易车网

2023年12月16日发(作者：雷克萨斯rx颜色排行)

易车网

网站概况 易车网是中国第一汽车消费门户，通过对媒体平台、产品平台和互动平台这三大平台的全面整合，形成了独具特色的三位一体运营策略，实现了对汽车消费全过程的覆盖，易车网率先利用全IP定向技术，通过77个中心城市对348个城市易车网实现了从看车、选车、买车到用车的无缝式服务体系，为用户提供与汽车生活相关的全程关怀。

易车网是汽车市场核心数据的拥有者和提供者，是具有新媒体和新经济双重特性的新型网络发展平台构建了国内规模最大、数据最准确、更新最及时的在销车型数据库、图片库和报价库

易车网是汽车厂商和区域经销商整合营销解决方案提供商。

商业模式 易车网整合有效资源，建立一个具有新媒体和新经济的特点的网络发展平台。

向纵深领域延伸，整合汽车产业链的各多环节，包括金融信贷、汽车保险、车辆救援、车载信息系统等，延伸到整个行业的链条。

经营模式 作为同时具有新媒体和新经济双重特性的新型网络发展平台，易车车网是汽车市场核心数据的拥有者和提供者，以800多个汽车品牌和8000多款车型资料、数万条视频、近百万张的汽车图片以及13000多家经销商天超过7000多条的最新报价，构建了国内规模最大、数据最准确、更新最及时的在销车型数据库、图片库和报价库。

通过全新三级两线营销整合战略，易车网整合自身优势资源，以“营销管理及应用后台、广告营销系统、线下行销手段以及网站编辑运营系统”四大系统作为营销手段，为“汽车厂商、厂商大区、经销商”三级商家提出一系列整合营销方案，并通过“厂商联动及区域营销”的两条营销主线达成汽车厂商、厂商大区、经销商在品牌及销售方面的营销诉求，最终成为汽车厂商和区域经销商整合营销解决方案提供商。

（1）两线：一条线是指厂家和经销商国市场营销活动中的整合或联合运作，简称厂商联动；另一条线是指区域营销，从全国走向区域，有区域指向，满足区域受众需求的营销活动必将是中国汽车市场营销的一个方向。（2）三级：是指汽车厂商、厂商大区和经销商这三个汽车市场营销主体。 （3）四手段：是指易车网达成三级两线整合业务模式的四种手段，分别是营销管理及应用后台；广告营销系统；网站和杂志的编辑运营系统；线下活动营销。

技术模式 易车网率先利用全IP定向技术，通过77个中心城市对348个城市易车网实现了从看车、选车、买车到用车的无缝式服务体系，为用户提供与汽车生活相关的全程关怀。

易车网是汽车市场核心数据的拥有者和提供者，是具有新媒体和新经济双重特性的新型网络发展平台构建了国内规模最大、数据最准确、更新最及时的在销车型数据库、图片库和报价库。还有易车指数，车型分析工具 。 盈利模式

易车旗下的业务包括：中国最大的汽车网络导购平台——易车网（yiche）；

中国最大的二手车交易信息网络平台——淘车网（taoche）；

中国用户量最大的全面覆盖汽车消费与生活的移动互联网应用产品组群——移动应用业务（）；

专业权威的汽车产业新闻网站——汽车产经网（autoreport）；

中国领先的汽车行业互联网营销及客户关系解决方案供应商——易湃（easypass）

中国最大的汽车数字营销服务代理商—新意互动（cig）

易车营业收入主要来源于两部分，一是特色收费服务，二是广告服务。特色收费服务主要包含：易车网的“车易通”，优卡网的“车商通”；以及新意互动为汽车厂商提供的整合汽车营销方案。

分析易车近三年的财报可知，目前垂直汽车网站易车网支撑全局，贡献营收大头；新意互动次之；垂直二手车网站仍处于投入期，入不敷出。易车总营收在近四年保持了较平稳的增长，毛利率一直停留在65％左右；但利润波动剧烈，多年亏损，企业管理层表示是由于国际财务报告准则和non-GAAP在费用计量中的差异，导致企业利润的巨幅波动。

小结 优：易车网看准市场大势，积极转型：09年易车网由“汽车导购网站”升级为“汽车消费门户”，向消费者倾斜，使网站流量位居第三位、在垂直型网站中居第二位。

利用追踪网民汽车生活的全流程，满足汽车厂商、厂商大区和区域经销商的营销需求的发展策略，加之两线、三级、四手段运营模式，真诚为广大汽车厂商服务。

IP定向技术、易车指数等技术的运用，易车网对汽车精准报价服务排名一直稳居第一。

劣：在其在线展厅里，在线预约试驾、在线提交订单等的网络安全问题。

各种竞争方式层出不穷，竞争压力大。