北京现代名图广告词

2023年12月16日发(作者：东风日产天籁2011款)

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北京现代名图广告词

篇一：汽车广告词原词

华晨中华汽车广告语———超越期望、超越自我；

华晨中华：蜕变是成熟更是新生

华晨中华：如蛹化蝶以革命技术呈现全新中华轿车

华晨中华轿车: 超越期望超越自我！ 2 明志致远中华轿车

丰田威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

丰田威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

丰田 VIRZ 威姿: 生活多姿才多彩！

丰田锐志

直面挑战迈向成功

心锐，才能不畏挑战，

志远，才能锁定成功。

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1 ---------------------------------精选公文范文--------------------------

同样执此信念的您，

现在就与FR轿车——REIZ锐志一起，

共赴挑战之旅，

迈向成功的未来。

广州本田雅阁

以超越志向，蓄创新力量。

领悟科技，创行未来！

广州本田雅阁

跃级而立

雅阁Accord

在雅阁眼中，这都是直路！

卓越的操控系统

VGR可变齿轮比转向系统，灵敏与稳定尽得人车合一的驾趣。

●稳健操控中尽享超级驾趋●由心而发的180匹颠峰马力●3年或10万公里免费保修●赏心悦目的豪华配置●豁然身心的超级别空间

东南三菱蓝瑟

LANCER蓝瑟

蓝瑟我喜欢

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2 ---------------------------------精选公文范文--------------------------

我不喜欢，只停留在一个地方；我喜欢，想去哪里就去哪里，就像蓝瑟，每一个转弯或加速，都有一种独特的感受让人心动，三菱蓝瑟我喜欢！

超越挑战与车共进

MITSUBISHI MOTORS

三菱高效低耗发动机

源自WRC世界拉力赛常胜将军LANCER EVO的强悍血统，新世代三菱蓝瑟，一脉传承奇名车久经WRC赛场考验的刚性底盘、绝对操控与激情动力，经三菱动力学工程师精心调校与整合，令动力操控性能臻于极致……让内心沸腾不息的能量，伴你一路纵情挥洒。

震撼价万起

贺礼

三菱蓝瑟车队荣获全国拉力锦标赛北京站车队/车手双冠军！

即日起，购三菱蓝瑟再享超值优惠！

详情请洽当地经销商

与龙共舞，巨星礼遇商车会

欢迎莅临东南·三菱展厅，赏车、试----------------精选公文范文----------------

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乘、订车皆有机会获得成龙签名限量T恤衫、休闲帽、纪念车模，三重独家好礼等着您。数量有限，送完即止！

●活动最终解释权归东南汽车所有！

东南三菱蓝瑟

如果梦想只停留于想像，如果计划只是在不断地规划,如果你的未来还只是尚未到来，如果人生的事业版图仍然只是企图……在想法多于行动的梦想时代，唯有积极的行动力方能引领未来！MITSUBISHI，以跨越世界的观点、品质与设计,专为中国市场打造一部新世代行动轿车！崭新LANCER（蓝瑟），正以全新的动感风格与时尚美学，和强大的行动力量，追随不断进取的你，纵情驰骋新时代！

北京现代 NF御翔

NF御翔驾驭为先

?θ—CVVT精锐引擎，高能低耗

?1832mm超宽车身，对手难忘项背

?美国全5星级安全评定，极致安全

?丰富齐全的豪华配置，耀显尊辉

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4 ---------------------------------精选公文范文--------------------------

宽敞舒适，畅游进取人生

NF御翔超值优质，伴您突破自我锐行进取

NF御翔采用加长轴距设计，车身更是宽人一等。同时采用先进的隔音降噪系统，缔造出一片宁静宽敞的驾乘空间。前排电动调节电加热座椅、左右独立温控空调等舒心配置随车可见、随行可感，让您在细腻的呵护中畅享每一程。

