奥迪汽车在中国市场的营销分析及对策

2023年12月5日发(作者：10万的车车损险多少钱)

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奥迪汽车在中国市场的营销分析及对策

作者：张梦雨

来源：《智富时代》2019年第01期

【摘 要】奥迪是全球著名的汽车开发商和制造商，随着中国经济的快速持续发展，消费水平不断提高，中国人购车刚性需求旺盛，中国车主的消费行为、购车行为也发生巨大的变化。汽车市场营销也发生了重大的变化，豪华车市场可谓是中国汽车市场中最吸引眼球的一个。中国人对国外进口豪车的需求保持较高的增长速率。奥迪作为德国的三大豪华车品牌之一，已成功占据中国高端汽车市场的重要位置，在中国竞争激烈的汽车市场保持强大的优势。奥迪汽车在中国取得的巨大成就，得益于正确的汽车营销策略。本文围绕奥迪汽车在中国市场营销的战略展开分析，对其在中国营销战略进行具体剖析并提出相应策略。

【关键词】奥迪；汽车行业；市场营销

一、奥迪汽车在中国现状

奥迪是全球著名的汽车开发商和制造商，奥迪汽车公司在成为现在的奥迪之前，他的的前身是四家独立的汽车公司合并而成，分别是奥迪、DKW、霍希和漫游者。公司汽车的标志用四个相交的圆环来表示，因为这意味着四家企业的联合，手拉手一起干事创业。后来奥迪被大众收购，大众成为了奥迪的控制者，主要车型有A1、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q1、Q2、 Q3、Q5、Q7、TT、R8以及S、RS性能系列等。奥迪的品质一直不曾改变，并以其优质的服务和性能享誉世界。

奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司，奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外，奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。

随着市场发展，中国的市场已经成为奥迪最广阔的海外营销地，中国占据奥迪全球销量的三分之一，也彻底影响了全球豪华车排序，中国市场重要性可见一斑。数据显示，奥迪品牌品牌销售满意度（SSI）和豪华车品牌售后服务满意度（CSI）保持领先，均稳居豪华车品牌榜首。

二、奥迪汽车在中国市场的营销环境分析

目前，我国正处于建设市场经济的过程之中，旧体制已经或者正在被打破，新体制正在逐步确立并经受考验。汽车营销已经发生重大的变化，豪华车市场可谓是中国汽车市场中最吸引眼球的一个。也因此，残酷和激烈成了描述中国豪车市场最贴切的形容词。随着人均收入的增