中国十大服装户外品牌市场分析

2024年3月18日发(作者：皇冠车图片)

中国十大服装户外品牌市场分析

奥索卡：

起步比探路者略早，宣称是瑞士人创立的，实则北京一家中国品牌，本人能理解当时

（包括现在）中国很多公司包装成洋品牌，有利于销售，只因国人还不够自信。曾经有很

多门店，老板是个有情怀的人，赞助过蛮多登山队。可惜走过20年后，已经垂垂老矣，

寥寥几家小店还能找到很老的一些款式。

极星：

最早是八十年代初广东江门的一个服装厂，接到外贸户外订单后主力做户外类产品，

再后来成立了自己的牌子——极星。赞助过一些登山员，也爬过珠峰。不知道是开工厂的

不擅长品牌营销，还是没抓住电商机遇，出道很早，即便顶峰时期也是不温不火，到如今

只有早一代户外人还依稀记得这个牌子。

探路者：

2009年中国第一家上市的户外品牌，在“泛户外”人群知名度最高的中国牌子。盛总

和他妻子王静创业初期是做帐篷的，2004年后开始做服装，也是本人曾经喜欢的牌子，但

是近年来饱受网名非议。从网名非议的中能听到一种恨铁不成钢的失望。

有的说，上市后老板就开始膨胀，各种收购（绿野六只脚等），找了职业经理人来打

理公司，自己去享受生活去了，品牌失去了主心骨，失去了户外人对产品该有的坚持执着，

产品越做越普通了，是想抢“骆驼”的伪户外人群吗？

有的说，探路者赢在猛砸广告，但他的下滑同样也是心思都花在做品牌宣传上了，2015

年后公司已经下滑亏损，老板娘回归接盘公司后，依然不务正业，不好好经营公司，大半

时间在攀爬珠峰，制造舆论事件。后来被曝用直升机运到珠峰，再由夏尔巴人弄山去……

对这些评论本人并不完全认同，毕竟探路者曾是扛起中国户外大旗的人，虽然现在公

司已经卖给了某芯片公司（盛总和王静已不是公司董事长和大股东了），芯片公司借壳后，

更是无心坚守户外产品了，芯片产业才是中国当下的热钱，这个“芯”掌门人，新探路者

探的路越来越偏离户外方向了，但瘦死的骆驼比马大，在中国户外依然举足轻重。

凯乐石：

原来的官宣说由澳洲登山者Brian创立的，实则广东湛江的钟总创立。钟总经历传奇，

在2014年滑雪事故截肢后并没放弃斗志，公司依然经营得风生水起。相比探路者主要对

泛户外人群大力宣传，凯乐石则大量赞助登山队。后来者居上，凯乐石把精力集中在登雪

山，攀岩等小众项目上，产品可圈可点，不过近几年它的价格也提高了数倍，不再是当初

好用又实惠的小菊花了，价格甚至超过北面。

哥伦布：

听起来也像国外牌子的福建品牌，门店数曾和探路者差不多，也风光过几年，2015

年亏损了3000万元，2016年又亏损了几亿元，2016年老板魏总突然失联跑路……让人唏

嘘不已。

拓路者：