汽车4S店标准销售流程

2024年2月12日发(作者：北汽威旺306面包车)

汽车4S店标准销售流程

本章说明:

作为直接与顾客接触的销售顾问，一言一行、一举一动都代表着金杯汽车品牌的形象，如何恰当、准确的传递金杯汽车品牌的销售服务品质，让顾客满意，超越顾客的期望，该销售管理手册为金杯汽车经销商的销售顾问提供了标准的销售过程规范，以提示销售顾问时刻检测自己的销售行为。

销售核心业务流程

○6合同洽谈

○5试乘试驾

○7新车交付

金杯汽车销售

八大流程

○3需求探求

8回访跟踪 ○○2展厅接待

○1集客活动

○4商品需求

4.1 集客活动

4.1.1 概述

销售的首要环节就是集客，即经销商寻找与吸引潜在顾客的过程，没有这个步骤展厅就无法持续稳固地进行销售活动。集客的过程，就是顾客资源的争夺与获取的过程，其结果直接关系到销售的成败与市场占有率的高低。在汽车销售过程中，展厅仍然是进行销售活动的要紧场所，集客的要紧目的在于通过各类市场活动手段与方式吸引更多的顾客关注金杯汽车的产品与当地的经销商，继而吸引足够的顾客来展厅。集客的情况与经销商销量存在正向的关系，因此提升销量的第一步首先是提高展厅的潜在顾客开发量。

4.1.2 客户开发渠道

主动开发：

汽车行业市场竞争日益猛烈，坐等顾客来店只会错失销售良机。特别是在销售淡季之时更应该通过各类方式主动出击扩大与顾客的直接接触面，从而吸引更多顾客至展厅看车，主动出击的方式可多种多样：

? 广告宣传:通过电视、报纸、广播等媒体向顾客传达销售与服务信息；

? 直邮活动:直邮经销商彩页与产品介绍至顾客，邀请顾客至展厅看车；

? 主动上门拜访，扫街拜访；户外展示与流淌服务:通过展厅外的车辆展示与维修服务活动让更多的顾客熟悉金杯汽车与经销商，在需要购买汽车的时候能够主动想到到展厅选购车型；

