工作报告之微电影可行性报告

2024年1月3日发(作者：丰田普瑞维亚真实感受)

微电影可行性报告

【篇一： 2016 年微电影行业可行性分析及成功案例可行性分析报告】

2016 年微电影行业分析及成功案

例分析报告

2016

年

月

第一部分：微电影分析

一、序言

自从那部自称是史上第一支微电影 —— 凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的

《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾。

2011 年，

有 2000 部微电影诞生，夸张的时候，一天有

5 部颇具规模的微电影

开机。这个被草根们用来自娱自乐，或者是专业学生称作

“短片 ”的

东西，因为其商业化的演进而成为

“微”时代的典型代名词。

有网络测评机构预测，商业化的微电影，到

2014 年将可能达到

倍的增长空间。不管这个预测是否准确，不可否认的事实是，面对汹涌而来的微电影热潮，企业如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。

二、什么是微电影

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具

有完整故事情节的 “微（超短）时 ”（一般为 30 秒-300 秒）放映、“微（超短）周期制作（ 1-7 天或数周） ”和 “微（超小）规模投资（几千 -数千 /万元每部） ”的视频（ “类 ”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

以上定义来自百度百科，可以说结合了所有微电影的特点。照着这个说法，微电影几乎无所不包。你可以说它是一部加长版广告大片，也可以说它是一部精华版电影短片。这也是为什么现在只要诞生一部短片，无论是纯广告的还是纯文艺的，还是介于广告和文艺之间的，都叫做微电影的原因。

三、微电影为什么会火

微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下几点原因：

1，用户收视习惯碎片化

在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻

用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有 4 亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这

一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。

2，“限广令 ”推波助澜

2011 年 10 月份的 “限广令 ”给微电影打了一剂强心针。 “限广令 ”推高了电视台的广告费用，多家卫视 2012 年的广告招标总额都达到多年来的最高点，面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋

他途，微电影随之进入备选之列。

3，自身特点使然微电影的火热与其自身特点密不可分。

首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。

其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。微电影虽然只有几分钟甚至几十秒，而且还要传达客户信息，但它仍试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。微电影可以通过消费者使

用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。

四、微电影的营销价值在哪里

那么，微电影真的就像传说中的那么神吗？为什么企业前呼后拥地去拍摄微电影呢？除了以上说明的三点原因之外，最重要的是微电影带来的营销价值。在这个强调与消费者深入沟通、深入互动的年代，微电影的发展可以说为品牌营销提供了更多沟通选择，是一款性价比较高的产品。

首先，微电影有助于品牌与消费者建立起更加黏性的关系。

传统电视广告只有 5 秒至 15 秒，就算是网络视频前贴片的广告最长也不过 45 秒，在极短的时间内，品牌与消费者之间的关系很浅。微电影因为时间长，有的甚至达到四十多分钟（比如《老男孩》），

通过一个完整的故事，逐步渗透进品牌的精神和信息，这些潜移默化的东西，使得品牌与消费者之间建立起更加深厚的关系，从而加强了消费者对品牌的认同感。

其次，微电影的受众集中于消费主力

80 后。

现在国内很多微电影营销都集中在

3c 、珠宝、汽车、快消、金融、

航空公司、旅游、网游等行业，这些微电影的共同特点是瞄准

80 后

年轻人。 80 后正是微电影的主要传播渠道

—— 视频网站的核心受众。

2011 年，易观智库的统计数据发现了一个新变化，中国的视频网站

用户中， 20-29 岁占据 59% ， 30-39 岁占据了 20% ，视频网站的用

户正成长为高学历、高消费的年轻群体，也因此更加具有营销价值了。而这帮年轻群体已经对被动接受广告感到厌烦，而时而幽默、时而感动、时而清新的微电影更容易被他们接受。

最后，社会化媒体特别是微博的兴起让微电影的传播更具长尾效应。当微博这样的社会化媒体兴起之后，让微电影的传播更加多元化和立体化。

特别是对一些预算不太多的中小企业来讲，微电影因为制作成本低，传播效率高，特别是通过微博的传播用户进行转发和评论，从而形成二轮甚至多轮传播效应，表现出很强的长尾性。桔子水晶酒店的十二星座微电影传播就是典型的例子。

五，什么是微电影的产业链

微电影在快跑中逐渐形成了一条曲折的产业链。

首先是投资方；

微电影的资金源头比较单一，通常是品牌广告主。

其次是制作方；

微电影的制作方庞大繁复，目前在市场上比较混乱，水平良莠不齐。第一个重要部分就是以优酷、土豆、搜狐视频、新浪、爱奇艺等为

代

表的视频网站和门户网站的视频频道参与制作的短片。 2010 年优酷出品的一部《老男孩》火遍整个网络， 2011 年土豆网期望借助《麦霸英雄》掀起另一波网络观影热潮，就连搜狐视频都要在最近启动“两岸原创微电影大赛 ”。微电影成为视频网站的必争之地。

微电影制作方的另一个重要组成部分是影视制作公司，这一部分力量因为本来已经掌握了专业的摄影制作团队，所以这类公司出品微电影有天然的优势，但是如何把握好微电影本身的内容质量与品牌植入之间的关系，实现微电影的艺术价值和商业价值，还需要探索。微电影的另一个重要制作方就是广告公司，广告公司与视频网站在电影制作方面资源比较薄弱，没有影视公司有优势。但是前两者更善于运用整合营销的思维，将微电影的营销延伸到传播层面，更加符合广告主的需求。

同时具有专业的影视制作团队和广告策划能力影视广告公司更具竞争力 .

