2024年3月23日发(作者：08年二手凯美瑞价格)

微电影广告选评与欣赏

--以微电影广告《宽容世界》《狗狗的报恩》《重生》《孵花》为例

何为微电影广告？

? 微电影广告是结合电影的艺术表现形式与网络播放及整合传播的优势发展起来的广

告形式。从本质上来说，微电影广告的本质是广告的商业性，微电影的艺术性是微电影广

告的形式。微电影广告既不像微电影弱化广告信息，也不像网络恶搞视频缺乏艺术审美，

而是商业性与艺术性的巧妙融合。

微电影广告发端于微电影。微电影区别于传统电影，具备微时长、微周期制作和微投

资规模三个特征，播放时长一般在10分钟内，制作时间在几天或者几个星期，投资规模

相对于传统电影而言小很多，一肯定了微电影是“微”时代的产物。微电影被应用于广告

营销，其产物便可笼统称作微电影广告。

微电影广告的发展及分析

? 自2010年底，微电影广告开始成为广告营销市场的新宠儿，汽车、手机、百货各

大行业纷纷试水微电影营销，凯迪拉克的《一触即发》和《66号公路》、益达的《酸甜苦

辣》、诺基亚的《不跟随》自上线以来均有不俗表现。在传统广告市场竞争日趋激烈的行情

下，微电影“告凭借优越的表现形式和强大的整合传播平台，形成了一股营销热潮，日益

成为备受关注的营销新领域。

微电影广告之所以能兴起并迅速成为营销新宠是其自身优势使然，对于广告主来说，

它制作播出成本较低，制播周期较短，并可以随时调整，灵活可控;对于受众来说，新颖的

广告内容和形式比传统广告更具观赏的价值性，并能最大限度的满足他们发泄情感、互动

体验的需求。

微电影的特征

? 一是以微电影为形式载体;

? 二是广告宣传的目的性;

? 三是电影式情节与制作手法;

? 四是依托新媒体传播。

1.赏析微电影广告《宽容世界》

《宽容世界》是由东风日产与《南都娱乐周刊》共同发起的第四届“明星公民”评选

活动中的公益主题宣传片，于2013年12月26日推出。

“明星公民”活动是什么？

2010年，《南都娱乐周刊》发起“明星公民”评选活动，该项评选旨在挖掘从事公益

事业的娱乐明星、名人，以他们作为代表，为娱乐圈乃至所有公共领域竖立起一种充满爱

心、温情、善意的美好价值观。

广告大意：

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