? 电话与短信营销:通过主动拨打黄页电话与短信群发等销售方式扩大经销商的影响范围，引导顾客至展厅看车。

老顾客推荐：

金杯汽车经销商应当让老顾客成为金杯汽车品牌的赞美者与传播者。经销商要做好老顾客的关怀工作，可采取如下灵活方式：

? 节日、生日祝福与服务优惠活动；

? 新车上市邀请老顾客试乘试驾；

? 对介绍新顾客来店购车的老顾客给予一定的奖励；

? 老顾客来店重复购车时，可享受一定优惠；

? 老顾客俱乐部，包含老顾客的各类联谊活动。

通常顾客到店

拜访：

顾客到店数量要紧受到展厅的地理位置、展厅形象、品牌声誉等方面的影响，金杯汽车经销商为提升展厅顾客的到店数量，就要从顾客的角度出发，并考虑从下列三个方面改进工作：

? 展厅地理位置虽不能轻易变动，但是至展厅邻近时的路线指示牌应当清晰、明显，便于顾客辨认与同意引导；展厅门前要有适当的空地，便于顾客停放自己的驾乘车辆；

? 展厅形象应当按照标准建设，并随时检测以便及时发现问题改进。

情报提供：

? 对地方名人/关系企业/二手车行/维修店等特定对象，定期联系以便获得最新的购车情报与有关信息；

? 敦亲睦邻活动也能够获得有用的潜在顾客信息。

4.1.3 客户开发的要紧方式

新车

上市

广告

宣传

团 购

重要

客户

潜在

客户

展厅

促销

点对点营销

试乘

试驾

户外

展示

开发方式

广告宣传

重要顾客、团购顾客

展厅促销活动

执行要点

在对顾客渠道信息来源、顾客来源进行分析后，有针对性选择广告载体，达到宣传效果最大化，这也是提高经销商知名度与增加潜在客户开发数量的方式之一；

针对辖区内企业及政府国营单位车改信息收集及定期专人拜访；

要紧指在节假日或者者选定的时间，在金杯经销商展厅举办的各类小型促销活动，通过展厅吸引、有针对性地主动邀约更多的顾客来到金杯展厅；

要紧指在分析顾客背景特征后，在选定的区域长期定点举办的小型展示活动，利用发放宣传资料、介绍产品优势等方式展示车辆，打造服务品牌，继而吸引更多顾客来展厅；

要紧指在对顾客进行需求分析后，对特定的顾客群体发出邀请，在选定的地点进行“体验式”销售，让更多的顾客亲自感受产品的优越性能，产生购买欲望；

是很好的宣传契机，通过事先活动的策划，邀请老顾客、对产品关注的顾客参加新车上市活动，提高潜在顾客开发量，增加其它车种的销售；

比如电话营销、上门拜访、DM等；

参加有关用车行业公司、工厂及政府公开采购。

户外巡展

试乘试驾

新车上市

点对点营销

竟标

技

巧

提

示

客户获取途径

名录获取

-国家与地区的有关统计资料

-企业名录与黄页

-加油站与、保险公司等顾客资料

-社团、工会

介绍获取

-老顾客与朋友介绍

-不一致品牌之间的顾客介绍

-出租汽车司机介绍

-顾客名片挖掘

-与公司来往的供应商

协作获取 随机获取 展厅获取

-展厅电话呼入

-展厅接待记录购车顾客交车时主动询问是否还有朋友购车

-维修部门主动找修车顾客是否有朋友购买

-以寄送资料为由留下来展厅顾客的联系方式

-与媒体合作 -扫楼活动：有目-与车管所或者驾的的选定商业楼校等协作，获取群，广泛散发企顾客信息 业宣传资料

-与其他行业（比如-扫区活动：有目保险、房地产、的的选定居民社金融业、电信）区，散发企业宣等分享客户资源 传资料

-潜在顾客集聚的地方（比如股票市场）

4.1.4 客户开发的流程

设定潜在顾客开发活动目标与计划

分解目标与工作计划执行内容

开展潜在顾客开发活动

收集顾客信息

分析顾客特征

制定一对一跟踪计划

跟踪执行

总结分析

流程步骤

设定目标与计划

执行要点

销售经理根据公司年度销售目标与前几个月的实际销售状况，分析展厅潜在顾客的成交率，计算与确定展厅潜在顾客开发的目标；

销售经理根据公司总体销售目标及销售顾问的具体情况，将潜在顾客开发目标及销售任务落实到每一位销售顾问，由销售顾问根据公司潜在顾客开发活动的计划提报个人的当月工作计划；

分解目标与计划

开展潜在顾客开发活动 潜在顾客开发活动的形式多样，下列方式可供经销商参考采纳；

收集潜在顾客开发资料

分析顾客特征，开展一对一跟踪

销售顾问将潜在顾客开发活动过程中收集到的顾客资料及时汇总整理与记录；

销售顾问要根据记录情况分析每位顾客的基本特征，比如对年龄、性别、购买需求与时间等进行分析，使用短信提醒、电话联系或者主动上门等方式开展针对每位顾客的一对一销售跟踪；

根据上述潜在顾客开发渠道信息,销售部经理要确实落实专人责任制,随时检查销售顾问的销售跟踪情况，及时督促与指导销售顾问推进跟踪工作，促进销售。

附件 4.1 有望客户管制表

附件 4.2 营业日报表

跟踪执行与总结分析

4.2 展厅接待

4.2.1电话接听

与顾客的初次接触要紧是通过来电与来店两种渠道实现，为了在初次接触阶段树立起金杯汽车良好的品牌形象，从来电与来店两个方面的接待规范上要求经销商的销售顾问为顾客提供标准化的服务。

4.2.1.1来电接待流程

顾客来电

问候

熟悉顾客需求

解答顾客疑问

留下顾客联系方式

邀请对方来店

否

进入来店接待流程

告诉本人联系方式

道 别

填写展厅来电（店）顾客信息登记表

收集汇总潜在顾客信息

4.2.1.2来电接待执行要点

? 电话接听的最要紧目的是邀约客户来店

? 电话接听的要点：

- 销售顾问电话是在三声铃声内被接听的

- 销售顾问电话接听是否使用经销店名称

- 销售顾问电话接听是否使用礼貌用语(如，您好等)

- 销售顾问是否询问客户的称呼

- 销售顾问是否主动向客户介绍当期的市场活动以吸引客户前来展厅

- 销售顾问是否主动向客户预约来店拜访的时间

- 销售顾问不可先于客户挂断电话

- 销售顾问及时填写客户信息

4.2.2展厅接待

4.2.2.1 展厅接待的目的:

建立良好的第一印象，为后面的需求分析与产品介绍奠定基础

金杯汽车的销售顾问应通过自己热情、真诚的接待工作消除顾客的疑虑与戒备，并与顾客建立信任的关系，让顾客在展厅逗留足够的时间充分熟悉金杯汽车的产品、体验金杯汽车的服务，以使顾客对经销商与金杯汽车品牌产生正面的印象，愿意再次与我们联系或者来展厅做进一步的洽谈。