Drive you way

多功能轿车新锐派

奥德赛

ODYSSEY

北京现代 SONATA索纳塔御翔

新SONATA御翔

进取登场

SONATA 御翔

掌控进取之道

?CVVT / 高效节能引擎

?1832mm的超宽车身，宽人一等

全方位降噪系统，缔创宁静舒适

?丰富齐全的豪华配置。体贴备至

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?美国全5星级安全评定，极致安全

SONATA 御翔

掌控进取之道

全新SONATA御翔，承袭享誉世界二十年之盛名，及历经150多个国家的天候和路况考验，博得全球共赏的车坛传奇，用每一个细节感动每一个进取不息的人，凭超凡实力成就经典商务座驾，以至上品质印鉴进取者独到品位。

商务座驾典范之作

北京现代 .cn

Drive you way

东风日产骐达

快乐慢生活

中文名“TIIDA骐达”蕴涵骐骥之义，骐，即有青黑纹如棋盘的马，骐骥乃千里马，名字赋予TIIDA骐达骐骥千里、驰骋迅达之意，表明TIIDA骐达是一款如骏马奔腾的时尚、宽适轿车，凭借其极有气势的命名和简约优雅、动感俊朗的外型就能激发出人强烈的驾驶欲望。

业内人士认为，TIIDA骐达具备了----------------精选公文范文----------------

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新一代轿车的优秀特点，其外形时尚且内部宽适、动力充沛且节油环保、安全可靠且操纵灵活、工艺精致且装备齐全。相信随着TIIDA骐达的上市，将会重新树立国内中级轿车的新标准。

设计：外形时尚且内部宽适

TIIDA骐达是日产在欧洲的研发平台上开发出来的，它巧妙地将东西方美学理念完美融合，在东方传统的沉稳造型特征中增加了西方动感的轮廓。此次推出的TIIDA骐达，在设计初衷上是与TIIDA颐达相独立的车型。

综观全车，TIIDA骐达婉若娇小的花季少女，散发着简约优雅、时尚运动的青春气息。侧看车头，造形有蓄势待发之状，顿显动感；一分为二的新款鬼脸以及大型前进气格栅已经在TIIDA颐达上有所体现；一体化的水晶车灯宛若颗颗晶莹剔透，不时映射出浪漫的影像；硬朗的车身腰线采用了欧洲流行的经典五门揭背设计，一直延伸至尾部；车顶处理采用国际流行的流线型造型，扩大----------------精选公文范文----------------

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了前排的视野范围。

在车内空间上，TIIDA骐达更不辜负众望，采用日产最先进的构造设计理念，虽然车身上比TIIDA颐达短了190毫米，但是空间并不缩水。宽大的6向电动打孔真皮座椅、舒适性好，转弯时侧面支撑充分，掀盖的后备箱加上后排可4/6分折的座椅，灵活的分配后备箱的空间，并且放入大件物品显得更轻松自如，使用可前后移动的后排座椅更成为国内两厢车的开山之作，后部空间拥有100%的自由度，在满足最大的后排舒适度的同时创造最大的货载空间。

车内柔光氛围灯仅在高级车上装配过，柔和的光线使车内气氛倍添温馨，高亮度的地图灯更是让您在的夜晚驾车时，查看到车内的任何细节。

发动机：动力充沛且节油环保

TIIDA骐达装备了升HR16DE全铝制发动机直列4缸发动机，采用DOHC双顶置凸轮轴结构集合CVTC（连续可变气门正时控制）技术。它可以根据车----------------精选公文范文----------------

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辆的行驶状态，控制进排气的凸轮轴相位，以保证最佳的点火时间，从而大幅度提高输出扭矩和燃油经济性，油耗比同排量发动机减少20%。其最大功率为80KW/6000RPM，最大扭矩153NM/4400RPM，在国内同级车里也是出类拔萃的。

这款由日产全新开发的发动机采用航空轻量铝合金制造技术，比同级别的发动机减轻将近30%的重量。同时，采用了多种改进措施来降低部件摩擦，如低磨损的真圆内径加工技术等等。这也是世界上首台采用赛车级低磨损真圆内径加工工艺的量产车发动机，在国内两厢车使用如此高技术的发动机实属首次。

