汽车好玩的联动话题

2023年12月22日发(作者：在线查询违章)

汽车好玩的联动话题

创意共创+艺术跨界+品牌联名……这波汽车营销玩得666！

“造车”成了新热词，汽车营销人的推广动作也在加码。

你可能也发现了，飞机杂志、座椅屏幕上最多的就是汽车广告，还有户外灯箱、机场、地铁、高速公路大牌，电视、网络、报纸媒体硬广，以及TVC、代言人、产品特写、好莱坞布会等等，都是汽车营销人惯用的营销动作。

但发现没，“坐飞机的人更可能买得起/想买车”这个思路没毛病，可坐了很多趟飞机，也没记住一款汽车的品牌定位。看过各种平面广告，但好像都长一副面孔。广告片故事多，真正让人眼前一亮的却特别少……

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是不是比常见的平面广告更吸引人，有沟通互动感？这就是个用创意共创，把广告事件化的例子。我们把“创意共创”用在汽车品牌上，会怎样？

操作起来确实有点难。不管哪种和汽车相关的创意共创，车贴、IP、LOGO、海报、壁纸、插画、创意概念或者是产品设计，都不像写一段评论、拍段小视频有可操作性，需要大量有专业设计能力且爱车的人一起才能玩起来。

这些设计师、创意人玩儿起来的汽车品牌“创意共创”是什么样的？请欣赏——1000多位设计师共创哈弗H6国潮海报，为哈弗H6强化“潮”印象。

迪雀很酷 by 站酷ID：形可道复古手绘风奥迪海报 by 站酷ID：超有劲儿啊共创600多组哪吒IP形象，演绎哪吒汽车“勇敢、无畏、自”的品牌精神。

百里征途，智享生活 by 站酷设计师 WillianChouby 站酷ID：林大仙致力于未来出行的博郡汽车也和站酷合作，2700多位设计师共创博郡汽车LOGO。

这些大赛由站酷特邀行业大咖做评审，提升活动专业性和影响力。比如著名设计师陈幼坚、国际平面设计大师靳埭强、深平协顾问王粤飞、香港“品牌医生”李永铨、中国美术学院设计学学院院长王敏、艺术家黑一烊、美国工业设计协会教育副主席Owen Foster、日本艺术家江口里佳等国内外知名设计师、艺术家，都是站酷评审智库成员。

第二轮，设计师自发传播创作过程、作品，活动声量继续扩散。

第三轮，评选开始，大量奇思妙想的创意海报冲击视觉，网友为家乡打榜，活动开始破圈。

传播效果也是很明显的，活动后#潮出我的城#微博话题阅读量达

2.4亿，讨论互动量

1.7万。

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站酷创意营销给出的方案是：用涂鸦文化，让汽车成为可以共创的艺术品。

涂鸦文化，是和车品很契合的艺术形式。所以站酷创意营销邀请国内先锋涂鸦创意机构400ml_WorkShop一起，用极品飞车游戏特性做原型，进行了一场赛车车身涂鸦创作表演。用视频360度记录了从线稿设计到喷绘现场，从赛车变身潮流艺术品的全过程。

一，他被称为“教C罗涂鸦的男人”。

大家可能在YouTube上看到过一个很有名的短片，是马克·艾可的《空军一号》恶搞剧。一群年轻人在美国总统的专机“空军一号”上用喷漆喷出了“涂鸦万岁”的字样，被社会化媒体大量传播。当然事后这家公司承认飞机并不是真正的“空军一号”，只是想宣传自己的设计公司品牌。这个营销事件中我们看到，艺术的、个性化表达的形式，更容易有“哇塞”的营销效果，在社会化传播风行的今天更好用。

在站酷，有很多像ABS_NOISE（站酷ID：ABS_NOISE）这样，不同类型的创意艺术家朋友。比如擅长飞线涂鸦的国内飞线涂鸦第一人、视觉艺术家丁文尧（站酷ID：丁文尧）。

2020年月份BMW在上海体验中心举办了一场《未来·线象》丁文尧飞线艺术展，当时BMW即将推出的新能源纯电动车iX

3，按原车1：2的大小做了飞线装置，进行了一场光绘X飞线的跨界创作。

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汽车跨界营销品牌社交影响力1+1>2

这几年品牌跨界一直很火，出乎意料的合作方，意想不到的新玩法，可以让品牌收获注意力和好感度。而且比起买广告位，跨界合作从成本、传播曝光、品牌认知深化、口碑打造等方面，都有更大优势，更可能1+1>

2。

当然前提是品牌三观一致，目标用户也有相似点，你的品牌想要年轻，就跟年轻人爱的品牌跨界，想更科技，就跟科技品牌合作。尽量强强联合，找清晰定位、有文化、有意思、口碑好的品牌合作，缺啥补啥，避免弱弱合作。

之前站酷就联合一汽大众宝来和小米米家，三方联名发起创意贴纸设计挑战赛，让品质出行、智能家居、设计创意这三大年轻人喜欢、体现“有品生活”、有科技创新感的品牌玩到了一起。站酷悬赏十万元，征集了五百多位设计师、插画师为米

家4款产品创作个性创意贴纸图案，这些图案用视觉创意展现了全新一代宝来“智能安全”、“大空间”、“设计感”的产品特性。

这些创意贴纸在米家产品上展现，双方既可以保持各自品牌特点，又因为跨界合作，拓展出了更多触达用户的场景，让品牌更有用户新鲜感，实现了双赢跨界。

所以，志趣相投的品牌社交玩得好，能相对低成本地碰撞出1+1>2的品牌营销效果。站酷创意营销在品牌联名、跨界合作方面经验丰富，王者荣耀x敦煌文化、小黄鸭x站酷等跨界都获得了不错的口碑传播。

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汽车文创周边新玩法——个性化众创这些年，推出周边产品也是一个被各大品牌看好的品牌营销方法。好的周边既能吸引用户注意力，又能强化和用户之间的联系，展现品牌个性魅力。就像星巴克每年的圣诞新款杯子，泸州老窖的香水，大白兔的香水、沐浴乳，都成了各品牌增加社交传播曝光、强化品牌IP形象、提高用户粘性的营销手段。

这种流行趋势下，汽车该怎么玩出新花样？

为向大众消费者传递这些印象，站酷为artidea策划了一场“寻找art明日设计师”artidea潮T共创大赛。日至7月1日，以全新art纯电SUV概念车外观设计草图为灵感元素，征集来自潮趣先锋派对于未来都市潮流生活的个性创意，全民皆可参

与。在站酷有专业的1300万设计师用户，精准匹配“潮趣先锋”、“共创”的品牌调性。

梅赛德斯-奔驰中国首席设计官Hubert Lee、独立设计师苏五口、ROARINGWILD品牌主理人PPC和站酷网总编纪晓亮组成了黄金评委阵容，广大网友也将参与评选。优胜选手有机会被授予“art明日设计师”荣誉和优厚奖金，并将在未来参与到artidea产品开发、造型设计中。

汽车车衣、汽车车脚垫、座垫、车窗遮阳板、水杯、方向盘套、座椅套、背包等等，都可以作为周边产品设计共创。