最后是传播方。

一部微电影出炉之后，可别指望着它挂在某个视频网站上就会被用户发现，从而形成大量的点击。即便是内容再好的微电影，如果不借助传播的机制，也是很难广泛流传开来的。所以微电影制作完成后，企业必须预留出一定的预算放在

【篇二：影视制作项目可行性研究报告】

xxx- 影视名称

微电影《 xxx 》

影视制作项目可行性研究报告

一、

二、

三、

四、

五、

六、

七、

八、

九、

十、

一、项目描述

（一）项目名称：微电影

（二）项目定位：

微电影

（三）项目特色：情感至人 .励志。

项目描述投资规模故事梗概项目成功因素执行计划和时间表项目预算资金使用计划收益预测参与的公司和人员结论与建议（四）微电影长度：约 15 分钟

（五）项目背景： xxx 景区，武汉山水城市网联合摄制二、投资规模

1、项目总投资规模： 2 万-10 万

2 、投资方式：一次性投入三、故事梗概

微电影《 xxx 》内容提要

四、项目成功因素

1、作品看点：

现代社会大部分人面对工作和生活的压力 ,本片主要依情感励志为主 , 能给人一种乐观的生活观念 ,这是现金社会所需要的 .

2 、广告需求分析：（软广告）

广告 : 因这是一部老少皆宜的微电影 ,广告的范围就很广

企业赞助 : 剧本里埋下很多伏笔 ,其中有名字 ,logo 等.

五、执行计划和时间表

1、筹备期：

5 天

2、人员和设备使用计划：

2012 年 x 月 x 日主创人员进入筹备期 ,x 月初各部门到位进入拍摄期 . x 月初 xx

拍摄完成 ,各部门解散 ,剪接师进入 ,后期剪辑开始 (导演 ,场记及制片部门2人除外)

3 、拍摄计划：

20 天

4 、后期制作计划：

10 天

六、项目预算：（附表）

七、资金使用计划（附现金流量表）

1、首期资金：筹备期间

30% 筹备资金

到位时间： xxxx 年 xx 月初（暂定）

2 、二期资金：其余全部资金

（暂定）

到位时间 :xxxx

年 xx 月初

八、收益预测

1、版权归属说明：版权归投资公司

收益预测计划：

只要有华人的地方就是我们的市场。

预测表：

第一种方案：保底方案，选择

xx 首播。

播映效果更好，在

“名”上收益最大。

第二种方案：完全市场化销售方案，即不选择

xxx 首播。行价收益预计 :

xxx 首播，直接卖

操作有力度的话，收益过千万是很正常的。根据以往操作经验及本片特殊性，非常看好本片的市场收益。

九、潜在风险及规避

1、政策性因素：本剧没有出现任何国家禁止，规定的内容，

2 、自然因素：所有拍摄场地都是可行性场地，等等

3、质量因素：本剧所有演职人员均为专业人员，可以规避所有质量问题

4、资金因素：资金需要在开机的 10 天之内将全部资注入剧组帐号（投资公司派财务管理账目）

制片人：

导演：

摄影：

十、合作方式：

1、微电影中投资方将以出品、监制等身份出现在片头，片尾字幕：

本片由投资方联合拍摄。

十一、相关合同及文件

回报方式：

1、投资商署名联合出品单位；终身享受此微电影版权。

2、剧情可以灵活运用人物和道具、场情来包装宣传企业产品和形象。

3、投资商可推荐自己的形象代言人来演剧中角色（个人片酬按预算

报告价格支付）；

4、视剧情可能性，可在剧中出现投资单位名称、产品、场地和徽标；

9、剧组赠送投资单位完成剧

dvd xx

套。

【篇三：辽宁重点项目

-营口微电影基地项目可行性研究

报告】

辽宁重点项目 -营口微电影基地项目

可行性研究报告

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、申请资金、融资提供全程指引服务。

可行性研究报告是在招商引资、投资合作、政府立项、银行贷款等领域常用的专业文档，主要对项目实施的可能性、有效性、如何实施、相关技术方案及财务效果进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报告。

可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。

投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。

报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

报告用途：发改委立项、政府申请资金、申请土地、银行贷款、境内外融资等

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