2024年3月14日发(作者：宝马3系越野价格及图片)

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绥化学院

No.:00930

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本科毕业论文(设计)开题报告

丰田威驰轿车营销策略探析

学生姓名： 潘月玲

学 号： 200851738

专 业： 市场营销

年 级： 2008级

指导教师： 赵艳

职 称： 助教

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1. 国内外研究现状及趋势

国外研究现状:

营销思想是随着社会经济的发展，为了克服社会生产条件和生产方式的巨大变

化所带来的新问题而产生和发展的。其中，利维尔特·利昂是世界最早营销管理研

究的学者，他在1926年指出：营销管理，就是一个企业营销为适应内外环境的不断

变化而对自身的市场活动不断重新计划和组织的一系列活动；

20世纪50年代霍华德在《营销管理：分析与决策》则标志着营销管理时代的到

来；1950年，乔尔·迪安提出了“产品生命周期”理论；同年，尼尔·鲍顿提出了

市场营销组合的概念，并提出了营销组合的12个要素；1955年西尼·莱维提出品牌

形象概念；1956年，温德尔·斯密首次提出了市场细分的概念；同年，美国学者安

索夫提出了直到今天仍被众多企业所应用的分析法—SWOT分析法；

1961年，西奥多·莱维特发表了著名的“营销近视症” (MarketingMyoPia)，指

出某些企业失败的原因在于过分重视产品，而不是“顾客需要”；1962年，杰罗姆·麦

卡锡在尼尔·鲍顿等前人研究的基础上进一步深化和完善了市场营销组合，并提出

了经典的“4P”理论；1963年，威廉·莱泽提出了“生活方式”概念；1967年，约

翰·霍华德和杰迪什·谢恩提出了精湛的“买方行为理论”；1969年特劳特和瑞维金

的合著—《定位:头脑争夺战》，标志着定位时代的到来；

1977年花旗银行列尼·休斯旦克的著作《从产品营销中解脱出来》宣布了服务

营销 (ServiceMarketing)研究的开始；

20世纪80年代，国际市场竞争日趋激烈，许多国家和地区政府干预加强，贸易

保护主义抬头，形成了诸多的营销管理的研究，如科特勒的大营销观念、理查德的

顾客满意与忠诚、布姆斯和比特纳的服务性的P；

20世纪90年代以后，营销管理的理论进一步深化，如格隆鲁斯的关系营销、特

劳特和瑞维金的定位理论、蒂莫西·福斯特的口碑营销的概念等；进入21世纪，信

息技术革命引发了有史以来营销领域最大的创新—互联网营销，如何利用无线技术、

商务平台和个人终端的有效结合，积极开展E一Marketing成为信息社会营销领域的

创新焦点，如保罗·皮尔兹的“知识经销”和“实体经销”的概念、马克·休斯的

口碑营销策略等。

国内研究现状：

虽然我国学者对营销研究起步比较晚，但随着我国市场经济的发展，使得近期

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