全新的升发动机带来了强尽的动力表现，发动机扭矩、输出功率、燃耗三者均具备更高

的技术水准，装备在2厢的TIIDA骐达更是发挥的淋漓尽致，秒内完成0-100KM/H的加速，展示出卓越的运动----------------精选公文范文----------------

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实力，百公里不到6升的油耗，欧洲三号的排放标准，无不体现出TIIDA骐达在环境保护以及燃油经济性上的优势。

赛拉图：赛拉图”是起亚凝聚了全球实力，经过40个月开发的结晶之作，代表了起亚品牌在全球最新的设计方向。东风悦达起亚以此出口车型为原型，结合中国的道路环境、气候条件和消费者嗜好，生产出适应中国的全新“赛拉图”。

1、外观时尚、漂亮

2、座椅舒适度好

3、隔音效果好

4、车内空间宽敞

1、变速箱齿比设定不好

2、轮胎性能较差

雪佛兰新一代景程EPICA瞄准的是全球化浪潮中的极富朝气的社会中坚：他们是各领域里的新一代专业人士，是职场上的新一代管理人员，是商界中的新一代企业主。他们乐观、睿智，勇于接受挑战，用自信的态度积极面对人生，----------------精选公文范文----------------

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并为自己创造有品位的生活。雪佛兰新一代景程EPICA正是基于对这些新一代人士的深刻洞察而打造，在满足运动时尚和驾乘需求的同时，更展现出自信的人生观！

同时，新一代景程EPICA更以其全新的外观、内饰、以及操控性能，充分展现出现代中级车的领衔风范，也形象地诠释了雪佛兰年轻活力、自信睿智的品牌个性。随着雪佛兰新一代景程EPICA的上市，雪佛兰品牌定位将更加鲜明，产品系的竞争力也将得到进一步加强。

上海通用雪佛兰景程

——未来为我而来——

EPICA景程自信如我

五大自信主张，锋芒闪耀

雪佛兰新一代景程，以五大自信元素成就超凡境界

时尚气质：动感简约的造型契合流行审美，征服挑剔目光！

宽大舒适：2700mm超长轴距，同----------------精选公文范文----------------

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级车中无出其右！

优越配备：舒适、便利与科技感的完美融合，自信由内散发！

绿色环保：百公里等速耗油量（90km/h)仅升，减低对环境的伤害！

明智之选：仅万元起，超凡竞争力无从抗拒！

上海通用雪佛兰景程

——未来为我而来——

EPICA景程自信如我

自信如我新一代景程

突破，于自信者而言，是涌自内心的本能。

正如新一代景程，携雪佛兰百年精粹，自信而来，突破经典，再创经典。

以动感之美，摄人心魄。

荣威750

基于Rover75平台核心技术全新开发而成的荣威750，是第一款在中国量产的、具有纯正英伦轿车设计与技术基因的中高端轿车产品，其华贵经典的英式设计、卓尔不凡的动力操控、先进完善----------------精选公文范文----------------

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的安全设备以及完美备至的舒适科技，将为消费者传递“经典、创新、自主掌控”的产品和服务体验。据悉，首先进入市场的两款车型将分别是豪华型、

精英型、豪华型及精英型，预计将在今年底明年初开始在全国首批建成的60家特约经销店上市销售。

荣威750是国内第一辆广泛使用欧洲高档车技术的中高级轿车。第一次在国内将全新欧洲S5-Solution整车设计理念，融入从概念设计到最终产品下线全过程的荣威750，将给消费者带来世界级设计标准的创新体验。独特的雪茄车身设计，反射了英国传统豪华车的设计元素，传达了经典而不失现代的外形感观；国内最先进的可变三级进气控制系统、保时捷敞开式缸体设计的发动机使其发动机特性堪与轿跑车媲美，最高时速达220公里；拥有2849mm同级车中的最大轴距，以及符合人机原理的采用加拿大进口无铬环保真皮的座椅，为后排乘客提供了行政级别的尊贵空间；航天级----------------精选公文范文----------------

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全铝合金材料，带第三代偏航传感器的SCS主动安全系统，USD双面镀锌强化、同级车中抗扭性最强的钢板车身以及国内目前同级车内唯一采用的Dual-Bus中央控制系统、自律航法式GPS定位系统，国内领先的后轮盘鼓一体化设计等等，使荣威750真正成为国内具有一流技术的中高档轿车。

