比亚迪G3汽车营销策划方案概要

2024年3月20日发(作者：奔驰r350商务车报价2021款)

比亚迪G3营销策划方案

摘要：此策划方案的车型是比亚迪旗下的G3汽车，比亚迪G3作为比亚

迪首款数字智能中级轿车，集高品质、超越同级车的高端豪华配置、高

性价比于一身，同时又兼顾环保低碳理念，成为引领车市绿色汽车风尚

的代表车型，同时于2010年2月荣获“2009 CCTV中国年度绿色汽车”

大奖。目前，比亚迪G3正准备进入市场，此方案为其入市营销策划方

案，此论文通过对比亚迪G3进行市场背景分析，SWOT分析，并量身定

做地策划了主题为“回馈老客户，展望新客户”的营销策划方案，不但

能促进消费者对比亚迪汽车品牌新的认识和理解，扩大比亚迪G3知名

度，还能提高其美誉度，最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而

创造丰富的社会价值和经济价值，同时达到回馈老客户，展望新客户的

营销目的。

关键词：比亚迪G3； 性价比； 绿色理念； 策划方案

1 汽车市场背景

1.1 中国汽车市场大背景

从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性

越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中

国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽

车企业越来越受到重视了，特别是民营企业。

我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团成立至今，已经走过了

整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为我国国民经济中的

主要行业之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计

局提供的数字，在1992至2002年间，我国汽车市场年均增长率为15%，是同期世

界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WTO以后，我国汽车产业不但没

有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增

加值1515亿元，增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总

额完成431亿元，增长60.94%。今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对

经济增长的贡献明显提高。

1971年，我国汽车产量突破10万辆；1980年，汽车产量突破20万

辆；1992年，汽车产量突破100万辆；2000年，汽车产量突破200万

辆；2002年，汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万

辆。从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩

短。1970-1980年，汽车产量增长1.5倍；1980-1990年，汽车产量增

长1.3倍；1990-2000年，汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车

产量将增长4倍以上，2010年我国汽车总产量将超过1000万辆。汽车

工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好，

但是中国的汽车市场竞争很大，全世界的车型差不好中国都有，欧美，

日系，韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去

要提高服务，提高产品质量，价格方面也要有一个竞争的价格。否则将

会淘汰出汽车市场。

1.2 比亚迪G3品牌汽车的市场背景

比亚迪汽车企业是一个新生的汽车民营企业，是一个国内的自主汽车企

业，旗下的

G3

品牌汽车是集团的第一代汽车，如何能够让集团生存下