众泰汽车年度最佳执行,车展网络软文执行方案

2024年4月2日发(作者：英菲尼迪跑车g37敞篷)

众泰Z100上海车展期间网络执行方案

序号阶段项目名称执行内容

标题1：众泰Z100将亮相上海车展 配备A00级唯

软文宣传（制造新闻性、话题性传播

一EPS

软文）

标题：四年/十五万公里保修承诺 众泰Z100远

超同级微型轿车

众泰Z100-安全省油更浪漫

标题：众泰Z100——安全省油更浪漫

执行时间

建议3.26发布

建议3.29发布

建议4.8前发布

执行人

陈鹭/徐文军

陈鹭/徐文军

吴治城/徐文军专题宣传(打造专题页面)

1

预热期

（2013年3

标题1：众泰Z100介绍（wiki 百度百科等）

月26日-4月

互动宣传（回到正式官方上来，让市

标题2：众泰Z100是什么时候上市？

19日）

场对Z100认识更加准确）

标题2：众泰Z100价格是多少？

标题2：众泰Z100与新QQ哪个好？

标题2：众泰Z100与奥拓哪个好？

标题2：众泰Z100在哪有卖？

…………等等

事件宣传（提前探馆，满足市场好

心）

暂定标题：记者提前探馆 揭开Z100神秘面纱

建议4.8前发布（与

李笑

官方专题页面同步）

日常工作李笑

4.19陈鹭/徐文军

暂定标题：众泰Z100惊艳上海车展 于XX日正式

上市

4.20.陈鹭/徐文军

2

Z100上海车展专题

展会期

（2013年4

展会推广(最大限度制造市场关注度)

关键词：上海车展

月20日-4月

2013上海车展

29日）

2013年上海车展

上海车展模特

2013上海车展

众泰Z100

众泰汽车

众泰控股……

4.20-4.29陈鹭/徐文军

4.20-4.29徐文军

Z100试驾活动

展会后活动推广（加强市场对Z100的关注，

（2013年4加深市场印象，保持品牌

月29日-X月持续性传播

X日））

Z100十一自驾游活动

5.12销售部

3

10.1-10.7销售部

附：邹品纯主要负责整个统筹；吴治城负责平面设计；陈鹭负责网络

媒介公关及发布；李笑负责官方网站、微博、博客及BBS管理与发

布；徐文军负责软文与百度推广；丁雅磊负责数据支持。

执行平台性质

各大门户网站、

各大垂直型汽车

软文或软性

推广

网站、BSS、博

客等

软文或软性

众泰官网

推广

微博、博客平台

软文或软性

（新浪、搜狐、

推广

网易等）

备注

预热Z100，传播Z100产品特

点，引起市场关注

制造差异化，对比竞争车

型，强调Z100优势

打造官方专题网页，对Z100

各项数据及价格做专题报道

优选微博、博客平台打造

Z100官方微博和博客，发布

Z100最新动态

费用预计

无

无

无

无

WIKI、百度知道

软文或软性利用WIKI等互动平台，解疑

、百度百科、爱

推广答惑

问知识人等

无

优选某汽车网做

Z100提前探馆谍

报报道

各大门户网站、

各大垂直型汽车

网站、BSS、博

客、百度等。

提前探馆，以谍报形式解开

软文或软性

Z100神秘面纱，第三方角度

推广

说出感受

新闻发布会专题软文宣传，

软文或软性

主要针对新闻发布会现场内

推广

容进行报道。

优选某汽车网做展会专题报

道，加强内容丰富性、生动

性。

无

优选某汽车网做

综合推广

展会专题报道

百度推广竞价排名

众泰官方首页和微博发布开

展试驾类活动，邀请消费者

和汽车专业网络媒体参加试

优选某汽车网做软文或软性

驾，参加试驾活动人员将获

展会专题报道推广

得车费、吃住费全额报销，

增加消费者真实感受，并进

行软文跟踪报道，同时给试

驾媒体独家报道权。

在官方微博发起十一自驾游

活动，邀请Z100消费者，以

游记的形式，记录5.1期间驾

博客、BBS、微软文或软性

驶Z100感受，成功记录Z100

博推广

七天感受者将获得众泰公司

全额旅行油费补助（只限5.1

期间）。

理与发

。