我国汽车美容行业的现状及发展前景

2023年12月15日发(作者：丰田汽车配件网上商城官网)

我国汽车美容行业的现状及发展前景

[摘要] 随着我国的国民经济的发展，我国汽车保有量的增加，

汽车美容也迅速的发展起来,但由于各方面的原因,还存在不少缺陷，

但只要有着正确的引导，汽车美容市场的发展前景非常广阔.

[关键词] 汽车美容行业现状行业前景

汽车美容是工业经济高速发展、 汽车文化日益深入人心和消费观念

不断进步的必然产物.随着人们生活水平的提高以及消费观念的转变,

汽车已经作为大众化消费品进入百姓生活。

一、何为汽车美容

汽车美容,西方称为“car beauty\" or \"car care”，它是一个全

新的概念。 专业汽车美容与众不同之处在于它自身的系统性、 规范性

和专业性。 所谓系统性就是着眼于汽车的自身特点，由表及里进行全

面而细致的保养；所谓规范性就是每一道工序都有标准而规范的技术

要求;所谓专业性就是严格按照工序要求采用专业工具、专业产品和

专业手段进行操作。汽车美容应使用专业优质的养护产品,针对汽车

各部位材质进行有针对性的保养、美容和翻新。使经过专业美容后的

汽车外观洁亮如新， 漆面亮光长期保持，有效延长汽车寿命.

二、我国汽车美容市场分析

目前,我国私人汽车保有量已突破 2500 万辆,我国正在逐渐成为

轿车消费大国。 仅以北京为例,人们平均用在新车的装饰费用约为

5000 元/辆，后期日常保养约为 3500 元/辆/年。然而, 目前我国汽车

美容企业仅有 3 万多家,并且几乎全部集中在大中城市,而现有汽车 维修企业却多达 20 万家摆布。现在人们对汽车不仅要求“行的方便”,

也要求“行的漂亮\"。因此，汽车定期美容护理正在成为汽车消费的

重要内容之一。作为汽车后市场的一块,汽车美容业还有很大的发展

空间。

三、汽车美容行业的现状

1、技术层次低。

汽车美容专业化要求非常高,它与普通的洗车擦车、打蜡上光等

有着本质的区别。而在中国的土地上变成为了仅仅停留在洗车——打蜡 ——交车这样一个低水平循环上的粗制滥造品。作为新兴行业,由于 没有明确的主管部门,并缺乏有关的技术标准和法律规范，汽车美容 业存在着诸多问题。 目前汽车美容企业,惟独很少几家具有全国性的 品牌效益,汽车美容企业还没有实力建立自有全国物流配送系统.

2、利润高,竞争激烈。

由于汽车美容装璜业具有灵便、操作简单、利润较高、 风险较低

等特点，因此国内的大量洗车店、汽车配件精品店、轮胎店、汽修厂

及个人蜂拥进入汽车美容市场,以争得市场上的份额,导致市场竞争

日益激烈.价格大战已成为某些地区内汽车养护美容店竞争的惟一手

段。

3.汽车美容行业管理法规制度不健全。

从国外的汽车服务市场来看,汽车美容服务已经彻底从汽车维修

行业中划分出来,成为一个独立行业。而我国目前的行业划分，汽车

美容依然附属于汽车维修，而且经营项目也并未与汽车维修有所区 分。例如：就兰州市对汽车美容行业的管理来看，汽车美容企业总体

上归汽车维修行业管理处管理，而汽车清洗却归市容管理,从管理的

划分方式就可以看出汽车美容行业管理上的不规范。要使汽车美容服

务更加专业而全面， 就必须将汽车美容从汽车维修中分离出来， 进行

专项管理。

4.从业人员素质低,专业化人材不足。

通过对乌鲁木齐市汽车美容市场的调研发现,乌鲁木齐市汽车美

容市场上的从业人员基本上都是学徒工， 不少从业人员仅具备初中文

化程度，这些人对于汽车美容技术的学习都是采取师傅带徒弟的方

式，汽车美容技术的传授和更新速度极慢，知识和技能十分有限,他

们对汽车美容产品的使用基本上是按说明书操作,极少研究其工作原

理。 此外汽车工业的新技术应用越来越广泛，电脑系统、 电子技术在

这一行业的应用也在逐渐升级，非专业美容养护工人根本无法排除故

障。这种靠老师傅传、帮、 带的学习方式,不能适应市场对汽车美容

工人的需要。 从业人员素质低、专业化人材匮乏制约了汽车美容业的

发展.

