上市两年销量走低 新飞度为何不FIT?

2023年12月17日发(作者：北京摇号)

１　８　，　营毫肖实战一—汽车卖得好吆喝很重要　上市两年销量走低新飞度为何不Ｆ　Ｉ　Ｔ　９　●　ＣＡＭ记者冯静　一款于２００８年７月上市的合资品牌Ａ０级车型　在　这两年红火的中国汽车市场环境中，你觉得它的表　现应该如何？　２００８年７月３日，新飞度上市。自上市开始，这款　车便广受关注　不只因为以　跃级而立　成功塑造新　雅阁形象的广本　希望再次在新飞度上演绎　跃级”　定位；也不只因为其兄弟车型第八代雅阁也中级车销　量冠军的身份频频曝光媒体　更是因为其不凡的身　世和之前令人耀眼的销售成绩。　飞度的历史相当辉煌　２００８年７ｆ］上市的新飞度，　出现了提现车加价五干不加价要等两个月的情况。　而据最近的广本公布的销售数量显示，飞度在今　年６月份的销量为１３９０辆，仅是去年同比的３０％；今年　上半年累计销量为１７１４６辆，占去年同１￣８ｏ％。而广汽　本田旗下的其他车型　雅阁　奥德赛和锋范的上半年　累计销量和去年同期相比，都处于增长状态。　飞度怎么了７　一再下滑的指数折线　２００３年９月．广汽本田推出飞度三厢轿车　（Ｆｉｔｓａｌｏｏｎ）；２。０４年明　飞度两厢轿车（Ｆｉｔ）下线　２００７　年１０月　升级飞度上市　２００８年７月３日，新飞度上市。　２００８年上市的新飞度　现在我们经常在马路上看到的飞度，绝大部分　是２００８年上市的新飞度。经过三次更新换代，新飞度　与第一款进入中国的三厢飞度已经有了很大不同。　而消费者对于其认同度和飞度的销量　在２００８年开　始发生变化。　根据乘联会的数据显示．２００７年，飞度销量为　６３３１９辆　２００８年销量为４９８８３辆　２００９年销量为４８６４０　辆。而这三年国内乘用车销量分别以７　４％￣５９％Ｎ长．　飞度不增反减，不得不说是营销上的失败。　２００４年两厢飞度上市　三厢飞度　２００８年伊始，广州本田执行副总经理付守杰宣　布：２００８年的产销计划为３４万辆，其中飞度和思迪年　产销计划均为６万辆，而当年的飞度实际销量还不到　钱，乐驰　新赛欧都是很好的选择，相比之下，消费　市场份额时　也许就是该慢慢放弃的时候。联想起　５万辆。　者会选择新飞度吗？而且ＴＩＩＤＡ的推出时，　东风日产　三厢飞度让位于两厢的情况　我们也可以释然：２００４　２００８年１—４月飞度的销量为１６７８９辆，平均每月　ＴＩＩＤＡＴ线在即，价格将与飞度看齐”消息让飞度原有　年，两厢飞度正式下线，造型流畅、前卫的两厢飞度　４２００辆左右。照这样的速度，年销量也将是５万辆左　忠实的客户犹豫。　与外形颇有争议的三厢飞度便形成了鲜明的对比　右。显然　广汽本田押宝在７月份上市的新飞度上。但　新飞度相对于２００４年两厢飞度来说，实际上是　市场对两厢飞度的喜好大大加剧了三厢飞度市场直　是虽然新飞度在９月份达到了６８７８辆的成绩　但是也　个全新的车型。虽然在名义上是飞度家族的延　线下滑。　难免年终计划未完成的结局。　续，但是新飞度的目标市场已经从热爱动力的年轻　新飞度的革新．是广汽本田的一次不太成功的尝　人转为喜欢一点运动、又会照顾家用而看中大两厢　试．究竟如何去弥补，也许广汽本田已经有了主意。　新飞度实际是一款新车　的消费者。一个新车型进入市场本来就有很多风险　对于２００８年７ｆｊ份上市的新飞度　广汽本田可以　广汽本田这次的如意算盘有点打错了。　说是倾注了巨大心血。　新飞度应该如何定义７与之前的两厢飞度有何　飞度路在何方　不同７广＇Ｊｔ、ｌ本田将新飞度定义为时尚的生活方式。　现在，广汽本田也不太好过。２００８年是广汽本　新飞度追求的不仅仅是销量，更追求　Ｆｉｔ　ｉｓ　ｂｅｓｔ　田的鼎盛时期　当年第八代雅阁从３月份以２１０６８辆的　的生活理念。在新飞度的营销推广中，广州本田策划　销量重归中高级车销量王位，到８月累计销量就已经　了时尚展示ＦＩＴ　Ｚｏｎｅ、车友社因ＦＩＴ俱乐部和年度电　突破１　０万大关．成为该细分市场今年总销量第一个　影《爱情左右》三大体验营销计划，将新飞度的营销　突破１０万辆的车型　到９月再夺得中高级车市销量冠　活动打造成为２００８年最引人注目的时尚事件。　军　成为无可争议的六冠王。　但是新颖的营销方式并不能给人带来实惠。在　而现在的广汽本田在今年上半年销量统计中，　风光一时的销量之后，新飞度的销量开始走低。　其总销量有时竟跌出了销量前十一一这是从未出现　其实这不只是新飞度面临的问题。合资企业的　过的事情。当前一段时间停产风波传出时，似乎广本　Ａ０级两厢车　例如雅力士，也有着同样的尴尬。这个　更愿意牺牲飞度的销量．这也可以看出飞度在广本　级别的车最大的问题是，与Ａ级市场价位差别不大，　产品线中的地位之弱。反观广汽本田最近宣传的车　新飞度８．９８万～１２　９８万元的价格有点　不上不下　．　型，无非是歌诗图和理念。　福克斯三厢　中华骏捷也不过如此．如果想花少点　对于一个企业来说，当旧的车型已经不能带来　小改款飞度（国内称思迪