2023年12月14日发(作者：新款兰德酷路泽2022款价格及图片)

新一代大众cc

制作人员：姜一鸣

黄莹

卢丽丽

李航

一、 调查结果

1.汽车消费者男性>女性，汽车消费者城市>城镇>乡村。年龄集中在20—30岁之间人数最多，职业分布广泛。并且汽车消费者收入较高，更注重价位、品牌、性能、外观，对于外观更注重时尚、个性。对于耗油量、保养费、汽车零件价格等售后问题大部分消费者都表示比价在意。

二、行业现状

2.1市场环境分析

具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆车成为了绝大多数人的必要选择。目前市场中，欧美生产的汽车一直备受中国市场的欢迎，日韩出产的汽车也很受消费者的青睐。但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。全新一代大众cc作为一种年轻化的轿跑车，在中国拥有较高的知名度，消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的今天，广告策划显得尤为重要。全新一代大众cc必须紧跟时代步伐，结合实际情况投放不同的广告，以保持并争取更加广阔的市场。

2.2市场现状分析

宏观：（1）15~34岁青年人可支配财产逐步增多，购买力增加。（2）人们生活水平和节奏不断提高和加快对生活品质要求提高 微观：（1）大众品牌在我国口碑好、知名度大。

（2）轿跑定位更适合现代年轻人对汽车的需求。

（3）我国汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔

2.3产品分析

大众cc在中国汽车市场上属于中高档产品，以其合理的价格、优良的性能、齐全的配置在消费群体中广受欢迎。但在同时，由于竞争者众多，地域差异较大，不同地方的影响力不同，产品推广力度小，老一代cc没有达到最理想的销售情况。

三、同类产品

3.1奥迪 A4L

优势：（1）奥迪A4L在动力、变速箱、驱动形式等方面做改进。汽车配置高。

（2）奥迪A4L营销渠道结构合理高效。

（3）奥迪A4L品牌优势明显，技术领先、科技感强。

劣势：（1）奥迪A4L产品动力、速度有待提高。

（2）奥迪A4L忽视广告投放,宣传力度不足。

3.2宝马3系

优势：（1）宝马3系操控性能表现的极好。

（2）宝马品牌是享誉国际的知名汽车品牌，售后服务好，质量与性能都有保障。

（3）宝马3系在销售方式上，采取直销的方式并效果显著。

劣势:（1）宝马3系储物空间较少，动力一般。

（2）宝马3系新车磨合时油耗偏高。

3.3奔驰c级

优势：（1）奔驰c级防刮花车漆为同等级车少有。

（2）奔驰c级汽车外观大气、尊贵，车内座椅舒适度高。

（3）奔驰c级操控、动力极好并油耗低。

劣势：（1）奔驰c级相比同等级车配置较低。

（2）奔驰c级保养费与维修费用高、售后成本大。 四、产品现状

4.1产品SOWT分析

（一）优势

1.“大众最美车型”外型更加时尚、漂亮，采用了轿跑车的设计风格，把运动风和舒适性有机结合到一起，车门采用了无框玻璃更显动感十足，内置上采用真皮方向盘、座椅

2.搭载了2.0L TSL+DSG动力总成。动力强大，加速时间短，制动距离小。

3.顶级车配中智能辅助系统：如ACC自适应巡航系统能减轻长时间驾驶的疲劳感，是大众汽车首次在国产车型上装配该系统。还有它的自动泊车雷达、倒车雷达、上坡辅助等功能也是十分的先进的

4.油耗量相对比于其他同等价位车辆也是较低的，更加的节能。

（二）劣势

1.相对于其他国产车，价格偏高 2.广告投入少，促销做的不够到位。

3.品牌效益不如豪华品牌BBA

（三）机会

1.我国仍是全球第一的汽车消费市场，汽车行业任然是支柱产业，消费势头强劲，市场机会多。

2.经济发达，生活水平提高，车贷越来越便捷，有车一族越来越多

3.上海大众是消费者认知比较高的品牌，售后维修好，市场占有率高。

（四）威胁

1.竞争激烈，特别是日系汽车的强烈竞争，日系车近年来突显出来其优势如电子配置好、内饰丰富、省油、线条更流畅等优点。如日产天赖、丰田等车系对大众cc有不可忽视的冲击力。

2.之前CC在国内四门COUPE车型上处于一枝独秀，但上海通用别克君威GS的上市真正威胁到了大众CC国产中型运动轿车的霸主地位。随着其他车系的改进大众cc受到的威胁将越来越多。同品牌下大众其他车系对cc也有着威胁，同品牌性价比更高的车系也威胁了其销量。

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