5、综合管理水平差，市场混乱。

由于进入门坎低,利润可观,中国的汽车美容店大部份是街边小

店，服务粗劣、 秩序混乱市场上相继浮现了一些东拼西凑起来的汽车

美容用品，这些杂牌以巧妙的伪装和华丽的广告宣传,打着进口专业

品牌的旗号,用一些假冒伪劣产品来坑骗泛博用户。许多汽车美容店

是\"无专业正规培训”、”无专业名牌产品”、无专业机械设备\"、无服 务质量保证\"的四无状况。 包括店面形象设计、 客户管理、 人力资源、

产品供销、售后服务等都缺乏完整有效的管理系统.这些让许多消费

者望而却步。

总之， 与发达国家相比， 我国汽车美容行业的教育程度及生产程

度均较低，缺乏正规的品牌，完善的服务。

四、我国汽车美容业存在的问题

从国外的汽车服务市场来看， 汽车美容服务已经彻底从汽车维修

行业中划分出来,成为一个独立行业.而我国目前的行业划分， 汽车美

容依然附属于汽车维修,而且经营项目也并未与汽车维修有所区分。

例如:就兰州市对汽车美容行业的管理来看,汽车美容企业总体上归

汽车维修行业管理处管理,而汽车清洗却归市容管理,从管理的划分

方式就可以看出汽车美容行业管理上的不规范。要使汽车美容服务更

加专业而全面， 就必须将汽车美容从汽车维修中分离出来,进行专项

管理。

从业人员素质低， 专业化人材不足。

通过对乌鲁木齐市汽车美容市场的调研发现,乌鲁木齐市汽车美

容市场上的从业人员基本上都是学徒工，不少从业人员仅具备初中文

化程度,这些人对于汽车美容技术的学习都是采取师傅带徒弟的方

式，汽车美容技术的传授和更新速度极慢，知识和技能十分有限,他

们对汽车美容产品的使用基本上是按说明书操作，极少研究其工作原

理.此外汽车工业的新技术应用越来越广泛,电脑系统、 电子技术在这

一行业的应用也在逐渐升级,非专业美容养护工人根本无法排除故 障。这种靠老师傅传、帮、带的学习方式，不能适应市场对汽车美容

工人的需要。 从业人员素质低、 专业化人材匮乏制约了汽车美容业的

发展。

五、汽车美容行业的发展前景

1、汽车保有量的增加促进美容行业的发展.

相信在不久的将来中国在汽车的保有量上将会与自行车的保有

量一致,都是人们出行的代步工具而再也不是特权人士的标致。根据国 际汽车发展的规律， 车价只是用车费用的 25％,汽车后市场占到

70%, 而美容养护则占 30%以上，所以汽车美容市场增长空间很大.

2、汽车美容观念的普及促进汽车美容的发展。

随着“三分修理，七分养”逐渐深入人们的头脑，人们对爱车愈

加呵护起来，对汽车日常清洁护理、 定期美容保养、汽车养护用品采

购使用等行为也就自然成为日常消费行为，这些行为极大的促进了汽

车美容行业的发展,使其成为一个具有极大利润产业. 一些调查表明,

我国 60％以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯；

30％以上的私人低档车车主也开始形成为了给汽车做美容养护的观 念;30％以上的公用高档汽车也定时进行外部美容养护。据专家估算， 一部价值 10 万元摆布的车普通要用 10 年,按每年行程 2-3 万公里计 算,每年的养护费用在 4000 元以上,其中高档车的有关费用还会更 高，以我国汽车拥有量为 3000 万计算,从中可以看出， 汽车的美容与 装饰行业前景异常广阔。

3、二手车的飞速发展促进汽车美容行业的发展。 经济的发展促进汽车的更新频率加快,使得二手车的市场异常火

爆,二手车的销售也给汽车的美容行业注入了新的元素，二手车交易

人为了使车辆的容貌达到自己的需求,可以通过对汽车进行的美容来

实现。这些迹象表明汽车美容业在我国有着巨大的市场发展空间。

4、需求大而现有的比较少促进汽车美容行业的发展.

由于我国汽车美容行业起步的比较晚,一些调查显示,国内汽车

美容企业不到 10000 家。而我国现有汽车修理企业却多达 20 万家.

也就是说,从事汽车美容的企业在数量上不到汽车维修企业的 5%,而

发达国家却超过 50％，所以我国汽车美容行业的发展空间还非常大.

六、发展策略

随着我国汽车保有量的猛增,市场急需技术水平高、产品质量有

保证、设备先进并具有专业化服务水平的新型汽车美容企业。 在这种

经济形势下,汽车装饰与美容面临着难得的机遇。惟独把握好机遇,

才干使整个行业的发展迅速进入良性循环,因此需要制定相应的发展

策略.

