电动汽车市场的调研报告(5篇)

2023年11月20日发(作者：新捷达多少钱一台)

电动汽车市场的调研报告（5篇）

电动汽车市场的调研报告1

一、市场概述

20xx年汽车市场更残酷，竞争更火爆，坚守品质和服务之余，

加大市场投入将成车企抢占份额的必经之路。首先政策退市的影响持

续，三包政策有望出台，市场环境更为严苛。其次新车连续增长，竞

争力增添，而细分市场份额仍呈下降趋势，新一轮大战即将爆发。再

次，消费者的消费理念更趋成熟理性，对品牌要求更高。在一系列内

忧外患的状况下，谁先抢占到更多的市场空间，谁就能赢得更多的机

会。

二、竞争状况

帕萨特：群众汽车公司设计的一款中级轿车品牌，在群众汽车

谱系中划为b级车。20xx年时，上海群众汽车有限公司将帕萨特b5

投放大中国市场。

迈腾：迈腾源自和德国群众汽车公司的帕萨特关系紧密的

futureb6，是帕萨特品牌的第六代车型。一汽群众全新迈腾于20xx

年7月28日在杭州上市，由一汽—群众汽车有限公司生产和销售。

凯美瑞：凯美瑞是丰田汽车公司的一个汽车品牌，上世纪八十

年月面世。日产天籁：天籁，是东风汽车有限公司在20xx年导入中

国市场的六大nissan车型之一。

雅阁：本田雅阁在过去的十多年的里已经成为市场的中高级轿

车的标杆之一。君越：君越是上海通用在20xx年2月22日推出的一

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款全新中高档轿车，推出君越的主要目的是取代君威在国内中高档汽

车占有重要地位。

马自达6：马自达6是马自达公司在21世纪推出的最新产品，

20xx年在东京车展上推出的一款中档轿车。

索纳塔：北京现代推出的索纳塔轿车是韩国现代自动车株式会

社开发的最胜利的车型，作为一款中高档轿车，索纳塔无论在韩国还

是在国内，美国都取得了良好的业绩。

中高级轿车市场的竞很激烈，东风悦达起亚k5子啊20xx年上

半年的销量排行中只排在了12位。德系车已经超越日系车在中高档

轿车市场中占有一席之地。

三、营销打算

东风悦达起亚k5营销环境分析

起亚k5作为东风悦达起亚旗下第一款打入中国市场的中高级

轿车，直接面临着与20xx年上市的东风铁雪龙c5和20xx年4月上

市的现代第八代索纳塔正面竞争，还有在中国汽车市场上存在许多品

牌的同级别的轿车例如：别克君威、群众迈腾等等。随着中高级车车

市竞争激烈，韩系这款车与日德美系中高级车之间充分的较量，或会

转变二者在中高级车之中的地位。对k5这种中高级轿车的营销市场

一般要分布在经济比较发达的城市，做一款动感加尊贵型的轿车，它

的营销场所必需要设计的时尚有品质，4s店的服务要有肯定的情感，

还要在室内设一些消遣设施。由于起亚k5的设计之初便以超前平安

理念是极易激发驾驶者的激情和乐趣，这也是由于k5搭载了代表起

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亚领先技术的d—cvvt系列汽油发动机，2.01、2.41的最大输出功

率分别到达了165马力和179马力。因此，来4s店看车的大都是具

有活力的年轻一代。

东风悦达起亚k5的优劣、势分析：

优势分析

一、价格优势：起亚k5汽车的价格都是维持在15.98~24.98

万之间，相对同类型的轿车，这个价位还是具有肯定的优势，购置还

有赠送万元大礼包。

二、品牌优势：东风悦达起亚k5是东风悦达起亚汽车有限公

司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车

株式会社共同组建的中外合资轿车制造企业。东风悦达起亚全体员工

将以顾客至上为宗旨，不断挖掘企业蓬勃的制造力，在“激情超越幻

想”的品牌精神鼓舞下，向中国消费者奉献平安环保、超越期望的汽

车产品以及完善的售后服务，为消费者制造更美妙、更便捷的汽车生

活。

三、性能优势：最大功率和最大扭矩分别是121km/198nm。车

身长度也有明显的优势，车内空间大而舒适。

劣势分析

一、起亚k5作为东风悦达起亚打入中国汽车市场的第一款中

高级轿车比以前早打入中国的同级别的车辆阅历要差，知名度不高。

二、售后和质量方面有待考验，起亚k5作为新一代产品，销

售方面阅历缺乏，在这改变不定的市场中应付不了激烈的竞争市场，

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而且在售后服务方面阅历不够。售后服务的缺乏，不仅会影响产品的

销售，而且也会影响品牌的声誉。

三、k5一进入市场就面临着铁雪龙c5和第八代索纳塔的前后

竞争，还有先入市场的知名品牌的同级别车的加杂竞争。

四、营销策略

起亚k5开拓汽车市场应当从广告营销、价格方面、产品质量、

促销政策、慈善活动、售后服务、开展k5俱乐部等营销战略策划。

1、首先是从广告宣扬方面做起，什么产品的广告宣扬，才能

让产品更好地推向市场，汽车市场也不例外。俗话说：懂得广告宣扬，

山鸡也会变凤凰。所以为了更好的地宣扬k5汽车，公司可以进行一

些活动，比方“起亚k5，一日游”活动，这个活动主要作用是宣扬

k5汽车，让更好的人了解起亚汽车，活动地点要在人口多的广场进

行，这样效果更好。

2、进行“买k5汽车，助失学儿童，祈求车主平安”活动。起

亚集团更应当力主从起亚k5汽车品牌的整体形象动身做出宣扬。以

车主的名义捐赠盼望工程，提升k5汽车、东风悦达起亚公司的社会

形象同时促进k5汽车在中国汽车市场的占有率。

3、面对竞争激烈的汽车销售市场，我们应当真真实切的做好

我们的服务工作，以服务作为生存的根本。只有超值的服务才能增添

企业产品的美誉度，才能让产品通过顾客的赞美传播出去达成更多的

销售，我们应当以售后服务来让消费者带给我们更多的美誉度。

4、还应当充分的从质量方面来宣扬起亚k5汽车，许多消费者

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不是很了解k5汽车的质量和文化，认为k5只是新一代的中高级轿车，

没有制造这方面的经受，解决这个问题，我们可以进行一个试乘试驾

的k5文化活动，让更多的客户了解起亚的文化历史。

五、总结

汽车营销把握的资源总是有限的，要想在市场中力挽狂澜，运

筹帷幄之中，决胜千里之外，必需对将来要发生的事情作一个有可能

解决问题的行动方案策划，只有充分的发挥战略策划的优势，提高运

作的效率，看清摆在眼前的扰劣态势，机会分析，为了营销目标，做

出行动方案和战略。

电动汽车市场的调研报告2

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