新战略

2024年3月23日发(作者：2023款大众途观价格)

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新战略

作者：曹晓昂

来源：《汽车纵横》2017年第05期

大众布局未来发展

在第17届上海车展开幕前夕，大众汽车集团举办了媒体之夜，发布全新的合作、创新的

技术和前沿的产品，展示大众集团未来在中国市场的战略举措，描绘出移动出行的未来蓝图。

作为未来发展的重要组成部分，大众汽车集团（中国）宣布将与上海同济大学及中国东部

和长江三角洲地区快速发展的城市群，在智慧城市领域共同探索多方合作。集团首款自动驾驶

概念车Sedric亚洲首秀。作为移动出行生态系统的前沿组成部分，Sedric概念车将进一步确保

城市的宜居性和可持续发展。此外，在以“合众力创未来”为主题的媒体之夜上，大众汽车集团

还展出了旗下品牌的三款全球首发车型，包括：大众汽车品牌，奥迪e-tron

sportback概念车和斯柯达VISION E电动概念车。同时，上汽大众的全新辉昂插电式混合动力

版和一汽-大众的蔚领无疆版也在本次媒体之夜上亮相。

大众汽车集团管理董事会成员、大众汽车集团（中国），总裁兼CEO海兹曼教授表示：

“‘在‘携手同心-2025战略’的指引下，我们将携手所有新、老合作伙伴，共同塑造未来移动出行

方式，为中国广大消费者提供更加便捷的日常用车体验，让更多人享受到移动出行服务。”

雷克萨斯“品牌进化”

LEXUS雷克萨斯为其全球最为重要的市场之一中国市场特别量身打造了全新品牌口号的

中文释义“领未见，探非凡”（ExperienceAmazing）于2017上海国际车展正式公布。

雷克萨斯正式公布全球新品牌形象的中文释义——“领未见，探非凡”（ExDerience

Amazing），旨在着力于品牌本土化进程的推进，以期与中国消费者建立更深的情感共鸣。在

全新品牌口号Experience Arnazing的理念下，雷克萨斯将从传统的豪华汽车品牌，进化为更加

感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌，满足并超越新豪华消费群体更为追求个性、独特的

消费体验需求。

此外，随着雷克萨斯品牌新纪元的到来，其全混动科技也以“智·混动”为全新口号，全面

升级。雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱表示：“2017年，我们将融合科技与情感，通过‘大智

所驱”的主题传播，深入诠释雷克萨斯‘智混动’的品牌形象，让更多用户感受雷克萨斯‘智混动’

所带来的美好生活。”

宝马：数字化与电动化

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在2017年上海车展上，宝马集团携五款全球首发车型亮相，包括全新BMW 5系Li、新

BMW M4 CS、新BMW i8质子磨砂黄限量版、新一代MINI JOHN COOPER

WORKSCOUNTRYMAN及全新BMW HP4RACE摩托车；同时，BMW X2概念车以及新

BMW 4系家族亚洲首发，彰显了宝马集团以BMW主品牌为核心，BMW M和BMW i为两翼

的清晰品牌战略，全方位、多维度的产品布局。

本届车展的阵容，体现了宝马集团以全新“第一战略”为指引，不断强化在大型豪华车、高

性能汽车、豪华SAV及紧凑型豪华车等细分市场的竞争力。同时，以自动化、数字化、电气

化、共享化/服务化（A.C.E.S.）为长期发展方向，展示了丰富的新能源产品和服务，以及创新

的智能互联体验。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示：“宝马集团在中国正步入本地化的新阶

段，数字化与电动化已成为我们在新时代下产品的核心竞争优势，彰显了宝马集团塑造未来出

行方式的决心。”