。

第二部分是对角线，在散热器上设置的从左上方向右下方倾斜的一条对角线彩带。这条彩带

的设置原本出于技术上的考虑，用来玛尔斯符号固定在格栅上，后来就逐步演变成为一个装

饰性符号而成为Volvo轿车最为明显的标志。

第三部分是Volvo公司注册商标，是采用古埃及字体书写的VOLVO字样。

在1927年制造成功的首辆汽车上，就完整地显示了公司的全部标志。此车标自第一辆Volvo

轿车开始一直沿用至今，成为Volvo公司轿车与众不同的明显标志。此外，在Volvo转向盘

的中心也可以看到代表铁元素的符号

volvo公司的创始人从公司创建之初就在强调汽车的使用安全。在售出第一辆汽车之前

就对volvo轿车进行了首次撞击试验。 1926年，在美丽的斯德哥尔摩的公路上，九辆ov4

原型车中的一辆就于一辆美国的轿车进行了正面撞击试验。结果，进口的美国车几近成为一

堆废铁。而volvo车只有几处撞击的伤痕，车子大体上安然无恙。从此，volvo轿车就树立

了安全轿车的形象。 每一年，沃尔沃都要投入大量的费用进行安全方面的产品研究和开发，

并不断地对已有成就进行评判。这种自省的精神使沃尔沃在汽车安全产品的研制方面，一直

走在世界最前列，为汽车工业奉献了许许多多的革新发明，如40年代的安全车厢，60年代

的三点式安全带，90年代的防侧撞保护系统。 正因为在安全领域的不懈追求，近年来沃尔

沃屡获大奖，如麦克王子道路安全奖、欧洲碰撞四颗星奖、英国房车赛总冠军等。 出口之

路 volvo轿车的最初出口数量十分有限，在1928年和1929年仅分别出口了24辆和27辆

车。 第一个出口的国家是芬兰，后来又进入丹麦、古巴、荷兰、巴基斯坦、叙利亚、埃及、

摩洛哥和阿根廷。 1955年volvo轿车开始出口美国，与强大的美国轿车品牌相抗衡，在当

时被认为是非常大胆的冒险行为，也不怪当时有些瑞典人感叹到：“这无异于在北极出售电

冰箱”。话虽这么说，pv444型轿车却在美国引起了轰动，美国很快发展成为volvo轿车的

最大市场。

在三十年代，volvo轿车的设计灵感主要来自美国。曾经在底特律的美国汽车公司合作

过，并训练有素的瑞典工程技术人员返回到祖国瑞典，最终加盟了volvo，他们为volvo注

入了美式车的技术知识和设计理念。 pv36型轿车于1935年推出，这款动人的“karioka”（卡

瑞奥卡）轿车，具有新颖而大胆的圆润外形以及单独的车轮悬挂等创新技术，volvo历史上

的经典车型之一 。

在四十年代，pv800轿车多作为出租车在大街上川流不息。该车体积庞大而舒适，经常

被用来将孕妇送往医院。时至今日，我们在瑞典能见到一些当年诞生在volvo轿车中的人。

在八十年代，当全球的汽车界都风行起汽车早期的圆形流线外部设计时，volvo轿车公

司却坚持了自己的设计道路。 volvo认为旗下的volvo 750和volvo 740型旅行车的大胆设

计理所当然得将受到青睐。而且确信其新的700系列会轰动全世界。果不其然，volvo轿车

的销售很快达到了有史以来的最高峰。当其他制造商把轿车边边角角都磨圆了时，而volvo

却仍然采用箱型设计，该款旅行车所拥有的大容积行李箱就是得益于这种设计，从而创造了

宽敞的行李空间。

1999年4月1日，福特汽车公司正式收购沃尔沃轿车。 如今volvo轿车公司如今采用

了全面的数字化设计，因此设计师和工程技术人员可以比大多数竞争对手更快更智能化完成

开发工作。今天，不仅可用计算机来设计一辆轿车，volvo的专家们还能做到在造出原型车

之前就完成试驾和撞击试验。

2010年3月28日，密西根州迪尔伯恩市——福特汽车公司今天宣布，已与浙江吉利

控股集团有限公司就沃尔沃汽车集团及相关资产出售达成了确定的协议。 中国杭州/瑞

典哥德堡2010年3月28日–中国发展最快的汽车制造商之一浙江吉利控股集团有限公司

（简称：吉利集团）今天宣布已与福特汽车签署最终股权收购协议，获得沃尔沃轿车公司（简

称：沃尔沃轿车）100%的 股权以及相关资产（包括知识产权）。 除了股权收购，本协议

还涉及了沃尔沃轿车、吉利集团和福特汽车三方之间在知识产权、零部件供应和研发方面达

成的重要条款。这些协议充分保证了沃尔沃轿车的独立运营、继续执行既有的商业计划以及

未来的可持续发展。 吉利集团将保留沃尔沃轿车在瑞典和比利时现有的工厂，同时也将

适时在中国建设新的工厂，使得生产更贴近中国市场。

沃尔沃缘何能在与宝马、奔驰的鏖战中保住自己的市场份额？几十年来，顶级奢侈品

行业有一条黄金法则：永远不要问顾客想要什么，告诉他们应该拥有什么。这一法则在豪华

车市场同样灵验。在沃尔沃引以为豪的品质、安全和环保的三大核心价值中，安全是沃尔沃

强调最多的。几十年前，人们还对一个汽车厂把安全放到头等位置，而对造型和操控不那么

尽心的做法感到惊讶，但现在人们不这么看了。现代科学技术使汽车的速度越来越快，人们

已经无法忍受在恶劣的环境中驾驶“漏洞”百出的汽车了，接连发生的交通惨案让人们对安全

性更佳的汽车产生了憧憬，沃尔沃告诉了人们把钱花在哪里最值。 沃尔沃汽车、卡车和客

车公司决定在中国建立联合交通事故研究中心，2007年启动。这是在沃尔沃轿车国产后，

这个以汽车安全性著称的企业的又一重大举措。 “对沃尔沃来说，每年都是‘安全年’”，这

句话源于沃尔沃的一则广告。沃尔沃的安全历史显示：这种说法毫不夸张。自公司于1927

年成立至今，沃尔沃已推出大量具有前瞻性的安全发明。沃尔沃的安全理念始终以关注人身

安全为准则。 沃尔沃的创始人古斯塔夫·拉森 和阿瑟·格不里森曾说过：“车是人造的。

无论做任何事情，沃尔沃始终坚持一个基本原则：安全。现在是这样，以后还是这样，永远

都将如此。”