荣威750的亮相，是对中国汽车自主品牌传统印象与定位的一次历史性的颠覆。其年底的上市也必将对中国高级轿车市场的格局产生深远的影响。

华贵经典的英式设计

拥有纯正英伦技术血统的荣威750，最引人注目的莫过于其典雅修长的雪茄形车身，侧面线条流畅、雅致，正面车头饱满、圆润；独特的不锈钢镀铬腰线乃是源自英伦的经典设计；一体式隔栅设计的前脸，则延续了Rover欧洲首创的设计风貌；双圆弧式、水平自动调节式前大灯，上扬的立式雾灯、盾形Logo则显示了令人过目难忘的独特气质。整----------------精选公文范文----------------

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体外形传达了经典而不失现代的设计风格，呈现出鲜明的英式审美风尚，气派不凡、个性十足。

2849mm的超长轴距让荣威750在同级车中占据绝对优势，打下了扎实的地盘稳定性，其行政级别的后排舒适空间，木纹格调与来自加拿大无铬环保的EPS真皮座椅，营造出经典高贵、雅致舒适的内饰空间。

卓尔不凡的动力操控

拥有航空级尖端技术的24气阀高性能KV6 发动机是荣威750的最大亮点，路虎神行者的发动机便是源出此宗。航天级全铝设计，国内少见的EVIC-III智能双阀可变进气控制技术，保时捷敞开式发动机机体设计，西门子全新一代电子EMS管理策略，大面积赛车标准发动机冷却系统，最大功率高达135千瓦/6500转，堪称同级车第一发动机。其中EVIC-III智能双阀可变进气控制系统极大的提高了燃油使用率，而保时捷敞开式缸体设计则使该发动机具备了赛车级----------------精选公文范文----------------

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别的散热保障系统。

世界轮胎巨头固特异专为荣威750量身定制的W级低噪跑车型高速轮胎，极速可达270km/h；750特有的胎面花纹，保证了良好的排水性能，使其在直行、过弯、转向时的控制操控自如，并在极致速度下仍然保持出色的稳定性。

先进完善的安全设备

荣威750以“主动安全”为诉求，应用全球最新研发的SCS系统。其六位一体超越主流的主动安全系统，使国内防止汽车打滑、转向过度、转向不

篇二：现代商品广告创意欣赏答案

1、电影《大腕》里出现了多少品牌的广告？请列出这些品牌的名称！可口可乐，宝马，sony摄像机，美国澳拜客牛排连锁店，爱岛VCD，公益广告（打击盗版，维护知识产权），丰乳霜，韩国化妆品，胜利啤酒，报丧鸟啤酒，爱心基金组织，创电通信，本帮菜，极品珠宝，减肥茶，法国联合航空公司，666香烟，超级芯片，西极皇手表，新东方----------------精选公文范文----------------

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音乐唱片公司，标驴运动，梅地亚手表，杜十娘金项链，铁东尼皮鞋，杀手牌太阳镜，硕士伦隐形眼睛，大清神茶，菲斯洗发液，钙片，乐哈哈。

2、观广告片《家园》有何启发？你有何行动？

纪录片《家园》观后感——人终将埋葬人类: 地球是宇宙给予的，人类是地球给予的，人类出现以前一切都是自然的，人的出现是地球的一场灾难，不，应该说是人类的灾难。人是一个有缺陷的物种，自私和贪婪是这个物种的致命缺点，人为了自己几十年的享受可以牺牲数以万计人的生命，人为了自己的幸福而剥夺别人的幸福，人类的历史就是一部战争史，人与人之间就是不共戴天的关系，视生命是草菅。人的贪婪是无止境的，他们想拥有一切，他们为此肆意掠夺。人的狂妄也是无以复加的，他们妄想自己是宇宙的主人，他们无视别人的存在，他们唯我独尊，他们将地球破坏殆尽。