4.2.2.2 仪容仪表

项 目 规范

销售顾问上班时间务必着统一标准制服

要求如下：

? 男士着西服，浅色衬衣，需配领带，深色袜子与深色皮鞋;西装口袋不放任何物品，领口袖口无污染；西裤平整有裤线；皮鞋光亮无灰尘；胸前佩戴金杯汽车统一名牌

? 女士需着深色套裙配肤色长筒袜，袜子无洞；可着平底鞋，但鞋面光亮、清洁；胸前佩戴金杯汽车统一名牌

? 头发应当定期修剪，不可过长，无头屑，女士长发竖起，以整齐、大方为标准，男女都不可漂染奇特的颜色

? 保持手指甲清洁，指甲长度不宜过长，且修剪整齐，不染色

? 男士应当化淡妆，自然、淡雅；饰物应小巧精巧，不超过3件

? 身体、口腔无异味，工作期间不嚼口香糖、不吸烟

? 给顾客一张热情、真诚的笑脸，以拉近彼此的心理距离，消除顾客戒备的心理，赢得顾客尊重与信任，时刻以微笑服务顾客

? 与顾客交谈，两眼视线落在对方鼻尖，偶尔可直视顾客双眼。恳请对方时，凝视对方双眼。目光大方、自然，放松

着 装

仪 表

微 笑

目 光

站 姿

坐 姿

? 男士站姿：当顾客、领导与同级女职员走来时应起立:抬头、挺胸、立腰、收腹、直颈、下颚微收，两肩放平，两手自然下垂自放于两侧，两腿分开与肩同宽，面带自信，忌腿乱抖，东张西望

? 女士站姿：抬头、挺胸、立腰、收腹、直颈、下颚微收，两肩放平，两手置于身体两旁或者在身前交叠，两腿并拢，两脚跟相靠或者成丁字步，面带微笑

? 男士挺直上身、头正肩平、面带自信、两腿两膝平行分开比肩略宽，双手自然放于膝上；人体重心垂直向下，腰部挺直，上身正直，双膝并拢或者微分开

? 女士入座前应先将裙角向前收拢，坐于椅子的2/3处，上身挺直两膝并拢，脚放于中间或者一边，两手自然放于身前

4.2.2.3 名片规范

? 名片准备：销售顾问销售工具包名片数量充足，要保持名片的清洁平整；

? 初次相识：可在刚结识时递上自己的名片，并将自己的姓名自信而清晰的说出来

? 递交名片：双手食指弯曲与大拇指夹住名片左右两端恭敬地送到对方胸前。名片上的名字反向对自己，使对方接过就能够正读。

? 同意名片：用双手去接，接过名片要用心的看一遍，然后自然的阅读一遍，以示尊重或者请教不认识的名字，如对方名片上未留电话，应礼貌询问；不可漫不经心地往口袋里面一塞了事，特别是不能往裤子口袋塞名片；若同时与几个人交换名片，又是初次见面，要暂时按对方席座顺序把名片放在桌上，等记住对方后，将名片收好。

4.2.2.4 交流规范

? 手势：适当地利用手势，能够起到加强、强调交谈内容的作用。注意手势不要过分夸 张，否则会给顾客一种华而不实的感受。

? 握手：手要洁净、干燥与温暖，先问候再握手。伸出右手，手掌呈垂直状态，五指并拢，握手 3 秒左右，同时目光凝视对方并面带微笑，握手的顺序是上级在先、主人在先、长者在先、女性在先。

? 面桌而坐时，前臂可放与桌面之上，而肘部要离开桌面。

? 位置：不管是站、坐、走都不宜在顾客身边，也不宜直接面对面，而应站或者坐在顾客的一侧，即能够看到双方的面部表情，有利于双方的沟通。

? 距离：与顾客初次见面，距离要适中，通常维持在 70-200 厘米之间，可根据与顾客的熟悉情况适当缩短彼此空间距离，但通常至少要保持在伸出手臂不能碰到对方的距离。

4.2.2.5 展厅接待流程

维修 找人、寻厕

引领到S/V 引领到位

可参考附件4.3《展厅接待规范》

接待准备

迎接客户

介绍自己

询问目的

路过

简单介绍

意愿看车 意愿购车

介绍销售顾问

产品介绍 合同洽谈

客户离店

流程步骤

接待准备

执行要点

? 洽谈区：（参看展厅设施管理有关标准）；

? 展车：参考展车管理标准；

? 销售顾问工具包：准备专用的销售工具包。

顾客进入展厅

? 及时迎接顾客做好接待工作;

? 尽可能迎到店外；

? 顾客到店说标准欢迎语，第一次尝试留下顾客姓名与联系方式；

? 面带微笑，目光柔与凝视对方，以愉快的声调致欢迎词“欢迎光临，我是销售顾问* ** ，请问有什么能够帮助的吗？……先生您贵姓？”主动与对方交换名片。

? 如顾客不需要销售顾问，可给顾客 1-2 分钟的自由看车时间;

? 务必与每个来访者主动打招呼;

? 礼貌、热情，所有员工与顾客目光相遇时皆应友好地点头示意，并打招呼“您好！”;

