2024年3月19日发(作者：吉利金刚车标)

奔驰汽车的平面广告赏析

汽车，作为工业设计王冠上最璀璨的明珠，是一个饱含创意和充

满激倩的产业。这种创意不仅体现在汽车的造型设计上，更体现在汽

车广告上。在高度同质化的汽车产业中，正在进行着一场白热化得广

告大战。

在这场广告大战中，奔驰的广告不管是从创意还是艺术表现形式

上做的是非常到位，登峰造极。充分说明了平面不仅可以给人们一种

视觉上的感受，而且更做到了平面也能讲故事。

下面就我对奔驰平面广告的关注，说一些自己的认识和赏析吧。

这是奔驰汽车早期的一则平面广告。汽车的安全性能是购车者

十分关心的问题，因而这也成为奔驰品牌中必不可少的一大要素。要

做到与众不同，当然要抛弃平庸的性能描述式手法。谁能让你感到安

全？在什么地方才能安心？奔驰品牌的构建并没有可以夸张自己的

特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。

面对这样的问题，奔驰公司采用了以柔克刚的手法，用一位裸体

女性怀抱孩子的画面，让受众生发联想：母亲的怀抱让人得到保护，

感到温暖；坐在奔驰汽车里面，就仿如婴儿被慈爱的母亲抱在怀内一

般，感觉亲切、舒适，当然，最紧要的是感到安全。文案说：“自从

1939年起，我们就一直用实验车进行安全试验。”赤裸的母子形象细

腻地诠释了汽车安全性能这一刚然特点，不得不让人佩服奔驰广告的

创意手法。

这是奔驰的设计师梅塞迪斯·的平面广告《刹车印》

整个创意画面中，一辆漂亮的SLK型敞蓬汽车停靠在路边，周围

没有一个人，只看到经过奔驰车的道路左前方，有着数道深深紧急刹

车的痕迹。这是什么缘故？在这辆车的前后都没有固定的车位，只有

在路边为它划出一个专用车的位置，寓意SLK型敞蓬汽车的与众不

同。也许是因为它穿越黑暗的气质吸引了过往的车辆，凡是经过它身

边的汽车仿佛都情不自禁地踩住煞车回过头来看看这究竟是一辆什

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