Get格雅“汽车之家”商业模式的调研报告

2023年12月14日发(作者：福特翼虎算什么档次)

“汽车之家”商业模式的调研报告 “汽车之家〞垂直平台的调研报告

一、“汽车之家〞网站简介

“汽车之家〞网站成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车网站。据iUserTracker的数据统计显示，汽车之家月度覆盖人数接近8000万，其中中国互联网汽车用户约有60%的时间都花费在汽车之家。作为中国最具价值的互联网汽车营销平台，汽车之家为广阔汽车消费者提供买车、用车、养车及其他与汽车生活相关的全程效劳，以全面、专业、可信赖、高互动性的内容，多层次、多维度地影响最广泛的汽车消费者；同时，凭借全球化的视野和深刻的行业理解力，汽车之家未来还将持续推出创新的效劳内容，并强化移动互联网等领域的各种应用，以引领汽车互联网传媒的开展。

1. 工程介绍使命：帮助消费者购置和使用汽车，提高生活品质。

愿景：成为全球最有影响力的汽车互联网企业。

价值观：1、把消费者的利益放在第一位；

2、做正确的事，不做容易的事；

3、先把60分的事做到100分；

4、相信自己，相信伙伴。

2. 工程历程

2005年“汽车之家〞正式运营后，逐渐建立起较优质的产品库，塑造媒体口碑。随后自然而然为用户做起了购置推荐，优惠活动，然后做渠道下沉，在全国的主流城市都联系好经销商，用户可以方便查价，同时也可线下看车。他们还搞了经销商会员，为厂商做数据分析，但大局部都是围绕着消费者做效劳，整个市场中心已经向消费者倾斜。而这也正是互联网对传统行业的改造效应。

? 2021年5月，“汽车之家〞日均覆盖人数超过600万，月度覆盖人数到达8000万

? 2021年4月，“汽车之家〞获艾瑞“金瑞奖〞——“中国互联网效劳类-最正确创新力奖〞

? 2021年3月，“汽车之家〞SUV分级上线

? 2021年11月，“汽车之家论坛〞iPhone/Android客户端同时发布新版本

? 2021年10月，“汽车之家〞用户个人中心“我的汽车之家〞上线

? 2021年09月，“汽车之家〞和“二手车之家〞与盛拓传媒拆分，组建成一个公司，统一为“汽车之家〞

? 2021年09月，“汽车之家〞口碑频道正式上线 ? 2021年07月，“汽车之家〞客户端版本正式发布

? 2021年06月，“汽车之家〞对其论坛产品进行重构

? 2021年04月，推出“汽车之家〞在线商城平台

? 2021年02月，“汽车之家〞日均覆盖人数超过500万，月度覆盖人数超过7000万

? 2021年11月，“汽车之家〞日均覆盖人数超过460万，月度覆盖人数超过6100万，中国互联网汽车用户59%的时间花费在汽车之家

? 2021年11月，“汽车之家〞自制节能车以1升油765公里的成绩在HONDA节能竞技大赛上再次获得普通组冠军

? 2021年9月，“汽车之家〞与“车168〞进行整合划分，变身为“汽车之家〞和“二手车之家〞

? 2021年2月，“汽车之家〞流量突破1亿 ? 2021年10月，“汽车之家〞推出移动应用

? 2021年，“汽车之家〞获艾瑞“中国汽车最正确网站〞殊荣

? 2021年2月4日，“我们的精彩〞车168与汽车之家合作伙伴新春联谊酒会

? 2021年12月29日，“汽车之家〞图片库入库精图突破40万张大关

? 2021年9月，“汽车之家〞成为唯一参赛网络媒体，参与第三届HONDA节能竞技大赛

? 2021年7月，“汽车之家〞连续六个月蝉联汽车类网站流量排名第一

? 2021年6月，“汽车之家〞首部静态电影“艳遇大黄蜂〞成功上线，树立产品评测表现形式的新典范

? 2021年3月，“汽车之家〞举办jeep指南者京沪蓉三地试驾活动，成功实现线下跨地域操作 ? 2021年3月，“汽车之家〞日访问流量突破5000万页，遥遥领先于汽车行业互联网其他媒体

