2024年1月9日发(作者：广汽本田锋范二手车)
车企进校园路秀活动策划书
车企进校园路秀活动策划书
i.活动总体整体构想：
为了提升风神汽车的品牌知名度、产品美誉度和，并培养其潜在消费顾客，特举行以风神s30、30为道具的校园路秀系列活动。以此带动风神系列产品销售、加大风神产品市场推广力度、并提升企业社会形象。
一、活动总体安排
1、比赛主题：s我风神，s出风采
2、比赛时间：5月17日中午：30-14：30
3、比赛地点：汽院桃园广场
4、参赛对象：在校师生
5、策划单位：“6”团队
6、主办单位：“6”团队
经济管理学院学生会
湖北汽车工业学院车迷协会
7、协办单位：汽院“东风风神杯”湖北省大学生营销策划挑战赛组委会
湖北汽车工业学院校团委
经济管理学院分团委
8、赞助单位：东风风神十堰4s店
三福服饰
***化妆美容店
汽院广播台、报纸期刊、络媒介等宣传平台
二、活动内容与形式
1、活动内容：
以“风神汽车模特大赛”校园路秀活动为主，辅之加入“风神汽车板报展”、“风神汽车试驾活动、“观众互动风神知识问答”三个小型品牌推广活动。
2、活动形式：
1) 车模大赛参赛选手采取邀请的形式，预复决赛合一、分三个环节（个人展示、营销实战、争分夺秒）进行。本次活动的内容要紧紧围绕主题，所有环节设置突出对风神品牌、s30、30两系列汽车等知识的宣传，体现活动的娱乐性、轰动性、参与性及特色。
2) 风神汽车板报展，在车模大赛前、中、后期将在校园内摆放以风神品牌信息为制作背景的板报，以加强风神品牌的宣传推广。
3) 风神汽车试驾活动，主要是邀请已拥有汽车照以上的师生在校园道路、篮球场、驾校等地参与活动，以此推广风神汽车的良好动力、操控等性能。
4) 观众互动风神知识问答，车模大赛期间将以礼品赠送的形式进行观众互动，问题设置以风神品牌、s30、30两系列汽车等信息为背景，进一步加强对风神的品牌宣传和推广。
三、经费预算：5000.00元
项目
费用/元
汽车模特大赛
3000.00
风神汽车板报展
200.00
风神汽车试驾
300.00
观众互动知识问答
500．00
其他费用
1000.00
ii. 活动具体安排：
. 风神汽车模特大赛
一、 赛前培训
5-14日对全体参赛选手进行赛前培训，讲解大赛相关工作安排、提前部署相关事宜、提供相关赛事信息等，以保证整个活动的顺利进行。同时，保证参赛选手随时与活动筹委会的良好沟通，以防特殊情况的发生。
二、 大赛时间、地点、人物安排
时间：XX年5月17日中午：30-14：30
地点：汽院桃园广场
参赛对象：1、邀请第四届世界传统武术节礼仪志愿者（20人左右）参赛；
2、前期赛事自愿报名。
参赛要求：（1）、限女性、身体健康、身材匀称、形象好、气质佳；
（2）、年龄18岁以上，身高160以上;
(3)、对于汽车以及汽车文化有着积极正面的理解，拥有汽车常识。
场地安排：面对大屏幕方向为正面，分别朝此方向摆设2-4辆汽车、音响道具、评委席等相关设施，同时现场做好警戒线防卫工作。
三、 工作人员安排
工作
人数
负责人
赛前培训，负责与4s人员的沟通
2
谭顺晖
赛前准备，负责人现场协调各成员分工
5
贺鹏
赛场布置，负责人现场协调各成员分工
4
贺鹏
负责参赛选手的顺序，引导选手入场
1
吕璇
主持人
2
贺鹏
分数统计，一人负责收取、递送，一人负责统计。
2
杨刚
现场礼仪，负责给评委、嘉宾添水，礼品赠送及颁奖环节的物品递送
2
章家培
现场拍摄，为后期宣传做准备
2
刘定坤
赛场安全，两人负责音响设备，四人负责现场秩序
6
谭顺晖
注：其他后备人员的机动工作，待协调。
四、 具体工作
(一) 赛前准备
1、参赛选手报名及邀请；
2、与赛组委会成员、风神4s店工作人员、校领导老师、赞助商家等嘉宾的邀请；
3、活动道具的协调；
4、参赛选手服装、彩妆、参赛用品；
5、赛事期间后勤物品的租借与购买；
6、对参赛选手的赛前培训工作。
(二) 赛场布置
1、会场外部布置
赛场悬挂条幅、彩旗
2、会场内部布置
评委席布置 按位置放好评委名牌，并放好名单、评分标准、笔及纸；
嘉宾席布置 按位置放好嘉宾的名牌；
电源通电、检查音响设备、音乐素材；
安排好参赛人员休息、补妆场地。
赛场布置需在开赛前30分钟结束。
(三) 大赛流程
1、选手提前入场签到并交报名表，选手按照签到顺序（或抽签）准备进行比赛；
2、评委、嘉宾就坐；
3、开场秀环节，所有参赛选手随文艺表演集体亮相，主持人宣布大赛开始；
4、主持人介绍本次大赛的主题、主办单位、协办单位；
5、主持人介绍现场嘉宾及评委
6、比赛内容：