1。加强人员培训，提供专业化人材.

各大专院校和职业技校应加强汽车美容行业人材的培养，提供高

素质、专业化人材.汽车美容企业应具备一定数量的专业技术工人方

能开业,不同的汽车美容服务项目对技术工人的水平要求也不同,因

此可根据工人的技术水平和操作熟练程度，划分出不同等级并颁发相

应的技术证书,惟独拥有相应等级证书的技术人员才干从事汽车美容

服务行业。这样既能保护消费者的利益，又提高了服务的技术水平。 2.品牌化、专业化经营。

行业前景好、 门坎低， 加之利润可观也使得汽车美容养护行业朝

两个方面发展:一是汽车美容连锁店的扩张，不管是本土的还是国外

的品牌企业，创业店、经济店、标准店、豪华店、旗舰店一个接着一

个抢占市场;二是新产品新技术不断推陈出新.

连锁、加盟、控股、合作,国内汽车养护市场已经多足鼎立,竞争

的格局也已见雏形。随着市场逐步规范，消费者消费意识的增强，品

牌意识的形成,市场“优胜劣汰”的法则就会发挥它的威力。现在很

多汽车美容店浮现亏损不是没有原因的。市场最终会选择“有技术、

服务好、 底子厚、有实力”的品牌连锁店， 他们代表了客户的利益，

会赢得客户、赢得市场。 有专家称,从竞争态势分析，将来汽车服务

业竞争,并非资金的竞争,而是品牌与经营理念的竞争。成熟的品牌

连锁企业本身固有的服务专业化、个性化、标准化与独具个性的 CI

系统与完善的物流配送体系,将是未来汽车服务业竞争的主角。建立

品牌营销，专业的养护人材队伍是根本.

3.提高产品质量和服务质量。

产品质量和服务质量是企业生存的根本,企业应通过加强产品质

量管理和服务管理，为消费者提供更加优质的服务。汽车美容消费一

般都不是一次性消费,汽车美容企业应提高服务意识， 运用多种服务

方式,提高其有形产品和无形服务的质量，以满足消费者对汽车美容

服务的更高要求，并且在服务价格上实行透明政策,不仅使消费者在

消费时能心中有数,更重要的是能吸引其后续消费;同时，还应加强营 销服务网络的建设,提升服务的适时性、及时性和有效性,构建高质量

的服务网络以获取更多顾客， 以此在行业竞争中生存并获得持续性发

展。

现在,

中国在世界上成为仅次于美、日、欧之后的第四大汽车售

后市场。 随着我国汽车保有量的持续上升， 汽车美容市场的潜力将被

逐步挖掘出来.我们有理由相信,汽车装饰与美容业只要在国家政策

的正确引导下,通过政府有关部门的有效管理,企业加强自身建设,紧

紧抓住市场机遇,解决好自身存在的问题，汽车美容行业将走上一定

会走上健康、稳定和持续发展的道路,在为社会提供更多就业机会的

同时,创造更多的社会财富，成为我国经济领域内的黄金产业，成为

推动我国经济发展的重要产业。

七、汽车美容行业的发展趋势

中国连锁经营协会专家指出,连锁经营是规范中国汽车后市场服

务的最佳方式，汽车后市场服务业要做到品牌化、专业化、标准化、

规范化，就必须要发展连锁经营。

随着我国居民收入水平的增长，有车族将更加注重汽车文化

的享受. 目前我国城镇居民已经开始从汽车代步时代向享受汽车文化

的时代迈进,大部份地区的城镇居民正在进入汽车消费时代，汽车已

再也不是人们身份和地位的象征，成为汽车消费者对个性化、多元化文 化取向的集中体现。汽车大规模地进入家庭为汽车美容养护行业开辟 更广阔的市场.市场调查表明， 目前我国 60％以上的私人高档汽车车 主有给汽车做外部美容养护的习惯； 30％以上的低人低档车车主也开 始形成为了给汽车做美容养护的观念;30％以上的公用高档汽车也定时 进行外部美容养护； 50%以上的私车车主愿意在掌握基本技术的情况 下自己进行汽车美容和养护.不难看出，汽车美容业在我国有着巨大 的市场发展空间

相信在不久的将来， 汽车美容行业在国家政策的正确指导下， 必

将逐步实现汽车装饰与美容行业的规范化管理， 使我国的汽车美容行

业走上专业化、 品牌化的连锁之路。 汽车美容势必成为本世纪最有潜

力的黄金行业， 成为汽车行业的”第二桶金\",成为一个新兴阳光产业，

成为中国汽车后市场的重头戏.