? 如顾客是再次来展厅的，销售顾问应该用热情的言语表达已认出对方，最好能够直接称呼对方;

? 顾客到店立刻送上饮用水，增加顾客坐下的几率, 让顾客坐下等于销售成功了一半。

顾客要求自行看车或者随便看看时

? 回应“请随意，我愿意随时为您服务”;

? 撤离在顾客目光所及范围内，随时关注顾客是否有需求;

? 在顾客自行环视车辆或者某处 10 分钟左右，仍对销售顾问没有表示需求时，销售顾问应再次主动走上前“您看的这款车是＊* * ，是近期最畅销的一款，… …”“请问，……”;

? 未等销售顾问再次走上前，顾客就要离开展厅的，应再主动问候，并询问有无需要车型资料，而把顾客再次带回接待区

顾客需要帮助时

顾客在洽谈区

? 亲切、友好地与顾客交流，回答问题要准确、自信、充满感染力

? 主动提供饮用水以示尊重、礼貌；

? 交谈时，除了谈产品以外，寻找恰当时机多谈谈对方的工作、家庭或者其他感兴趣的话题，建立良好的关系；

? 使用销售工具包，如公司宣传资料、产品资料、媒体报道剪辑、售后服务政策与糖果、香烟或者小礼物等

顾客离开时

? 放下手中其它事务，陪同顾客走向展厅门口；

? 提醒顾客清点随身携带的物品与销售与服务的有关单据；

? 预约下次来访时间，表示期待再一次见面，并提供服务。在展厅门外，挥手致意，目送顾客离去。

? 送出门外，目送离去。

顾客离去以后

? 进行车辆复位与展厅清洁工作

? 整理顾客信息卡，建立顾客档案,填写《附件 4.4来店（电）客户登记表》

4.3 需求探求

4.3.1 客户需求探求目的

? 分析出客户真正的潜在或者显在的需求

? 引导客户需求为推荐产品打下基础

? 增加客户的信任度

4.3.2 客户需求探求流程图

寒暄破冰

收集信息

客户分类

否

是否特定车型

是

车型不定

询问需要的配置排量用途预算

询价 确定某车型

引领洽谈 询问所需配置

总结，确认信息

流程步骤

寒暄破冰

执行要点

通过观察客户，找出与顾客建立关系的突破点：

? 顾客衣着：一定程度上反映经济能力、选购品位、职业、喜好；

? 顾客姿态：一定程度上反映职务、职业、个性；

? 顾客眼神：可传达购车意向、感兴趣点；

? 顾客表情：可反映出顾客的情绪与选购的迫切程度；

? 随行人员：其关系决定对购买需求的影响力。

收集信息

? 顾客基本特征：首先明确顾客是谁，这是需求分析的前提；其次熟悉顾客身处的环境，比如顾客的家庭情况、职业、兴趣爱好与朋友等，由于正是这些环境中的某些因素使顾客产生了这种需求。

? 顾客使用特征：顾客需求的产生是由于自身有需要解决的问题或者者需要弥补的差距。在我们获得了顾客的有关基本信息以后，就应该明白顾客的现状与他/她的期望值之间的差距，即顾客为什么要买车？买车的要紧用途是什么？如今，需求分析的核心已经从传统的表面上顾客需要一辆车（WHAT）转向顾客内心深处的为什么需要这辆车（WHY），即需要洞察对顾客内心深处的心理需求。