? 2021年1月，“汽车之家〞荣获由DCCI互联网数据中心颁发的“2021年中国互联网汽车网站受众规模第一名〞的殊荣

? 2021年1月，“汽车之家〞随东风日产一同登上南极大陆，成为唯一抵达南极的汽车网站

? 2021年1月，“汽车之家〞举行首届车主嘉年华暨车主营成立仪式，参与车主逾400人

? 2021年12月，“汽车之家〞网站流量突破3000万

? 2021年11月，“汽车之家〞召开第一届车主代表大会，参与车主普及全国。

? 2021年9月，“汽车之家〞网站流量突破2800万

? 2021年6月，“汽车之家〞与用户共庆三周年华诞 ? 2021年4月，“汽车之家〞荣获2021新经济奖2007-2021最具开展潜力汽车网站类企业奖

? 2021年2月，“汽车之家〞网站流量突破2000万

? 2007年11月，“汽车之家〞在第五届广州车展期间发布2021年度车型关注度排行榜

? 2007年10月，“汽车之家〞获“汽车社区类最正确网站奖〞殊荣

? 2007年8月，“汽车之家〞营销中心正式成立

? 2007年6月，“汽车之家〞日均浏览量突破千万，网站月度总体流量攀升至国内汽车网站第一位

? 2007年4月，“汽车之家〞与百度联合发布?2007年百度风云榜汽车行业报告?

? 2007年4月，“汽车之家〞荣膺 “2007年度汽车网站类最具开展潜力企业奖〞 ? 2006年10月，“汽车之家〞社区网友开始自驾游全国之旅活动

? 2006年8月，“汽车之家〞跻身中国专业汽车网站前5名

? 2005年10月，“汽车之家〞第一篇测试文章诞生

? 2005年6月，“汽车之家〞网站开始正式运营

3.网站首页截图

二、汽车之家商业模式分析

1.产品和效劳模式

车险报价、咨询平台、数据平台、互动中心、经销商平台、汽车之家商城、汽车之家效劳区、二手车之家

2.目标客户

资深互联网和移动互联网用户〔求职者〕和公司〔招聘者〕，推广开后甚至可以作为应届大学生找工作平台。

目标客户特点：求职者，年轻的互联网从业者、爱好者，计算机IT科技相关专业者。招聘者，主要为大型互联网公司招聘人员。

1. 核心优势

? 汽车之家深刻理解互联网传播优势，牢牢把握“搜索与互动〞这两个新媒体平台最突出的特色，立足于此为用户提供效劳。

? 作为网络垂直平台，我们坚持以产品为核心创造价值、传播价值，是国内唯一做到“为每一款车型建立一个专属网站〞的媒体。

? 作为用户互动载体，我们坚持以产品为核心分众用户、聚众用户，拥有国内领先的垂直网络媒体互动人群。同时通过社区架构和管理的不断优化，更令这一庞大人群有着领先的用户粘度和优质属性。

? 作为领先的垂直互动媒体，我们坚持以原创为主，为客户需求提供增值的价值效劳，和门户网站、搜索引擎形成有力的互补，成功地为如群众、丰田、宝马等国际一流知名品牌提供效劳。

? 利用汽车效劳商与汽车消费者之间的信息不对称，推出效劳商频道

2. 市场前景

中国目前已经成为全球“汽车大国〞，汽车产业开展快速，汽车数量庞大，必然后端市场潜力无限。而汽车后端市场是产业链中最稳定的利润来源，占总利润60%－70％，也将带动相关产业的开展，汽车装饰、修理、保养、配件等产业。“汽车之家〞网站抢占先机，推出效劳商频道，针对汽车后端的美容、轮胎、保养等工程提供专业全面的效劳，以o2o方式把优质商家与车主紧密联系在一起。这种经营模式，是“汽车之家〞现在正在做的，也是市场未来开展的必然趋势。

? 广告收入

? 汽车经销商

? 汽车后端市场业务

三、汽车之家SWOT分析

优势〔Strength〕

? 平台化运作〔垂直网站开展重心〕

? 汽车之家是一站式的汽车互联网效劳平台〔而不是汽车互联网媒体〕

? 较大用户覆盖量及强有力用户粘性

? 清晰可靠盈利模式纽交所上市〔暴涨〕

劣势〔Weakness〕

? 主要收入来源还是来自媒体广告模式

? 现在还是少量人员兼职工作，网站架构及功能带完善