我国自主品牌汽车的国际化营销战略浅析

2024年3月10日发(作者：法国ds汽车)

我国自主品牌汽车的国际化营销战略浅析

自主品牌是一个企业及其产品的综合体，它涵盖厂企业的创新能力、企业治理、

市场定位、营销服务等多方面的综合特征。它是指在拥有自主知识产权的前提下，通

过整合资源、集成创新，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其

产品，乃至产生品牌忠诚的符号、形象或设计。

１、我国自主品牌汽车进展现状

１．１我国自主品牌汽车的国际化进展历程

经济的繁荣进展、人民生活水平的不断提高，使汽车消费呈上升趋势，中国已成

为全球第二大汽车消费国。然而依赖大量进口从而满足持续增长的用车需求，一直是

中国汽车界的心头之痛。同时作为全球第三大汽车生产国，中国汽车产业，尤其轿车

产品曲曲折折盘桓了２０年，还是没有整体走出合资的圈圈，没有出现真正意义上的

本土强大汽车集团。

这几年从中国汽车业夹缝中艰巨走出的自主品牌汽车企业，让公众似乎看到了未

来中国汽车行业的希望。２００１年１０月，奇瑞生产的轿车第一批出门中东，首开

自主品牌出口海外之先河。随后，以吉利、长城、中兴、吉奥、比亚迪为代表的民营

企业和以一汽、东风、长安、宇通、江淮为代表的国有汽车集团也纷纷加大海外市场

的拓展力度，汽车出口量节节攀升。２００５年，中国汽车企业终于开始向海外市场

发力，中国汽车出口向前迈进了一大步，出口首次超过进口。汽车出口瞬时成为媒体

关注的焦点，《纽约时报》也于２００６年４月２６日刊登了《中国将成为世界主要

汽车出口国》的报道。

１．２我国自主品牌汽车的进展模式

整体而言，我国汽车自主品牌分为两类，一类是利用引进技术的国内自主品牌，

这类品牌虽为国内自主品牌，但产品都是引进国外成熟车型技术；另一类是使用自主

开发车型技术的自主品牌，其产品是由国内企业开发且掌握完全知识产权。进一步研

究其发展模式，可以细分为４类，具体如表１所示。

１．３我国自主品牌汽车的市场现状