? 产品特征：熟悉顾客内心真正的需求后，应该有的放矢分析产品特征，即顾客所需要的车型应该具有什么功能、装备或者特性。

? 顾客购买特征：

-- 顾客希望在哪里购买？是在本店购买还是同品牌竞争对手的店里购买？

-- 顾客又希望以何种方式购买？是选用一次性付款或者分期付款？

推荐车型

? 在适当的时机总结顾客谈话的要紧内容，并寻求顾客的确认；

? 根据顾客的反馈，发掘更深层次的需求；关于已确认的需求，记录在案；

? 根据顾客的需求，主动推荐合适的商品；

? 适时引导顾客进入产品说明与推介阶段，如:您看，那就是样车，我能够耽搁您几分钟给您简要介绍一下吗？

询问所需配置

提问技巧通常有两种，封闭式提问与开放式提问，在提问的过程中通常都是两者交互式使用，贯穿提问过程始终。

? 开放式询问（5W1H）――适用于希望获得大信息量的情况。熟悉顾客信息越多，越有利于把握顾客需求。

谁(WHO):谁购买这辆车？

何时(WHEN):何时需要新车？

什么(WHAT):购车的要紧用途是什么？对什么细节感兴趣？

为什么(WHY):为什么要选购金杯汽车？

哪里(WHERE):从哪里获得产品信息的？从哪里来？

怎么样(HOW):认为金杯汽车的产品怎么样？

? 封闭式询问(确信或者否定)――适合于获得结论性的问题。

比如:我们今天下午是否能够签订购买协议？

引领洽谈

? 制造良好的洽谈环境，无干扰，空气清新、光线充足；

? 眼睛接触，精力集中，身体略微前倾，认真记录；

? 用肢体语言积极回应如点头、眼神交流等；

? 忘掉自己的立场与见解，站在对方角度去懂得对方、熟悉对方；

? 适度的提问，明确含混不清的地方；

? 让顾客把话讲完，不要急于下结论或者打断他。

总结、确认信息

? 将顾客的见解进行复述或者总结，确认懂得正确与否。

4.4 商品说明

4.4.1 商品说明的目的

4.4.2 商品说明流程

让客户熟悉你介绍的商品是最符合他需求的

顾客来电

6方位介绍法 围绕顾客兴趣

点重点介绍

针对性产品说明/攻防话术

顾客是否有问题

异议处理

顾客同意该车型

是否消除异议

回到原流程

重新开始

弄清原因留下信息

送至门口并致谢

试乘试驾 整理顾客信息

可参考《附件4.5《车辆介绍规范》，附件4.6《绕车介绍话术根据》》

流程步骤

商品说明的准备

执行要点

? 提早做好准备活动工作，包含车辆清洁与销售工具的准备活动；

? 保持微笑，主动热情为客户提供服务；

? 在介绍过程中使用规范的站姿、坐姿、蹲姿与走姿；

? 不忘使用“您看”、“您请”、“请问您”等敬语；

? 在为客户提引、介绍的时候，手臂伸出，五指并拢，手心向上

? 开关车门时要注意举止文明，轻开轻闭；

? 客户进入展车时，销售顾问应手掌挡在车门框下(手掌向下)保护客户；

? 爱护展车，特别要预防车漆被客户不慎划伤等类似现象。 保持车内外的清洁及车内饰物的整齐，假如客户手持香烟、饮料、食品等。进入车内，销售顾问应善言制止。

六方位绕车介绍

? 六方位绕车示意图见下图；

? 使用FAB介绍法：

F—Feature

指产品的特性，比如特殊的技术、配置与先进的设计理念

A—Advantage

相关于竞品的优势

B—Benefit

指这些特殊的技术、配置与设计理念所表达的利益与好处

针对性产品说明/攻防话术

? 销售顾问应该对所售车辆充满信心。

? 避免在洽谈桌上讲解车辆，要多用实车展示，调动顾客的所有感观――听、看、摸与操作；

? 介绍时语速不宜过快，话题不宜转移太快，要时刻注意顾客的反应，并适当的以手势引导；

? 专业化介绍与通俗化力求统一；

? 鼓励顾客提问，并耐心回答其关注的问题。当顾客提问比较专业时，应适当给予赞美；

? 请顾客至驾驶舱后，销售顾问征询顾客意见进到副驾驶座，介绍车辆的座椅与方向盘，并指导顾客自己动手操作：车辆仪表盘与门护板上的各项功能；

? 如顾客有随行人员，应当尽量让随行人员参与到车辆的展示与介绍中来，并要适时给予他们必要的尊重与适度的赞美，以引导他们影响购买者作出决定；

? 在介绍过程中产品优势与顾客利益点要有机结合；

? 车辆介绍，除了熟悉自身产品特点之外，还需要对竞争对手的产品特征与优势有足够熟悉。

异议处理

? 把异议当成一种积极的信号，抓住这个销售的机会；

? 保持积极的心态，认真听取并懂得顾客的异议；

? 站在顾客立场上，体贴耐心地化解顾客的异议；

? 处理异议的步骤：

--明确异议所在

--同意并中立化

--提供解决方案

--寻求顾客认同

注重描述发动机特点/经济性/动力性/噪音操纵

6．发动机

注重描述整体品质/造型设计特点

1．车前方

? 配备（Feature）

5．驾驶室

? 优势（Advantage）

? 好处（Benefit）

2车侧方

注重描述操控/舒适/安全

4.车后座

注重侧面造型，安全方面描述/轮胎/悬挂

3．车后方

注重让客户感受空间/舒适

注重描述后部造型/后厢空间

4.5 试乘试驾（仅限阁瑞斯与大海狮车型）

4.5.1 试乘试驾的目的

试乘试驾服务关于顾客而言，是理性地熟悉车辆特征的最好机会，切身感受车辆的性能与驾驶的乐趣，顾客能够通过切身的感受加深对销售顾问口头说明的认同，强化其购买信心。通过试乘试驾，让顾客体验“拥有”的感受，能够激发其购买欲望，促进做出购买决定。