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人类某些文明将是人类的灾难，人发明了汽车飞机导弹，石油就遭殃了，石油即将枯竭，为了石油美国到处战争，人类把最大的生产力都用在了对资源的掠夺上，人成了政治的牺牲品。石油的泛滥导致能源大战，粮食也遭殃了，一半的粮食用来饲养和加工生物燃料。这些活动导致了水的污染，气候变暖，冰川融化，海水上涨，陆地减少，地球的灾难已经来临，你我都是罪魁祸首和灾难的受难者！！

行动：就像片中所说的，重要的不是我们失去什么，而是我们还拥有什么。更需要的是一种环保理念和行动。少浪费点时间在KTV，在酒席饭桌，在奢侈品店，定下心来看看这类的纪录片，告诉自己，你所需关注的还有自己所在的这个环境，这个地球，尽自己所能，善待它一点. 尤其是那些富人们，你们的富裕生活在某种程度上过得真的很残忍。

但片中的最后还是给与我们希望。各国政府都去积极地参与环保事业，发----------------精选公文范文----------------

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展洁净能源，对于我们个人最主要的还是观念和行动。避免不必要的浪费保护我们的家园。对未来悲观的预期，我们更需要乐观扎实的行动。而这样的行动才能让我们的未来更幸福而生活。

2、广告创意的涵义是什么？

广告创意，从动态的角度去理解，是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，即Creation；从静态的角度看，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，即Idea。

广告创意，从狭义的角度去分析，是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎包含了广告活动的所有环节。

3、广告创意一般经过哪些过程？

（一）探险家――寻找新的信息，关注异常模式。

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（二）艺术家――实验并实施各种方法，寻找独特创意并予以实施。

a.寻找大创意。这实际上是一种心智检索的过程。

b.实现大创意。

（三）法官――评估实验结果，判断哪种方法最有效。

（四）战士――克服一切干扰和障碍，直到实现创意概念。

4、如何实施广告创意？

头脑风暴法。此法又被译为脑力激荡法（Brainstorming）。这种方法是由BBDO的阿克列斯?奥斯本于1938年首创，指两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的议题，共同思索，相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙，从中引出创造性设想的连锁反应，以产生更多的创造性设想。讨论可以涉及广告活动的任何环节，但某一个会议一般应集中在一个议题上，且议题不宜太大，以便探讨能够深入。同时为了确保产生更多更好的创意，头脑风暴法必须遵循----------------精选公文范文----------------

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几条原则：

1．自由畅想原则。与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开。

2．禁止批评原则。任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的。

3．结合改善原则。鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励。

4．以质生量原则。构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。所有的创意都应记录大案，以备将来参考。这种方法的最大好处是可以避免孤军作战，弥补个人局限与不足，通过团队合作，集合众人的智慧，产生出大创意。

垂直思考与水平思考法。

我们平时的思考方法多是按照一定的思考路线进行的，在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系，即通常所指的垂直思考法。这种方----------------精选公文范文----------------

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法往往将思路和视野限制在已有经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之门外，其结果是不能摆脱常规思路的束缚，不可避免的雷同。在广告创意过程中，垂直思考法仍然具有重要的作用，但水平思考法受到更多的重视。

水平思考法是由英国心理学家爱德华?戴勃诺最早提出。此种思考方法主张围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法。进行水平思考应遵循以下四条原则：

1．找出支配性的构思，如人们常用的创意、表现方法等。这不是为了利用，而是要努力摆脱其影响和束缚。

2．寻求多种看法。将重点明晰的看法转换成其他尚不明确的看法上去。例如：有意识地形成相反的看法，有意识转移焦点等。

3．摆脱旧意识旧经验的束缚。

4．抓住偶然性的构思，深入发掘新----------------精选公文范文----------------

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的概念。

5、举例分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系。

在前年冬天，电视上出现了一种被戏称为“恒源祥地毯式轰炸”的广告片，初看这则广告，很多人在莫名其妙之余竟怀疑电视机出了故障，而当观众耐着性子将广告片全部看完后却发现，除了“恒源祥”这个品牌以及它是北京奥运会赞助商和十二生肖外，竟再也找不到其它信息。这确实是一则令人崩溃的广告，不能不让我们联想，该广告的策划者是否就是想要以重复记忆、摧残神经的方式强迫受众记住“恒源祥”这个品牌。