（1）、“个人展示”环节，所有选手依编号顺序登台亮相+形体展示+才艺展示。主持人对参赛选手进行介绍，并宣读其参赛宣言；（注：1、每人3分钟、亮相后站成一排；2、展示要求与东风道具相融合；3、才艺展示环节自行准备，尽量有新意。）
（2）参赛人员下场休息，计分人员对评委为各选手评分进行统计，筛选前10名选手，晋级下一轮“营销实战”环节；同时，此期间主持人向现场观众提问，进行观众互动，并赠送小礼品；
（3）、主持人宣布进入“营销实战”环节的选手，随后第二环节比赛开始，晋级选手向观众展示风神品牌的理念及现场车型的特点；（时间：3分钟）
（4）、参赛人员下场休息，计分人员对评委为各选手评分进行统计，筛选第二环节10名选手中的前6名，晋级下一轮“争分夺秒”环节；同时，此期间主持人向现场观众提问，进行观众互动，并赠送小礼品；
（5）、主持人宣布进入“争分夺秒”环节的选手，晋级选手回答主持人关于风神品牌及车型的提问。
（6）、计分人员对评委给的分进行统计。
7、邀请东风风神领导或校办组委会领导讲话；
8、由支持人公布分数统计结果；
9、宣布获奖选手，由领导及嘉宾进行颁奖；
10、比赛结束。
(四) 注意事项
1、赛场安排工作人员负责看管电源安全，防止断电，音响设备的调试与播放。
2、赛场周围安排安保工作人员负责维持观众秩序。
五、 评分细则
一、评分办法
1、邀请院领导和系领导担任评委；
2、评分采取百分制，去掉最高分和最低分后的总分取平均值，再加上加减分为选手的实际得分。
3、评分按照比赛流程的三个环节包括三个部分
第一部分：个人展示，该部分总分为30分
第二部分：营销实战，该部分总分40分
第三部分：争分夺秒，该部分总分30分
4、评分标准
环节
个人展示（30分）
营销实战（40分）
争分夺秒（30分）
评分依据
个人形象（五官、身材） 5分
个人展示（舞台动作） 5分
与风神的融合度 10分
整体感染力 10分
口头表达能力 10分
现场感染力 10分
充展示道具的特点 10分
营销专业化程度 10分
必答题 10分
抢答题 每题10分
注：必答题+抢答题总分不超过30，超过30按30计分
5评分表格
比赛环节
选手号码
第一环节
个人展示
第二环节
营销实战
第三环节
争分夺秒
总分
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
13
14
15
二 奖励办法
设男女组1等奖各1名、 2等奖各2名 、3等奖各3名。
优秀专项奖：最佳上镜奖、最佳风采奖、最具人气奖、最佳气质奖各一名
其他参赛选手统一为优胜奖获得者
六、 应急预案
1、若遇恶劣大雨天气，无论现场是否布置好活动顺延；
2、若出现阴或小雨天气，现场未布置好，活动顺延；
3、若出现阴或小雨天气，现场已布置好，则准备适量雨伞，活动继续开展；
b. 风神汽车板报展
一、 活动时间、地点安排
时间：5月日--5月25日
地点：汽院大门口（5月日--5月15日）
汽院桃园广场（5月16日--5月20日）
西一、二教学楼之间（5月21日--5月25日）
二、 工作安排
1. 前期工作
邀请车迷协会、管院学生会参与板报的制作；板报制作材料购买；宣传信息的收集等
2. 板报展览
1) 按照工作计划及时将宣传板抬放至固定位置；
2) 注意板报展期间的新闻采风、宣传等工作；
3) 保护好展览期间的宣传板
3. 后期工作
加大对整个活动的宣传报道，提升风神的品牌和产品信息。
. 风神汽车试驾活动
一、 活动时间、地点安排
时间：5月16日--5月17日
地点：校园道路、篮球场、驾校等地
参赛对象：自愿报名、具有驾照并签订试驾免责申明的师生
二、 工作安排
1、前期工作
1) 活动宣传、组织报名
2) 安保工作布置
3) 活动场地的设置，校园道路、篮球场、驾校等地
4) 邀请试驾教练和相关工作人员
5) 协调风神汽车相关道具等工作
2、活动期间
1) 组织好活动现场安保工作
2) 试驾教练要做好安全指导和防范工作
3) 注意活动期间的新闻采风、宣传等工作
3、后期工作
加大对整个活动的宣传报道，提升风神的品牌和产品信息。
、观众互动风神知识问答
此活动依附于车模大赛而举行
车模大赛参赛人员中场休息期间(个人展示环节结束后、营销实战环节开始前；或营销实战环节结束后、争分夺秒环节前开始主持人向现场观众提问，进行观众互动，并赠送小礼品；
整个活动，为了加大车模大赛的活轰动性和风神品牌的宣传性。
iii. 活动可行性分析
一、 活动背景
此次大赛是应 年“东风风神杯”湖北省大学生营销策划挑战赛预赛要求，策划并执行一场校园路秀活动，以此以此带动风神系列产品销售、加大风神产品市场推广力度、并提升企业社会形象。
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