4.5.2 试乘试驾的流程

挖掘需求

试乘试驾的准备

主动邀请试乘试驾

填写试乘试驾协议

静态实操路线讲解

销售顾问驾车

客户驾车

试乘试驾情况确认

洽谈成交

流程步骤 执行要点

试乘试驾的准备 ? 资料准备

--车辆行驶证、保险单

? 车辆准备

--经销商应该准备试乘试驾专用车;

--由专人负责保证车况良好，没有任何特殊问题(排除任何临时故障－如各类功能、轮胎气压、车灯等);

--车辆整洁、清新、无异味；车里不能放有私人物品，座椅装好座套，车内驾驶与副驾驶位置放置脚垫试乘试驾车应该通过美容，保持整洁，有足够的燃油，各项设备调至最佳状态车辆座椅、方向盘调整到规定位置;

? 人员准备

--试驾顾客及陪同的销售顾问需准备好驾驶证;

--需要确认销售顾问与试驾顾客是否拥有熟练的驾驶技术;

--销售顾问需要熟悉产品性能与优势话术;

--销售顾问需要熟悉竞争对手技术参数与性能对比;

? 路线与场地准备

--销售部经理需在活动策划阶段选好试乘试驾的路线或者场地，尽可能躲开拥挤路段与时间段，且针对不一致的车型，选择可表现该车特点的路线;

--实地查看确认路况与场地的正常，如是否修路或者者改道等状况;

--试驾路线或者场地应制成说明图，活动前销售顾问需要准确熟悉试驾路线与场地。

试乘试驾前

? 欢迎顾客试乘试驾，填写《附件 4.7《试乘试驾车使用申请表》》完成《附件4.8《试乘试驾登记表》》；

? 查看顾客驾照，登记驾照有关信息，并将驾照复印件存档；

? 向顾客讲解试驾流程与有关规定，辅导顾客签署附件 《附件 4.9《试乘试驾同意书》》

? 介绍行驶路线或者场地；附件 4.10《试乘试驾流程与线路说明图》

? 假如由其他工作人员陪同试驾，销售顾问应向顾客介绍，以便在试驾过程中进行沟通与交流；

? 试驾前为顾客介绍产品的基本功能与特点；

? 主动打开副驾驶车门，邀请顾客上车，并提示顾客系好安全带。

试乘试驾中

? 销售顾问驾驶阶段----

--辅导顾客调整座椅，确认顾客乘坐舒适；

--把握时机向顾客介绍产品性能与配置；

--为顾客示范安全驾驶。

? 驾驶换手-----

--在安全路段或者场地位置停车换位，将车熄火，取下钥匙，拉起手刹车，下车与顾客换位；

--提示顾客重新调整座椅位置与后视镜等，使其感受舒适；

--提醒顾客系好安全带，提示顾客安全驾驶的注意事项；

--顾客驾驶前，简要提醒顾客所要体验的重要内容，以强化顾客感受；

? 顾客驾驶-----

--适时提示顾客前方路况与其它事项(如前边右拐弯，请注意减速等)；

--当顾客有危险与违章行为时，果断采取措施，并请顾客在安全地点停车，及时向顾客讲解；

--安全重要性，取得顾客懂得，与顾客换位；

--行驶出顾客驾驶路段或者区域，销售顾问应及时提示顾客安全停车，结束顾客试驾，由销售顾问驾驶返回；

--在返回途中，积极与顾客交流，进行试驾感受的沟通与订单的继续推动。

附件 4.11《危机情况处理表》

? 称赞顾客驾驶技巧，提醒顾客携带好自己的物品，以免遗忘在车内；

? 引领顾客至洽谈区，提供免费饮用水；

? 熟悉顾客感受并填写《附件4.12《试乘试驾意见反馈表》》；

? 关于顾客在试驾过程中的个性化问题进行重点解释，以推动进入报价阶段。

试乘试驾后

4.6 合同洽谈

4.6.1 合同洽谈的目的

成交高于一切，所有的努力均是为了达成销售，假如没有实现成交那么销售就是失败的。

4.6.2 合同洽谈的流程

新车展示/试乘试驾

否

是否有购车意向

是

确认车型/明确代办事宜

是否报价

根据顾客要求制作报价单

是

制作报价单

否

顾客是否满意否

针对性说服

熟悉原因

向

进行价格解释与谈判

是否出现成交信号

是

请顾客验车

否

送至门口感谢光临

购车合同

付款/说明交车事宜

办理各类手续

新车递交

整理与收集顾客信息

流程步骤

根据顾客要求制作报价单

进行价格解释与谈判

执行要点

? 报价单格式请参考附件4.13《报价单/销售结算单》

? 销售顾问应在不作任何有损利益的前提下获得顾客订单；

? 强调给顾客提供的优质服务能给顾客带来的价值回报，避免过多在价格上与顾客周旋；

? 面对顾客对报价的异议，销售顾问不应首先同意价格折让，这样将使销售顾问在谈判中失去主动，同时也为顾客进一步的讨价还价提供了条件；

? 假如销售顾问通过对局面的观察，确认做出让步就能达成交易，则能够同意赠送礼品，免费加入俱乐部，优惠的车辆保险等价格以外的其它途径做出让步，同时也提出顾客提早缴款提车或者介绍顾客作为条件；