众所周知，广告要达到预期的传播效果，就必须在设计、制作和播出的全过程中对消费者的心理活动规律与特点进行充分和透彻的研究，借助心理学相关原理，如刺激反应原理等，增强广告的表现力、吸引力、感染力和诱导力。

具体说，根据刺激反应原理，人的心理活动是由客观世界的刺激引起的反----------------精选公文范文----------------

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应，它主要是由客体刺激因素、主体因素以及主体身处的社会环境三部分组成，三者之间相互联系、密不可分。广告信息正是通过一系列事先设计好的客体刺激因素，例如声音、图像、文字等等，首先作用于受众的听觉、视觉等感觉器官，以引起受众对广告内容、品牌等的注意，进而形成一系列复杂的心理活动过程，并最终诱导受众购买广告中所承载的产品。

6、为你最喜爱的一件商品或者一个品牌做一个商业广告创意，表达形式不限，可以是平面、影视、网络或者其他形式！！！自由发挥！！！

全是洗衣粉惹的祸

一位年轻的镇江夫妇来到南美某国旅游。在机场，当镇江男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币----------------精选公文范文----------------

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外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的镇江男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。（方源洗衣液广告）

篇三：广告语

广告语是银行文化的高度概括，是银行文化最好的代言人，是客户了解银行最快捷的方式。广告语关系到客户对银行的第一印象，关系到银行的内部凝聚力和外部竞争力。研究银行广告语，意义十分重要。

一、优秀银行广告语的主要特点

改革开放以来，我国一些银行推出了一大批顺应市场经济发展、符合时代转型要求、突出本行特色的优秀广告语，为银行业的发展作出了贡献。优秀的银行广告语呈现出如下特点: 以人为本，饱含真诚

改革开放后，我国银行业走上了一----------------精选公文范文----------------

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条以人为本求发展的路子。银行认识到，人才是经济建设的主体，只有以参与者的利益为基础，才能调动人们的积极性，促进经济创新、进步和发展。银行以人为本的理念主要体现在善待员工和关注客户两个方面，广告语也体现了银行以员工为主力、以客户为中心的经营风格。光大银行的“超越需求，步步为赢”注重对员工的要求，通过对员工的激励来表达企业积极向上的文化精神，传递给顾客进取、踏实、可信赖的印象。招商银行的“招商银行，为您而变”和工商银行“您身边的银行，可信赖的银行”通过对客户的关注给人以朋友般的亲切感，以绝对的尊重来吸引客户。兴业银行的“服务源自真诚”和交通银行的“交通横流，诚信永远”则给客户以真诚开放的印象，符合银行作为通货中心、信息中心和信用中心的形象要求。

依托传统文化，缔造归属情感

银行作为吸收存款发放贷款的信用中介，关键在于给人以忠厚踏实的长者----------------精选公文范文----------------

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形象，而我国古老深厚的传统文化元素恰能满足这一需求。传统文化凝练且韵味深厚的语言，一方面体现有德者般的成熟，独具特色便于记忆，另一方面给人一种文化归属感，有一石多鸟的功效。建设银行的“善建者行，行者建行”，语出老子并经常交换意见;另一方面，偏见性的广告语给人不可信任的印象，因为人人都害怕下一个受到偏见待遇的会是自己。“京市商业银行，北京人心中的银行”便有失公平，带有排外的嫌疑。“成都市商业银行，成都人自己的银行”还兼有虚情假意之嫌，因为成都市商业银行根本不可能是每个成都人“自己的’，银行。另外，我国大部分人口都是农民，区域银行说自己是“某某市民自己的银行”便也带上了歧视农民的色彩。

三、国外银行广告语的经验借鉴

L画面感强，色彩鲜明

西方国家的广告语给人很强的画面感。如果说我

国银行的“高山篇”、“麦田篇”和“河----------------精选公文范文----------------

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流篇”中的广告犹如意境幽远的山水泼墨画，西方国家的许多广告就像一幅幅色彩鲜明的油画。可贵的是，国外银行许多广告语本身就具有画面感。