? 假如局面僵持不下，则表示只能提供一次现金折让，并说明需要请示公司经理。

购车合同 ? 购车交易完成，应请顾客签订《购车合同》。

详见《附件 4.14《购车合同》

? 在洽谈区用心处理客户签约事宜，谢绝外界干扰，表示对客户的尊重。

? 准备销售文件夹，内应包含商谈记录表，保险说明文件，《购车合同》等。全面说明车辆购置程序与费用，提示客办理付款及各类手续

表示熟悉该缺点

户注意事项。

?带领客户去财务去办理有关手续

焦点

转移

总体利益

顾客最优先需要的利益

背后需要的利益

重提早面讨论中顾客已同意的利益，淡化缺点

询问是否同意

竞争对手不能提供的利益

4.7 交车

4.7.1 交车概述

在交车过程中能让顾客体验到优质的服务与经销商无微不至的关怀，就能赢得顾客的信任。为与顾客保持长期良好的关系奠定基础，规范的交车动作有助于经销商形象的提高，特别在顾客已交款后经销商还能以顾客至上的态度完成整个交车流程，对顾客满意度的提高是有极大帮助的。由于大部分顾客都是第一次接触汽车，通过交车过程的解释车辆与提醒驾驶时需要注意的问题，让顾客全面熟悉车辆的使用方法，能够避免由于产品使用不当造成双方不必要的缺失。

4.7.2 交车流程

销售顾问

新车PDI检查

与客户确认交车日期

确认车辆（装备／运转）

交车区安排

交车人员预约

待交车辆的准备

出门迎接客户

恭喜道贺

费用清算与说明

服务人员介绍

保修与服务事项等说明

引导客户参观服务站

实车检验

实车说明

交车仪式

车辆安排

销售经理

交车前

的准备

客户接待

费用说明

文件交付

车辆验收

操作说明

交车仪式

附件4.15《交车检查表》

按约定时间参与交车

与客户告别 送别客户 完成客户信息卡/客户管理卡信息登录

填写《客户信息卡/客户管理卡》

流程步骤

交车前准备

执行要点

? 销售顾问委托售后服务部门进行新车交车前检查（PDI），并清洁车辆;

? 销售顾问应确认客户的付款时间与付款情况，与合同中承诺客户的有关事项；

? 销售顾问应在交车前3日内电话联系客户，确认交车时间、告知交车流程与所需时间（小时）。并征得客户认可；

? 销售顾问应在交车前1日再次与客户确认交车事宜与时间，提醒客户携带有关文件；

? 经销商展厅门口设置交车恭喜牌，交车区场地打扫干净；

? 销售顾问应按《新车交接单》确认待交车辆内外整洁，重点检查车窗、后视镜、烟灰缸、备用轮胎与工具；

? 待交车辆车内地板铺上保护垫纸、调校适中与收音机频道;

? 待交车辆油箱内加注适量燃油;

? 通知有关人员交车仪式的时间与客户信息，确认出席人员;准备个人小礼物;

? 在预定的洽谈桌上设置预定交车牌;

? 在交车客户识别物能够根据区域情况确定，能凸显客户的尊贵感与交车的喜庆气氛，能够不一致的标志物代表不一致车型，便于员工辨认并恭喜客户;

? 配合设施／工具

--交车区

--代交新车

--交车洽谈区／贵宾室

--交车恭喜牌

--交车客户识别物

--交车流程看板（建议）

客户接待

费用说明

文件交付

? 出门迎接客户

? 恭喜道贺

? 销售顾问利用《购车合同》说明各项购车费用；

? 若为客户代办上牌服务，销售顾问应利用《上牌费用结算单》说明上牌费用；

? 服务顾问利用《产品说明书》向客户解释车辆保养与保护的日程；

? 服务顾问利用《产品质量保证手册》向客户说明车辆保修内容与范围；

? 配合设施／工具

--《购车合同》

-- 附件4.16《上牌费用结算单》

--《产品说明书》

--《产品质量保证手册》

-- 售后服务说明文件

车辆验收

操作说明

? 销售顾问引导客户至交车区，对车辆内外进行检查，并与客户逐项确认《新车交接单》的内容；

? 销售顾问应利用《产品说明书》介绍新车使用方法，说明安全驾驶规范，必要时为客户示范驾驶；

? 销售顾问协助客户确认所定购的精品、附属件；

? 销售顾问清点并移交车辆文件与车辆钥匙；

? 确认所有事项后，销售顾问应与客户核对交车事项与《新车交接单》，并请客户签名确认；

? 合理安排，减少客户等待时间，比如可在售后服务人员介绍时进行精品安装等动作;

? 所有的交车文件与资料应放入金杯汽车统一规范的交车资料袋，并附有清单，待客户确认后正式转交;

? 配合设施／工具:

--《产品说明书》

-- 随车文件／新车钥匙

--《新车交接单/交车检查单》

-- 交车资料袋及清单

售后服务介绍

? 销售与售后服务人员共同参与交车使客户感受到全面细致的销售服务，并明确品牌服务的连续性，可有效提升客户的信赖感;

? 销售顾问向客户介绍金杯汽车服务人员;

? 交车时金杯汽车售后人员务必积极参与，服务顾问介绍至少15分钟;

? 服务顾问利用有关书面资料向客户介绍金杯／金杯品牌的售后服务网络，与本服务站的营业时间、服务热线、预约流程等;

? 保养说明强调定期保养的定义与预约的概念，可制作贴纸粘帖于车内，提醒车主保养时间／里程;

? 保修说明强调非保修的项目与范围，避免客户误解;

? 带领客户参观售后服务部门，加强客户信心，客户参观售后服务部门时。要紧介绍：专业工具设备、原厂备件、人性化的休息区等内容。详见附件4.17《感谢信》

新车交付交车仪式及客户告别

? 销售顾问应向客户介绍销售经理、服务经理或者其他人员，总经理参与交车，表示对客户的重视；

? 销售经理与客户合影留念；销售顾问向客户赠送私人小礼物，小礼物应根据客户的喜好准备；

? 销售顾问与客户确认理想的可同意的售后跟踪与联系方式，并简要告知跟踪内容；

? 客户离开时，参与交车仪式人员送客到展厅门外，目送客户驾车离开，挥手道别，直至客户车辆驶出视线范围；

? 客户离去后，销售顾问应整理客户资料，填写《客户信息卡/客户管

理卡》（保有）

? 客户购车24小时内，销售顾问致电确认安全到达; 跟踪告知时明确电话（公司／私人、手机、座机）、时间（早／中／晚）等事项，并在《客户信息卡/客户管理卡》注明；

? 交车纪念照在客户回厂进行首保时交给客户，并配以精美相框；

? 配合设施／工具：

--相机

--交车区及布置

--《客户信息卡/客户管理卡》

4.8 回访跟踪

4.8.1 回访跟踪

联络维系客户感情提高客户满意度。同时每次回访时经常提醒客户，给自己进行新客户的转介绍

4.8.2 回访跟踪流程

回访客户的准备工作

联系客户交车24小时内

是否同意

重新预约

是否满意

客户资料完整补充登录

交车24小时内

首保提醒交车时/交车后24小时内/首保前一周

定期跟踪每个月

集客

处理客户疑问或者投诉

温馨提示

有关节日、活动

流程步骤

回访客户的准备工作

联系客户

执行要点

? 纸、笔、电话回访的内容概要、微笑。

? 回访时，要考虑客户的实际情况，要先询问是否方便，如不方便，另行约定时间；

? 热情运用礼貌用语进行对话，最后向客户诚心表示感谢致电。在客户挂断电话后，才能挂掉电话。

客户资料完整补充

? 回访时切忌不能直接问客户车辆有什么问题，使客户对产品质量产生怀疑；

? 销售顾问与客户联络前确认基本信息，包含姓名、电话、购买车型及投诉等；

? 销售顾问与客户联络后在《客户信息卡/客户管理卡》登录信息、归档储存，将客户信息复印后交给客户关系部门与售后服务部门；

? 销售顾问在交车后根据约定时间与客户电话联系，询问车辆情况，收集购车信息（24小时、1周、1个月、3个月）

填写《附件4.18《客户信息跟踪卡》》

首保提醒

每月定期跟踪

? 提醒的时机，交车时/交车后24小时/首保前一周。

? 客户生日，有关节日，经销商活动的温馨提示。

附件4.1有望客户管制表

附件4.2营业日报表

附件4.3《展厅接待规范》

附件4.4来店（电）客户登记表

附件4.5《车辆介绍规范》

附件4.6《绕车介绍话术根据》

附件4.7《试乘试驾车使用申请表》

附件4.8《试乘试驾登记表》

附件4.9《试乘试驾同意书》

附件4.10《试乘试驾流程与线路说明图》

附件4.11《危机情况处理表》

附件4.12《试乘试驾意见反馈表》

附件4.13《报价单/销售结算单》

附件4.14《购车合同》

附件4.15《交车检查表》

附件4.16《上牌费用结算单》

附件4.17《感谢信》

附件4.18《客户信息跟踪卡》