美国国家银行的all the cars

convenge in front of our door，就构造了该银行门庭若市的画面，体现出其可信赖的特点;美国联邦储蓄银行的“Your

money has never gone this way”，让人想象银行阻止金钱消散、为客户积少成多的画面;美国保险公司的“You are ingood

hands”，使想起温暖的双手给人以支撑和力量的画面。

2对话式表达，平易近人

在广告语中运用对话式表达，是西方文艺复兴时期个性解放和平等自由思想的传承。所谓对话，即平等的双方运用语言自由交流的过程。以对话的方式做广告，银行转瞬间成了顾客的朋友，自然容易取得顾客的信赖。

巴尔克莱银行的“Today you don’ t

have to pay prop-

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erly taxes but tomorrow?

Berkeley bank please ask the experts，巴克雷银行的“Without Buckley,You may

probably get lost’，就如一位朋友在与顾客讨论关于理财问题的处理方法，并给顾客提出建议。美国运通银行黑卡的广告语“Don’ t leave home without it’，像是家人的叮嘱，很容易使人在脑海中浮现一个人拿上卡然后出门的画面。

3突出重点，雁过留声

为了在观看者脑海中留下鲜明的印象，广告语应当突出重点，切不可因面面俱到而显得空泛平庸。突出重点就是要达到雁过留声、余音绕梁的效果。

花旗银行的广告语“Every night you

sleep ,But your dreams are widely

awake,because ambitions never

sleepaspirations never sleep , goals

never sleep ,hopes never

sleep ,opportunities never sleep , the world

never sleeps That’s why we work around

the world, that is why we work around the

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clock. To turn dreams into realities, that’s

why Citi never sleeps”。这则广告语以诗歌的形式表达了花旗银行每时每刻都在毫不停歇地为顾客服务的特点，用字虽多、表述虽长，但能通过重复强调的方式使人牢牢记住“C iti never sleeps”的“口头禅”，牢牢地构筑了花旗银行的形象标识。

4.多用修辞手法，引起思想共鸣

修辞是语言表述的常用手法之一，其好处主要在于能通过对现实的联想引起人们的思想

和情感共鸣。广告语用上修辞手法，还能使受众加深记忆。广告语中使用修辞，是国外银行宣传的常用方式。

美国储蓄联合会的“Your dollars will

be more hard-working here, and will

also grow more quickly”和美国泽西银行的“The bank shouldn’ t let people wait’等语，用上了拟人的方法，赋予金钱和银行以生命力，形象生动的表现了美国联合储蓄会勤奋工作、竭心尽力为人理财----------------精选公文范文----------------

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的特点。美国储蓄银行的“The best book

in the world—your own bankbook”、美国城市银行的“The first citybank of America,

the driving engine of global progress”和泽西银行的”Value your time as your

money”，用了比喻的方法，使人将存折和书、银行和推动器、时间和金钱加以联想，激起人们的思想共鸣，从而巧妙有趣地宣传了储蓄银行储蓄业务的专业性、城市银行的热衷于创新和泽西银行的工作效率。

5.坚持主题鲜明，做到无可替代

银行定位准确清晰，拥有其他银行不能代替的经营特色，是创作主题鲜明的广告语的基础条件。反过来，主题鲜明的广告语，也使银行的独特形象迅速地获得人们认可。

渣打银行的“ historic and reliable

bank”便是一例。渣打银行建行于1853年，拥有巧。多年的历史，而“渣打”的英文原意是指维多利亚女皇特许的银行，这则广告通过强调悠久的历史和深----------------精选公文范文----------------

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厚的业务功底，打造了一个稳重踏实的银行形象。新加坡大华银行根据自身主要服务于华夏子孙且其创始人是来自福建的特点，

打出“大华誉海外，谨记陶朱训;华夏开分行，未忘轩辕志”的广告语，竖立了大华银行意志坚定、绝不忘本的忠诚形象，从而获得了顾客的尊重和信任。