刮起价格风暴天逸吹响东风雪铁龙重回赛道冲锋号

2023年11月29日发(作者：凌志lm300h商务车)

刮起价格风暴天逸吹响东风雪铁龙重回赛道冲锋号

没有任何的意外，只有更多的惊喜，天逸在上市的夜晚再一次带

来了价格风暴，一场围绕着东风雪铁龙重回赛道的战役在满满的信心

与决心中，吹响了冲锋号。

9月15日，让上海滩陷入风暴的不仅有擦边而过的台风，还有东

风雪铁龙全新战略型SUV天逸，而15.27万元这个颠覆细分市场的价

格再度成了风暴中心。在这个夜晚，天逸在价格上的一步到位不仅向

竞争对手展示了强大攻击力，更是为东风雪铁龙重回赛道打响了第一

枪。

“天逸是东风雪铁龙战略车型，将全面引导东风雪铁龙重回赛

道。”东风雪铁龙总经理饶杰充满信心的表示，天逸将开启的东风雪

铁龙“万里长征”回归的第一步，这一步随着天逸吹响重回赛道的冲

锋号，迈得坚定而又有力。

价格，就是风暴中心

没有任何的意外，只有更多的惊喜，在预售价格上下调至上市的

15.27万元——巨大银屏上不断闪烁的数字再次仅仅抓住每个人的目

光，刺激着每个人的肾上腺激素，天逸，继成都车展的价格惊喜再次

赢得了“极具攻击性”、“碾压一切同级别车型”的惊叹。

“一步到位、最具诚意。”饶杰只用了简单的词汇描述了定价的

惊喜，但却掩藏不住让东风雪铁龙重回赛道的信心与决心，尽管面对

着严峻的市场考验。

一面，整个车市在今年初的凄风冷雨间迎来分化，进入微增长的

同时也发生着结构性的变化，优胜劣汰的开始也意味着各个车企间增

长空间不断被压缩，这无论是对于调整期的神龙公司还是重回赛道的

东风雪铁龙，都增添了难度。

另一面，尽管SUV一直是车市的核心推动力，但是在合资中级

SUV市场里，以CR-V、途观为代表牢牢占据着75%左右的份额，铸

成了牢固的枷锁。目前，途观死守着20万元级以上的市场，霸主地位

难以撼动；CR-V、奇骏和RAV4日系三杰合力把守17万到20万级细

分领域。

面对着严峻而又几乎不能撼动的局面，对于后来者天逸来说，破

局不仅需要勇气，更需要智慧。于是，以颠覆性价格体系建立核心竞

争力，天逸决定用一步到位的价格狠狠地撕开这个固化的市场。

以15.27-23.67万元上市，天逸历史性地将该细分市场起售价拉

低至15万级，这在入门级层面上就较强大的CR-V低了1.71万元，

一旦中和各项配置后，实际价格差距能够拉大近至2.5万元，而考虑到

翼虎接近18.5万元的起售价格，天逸的实际价格优势甚至能够拉大到

4万元以上。

更主要的是，巨大的实际价格差在CR-V、翼虎与天逸每个相近车

型的对比中一次次地被暴露显现，天逸的高性价比成了不争的事实，

这也赢得了经销商充分的信心：“就等着天逸来碾压CR-V、翼虎，成

为新爆点，狠狠出一口恶气。”

其实，这样的定价战略已经得到了市场正面反馈。据悉，在天逸

启动预售的短短20天内，天逸就已经获得了超过4,000辆的订单，这

无论对于整装待发的天逸，还是积极调整的东风雪铁龙都释放出了最

为积极的信号。

为了让天逸更具有市场攻击性，一场强烈的商务政策风暴也在上

市期间发布。围绕着380THP版本，东风雪铁龙将推出1万元的厂商

购置税补贴，这意味着天逸用户成交价将下调至15.27-22.67万元。

而且即日起，用户到店订购SUV天逸还可享上市乐享礼遇：除舒适型

外，其他车型均可享受最高10000元置换补贴，以及24期免息信贷

政策。

这个夜晚，天逸的价格锋芒赢得了现场激动的掌声，成了风暴的

中心，也让东风雪铁龙打造爆款增添了信心，而这何尝又不是东风雪

铁龙重回赛道最为嘹亮的冲锋号？

吹响重回赛道的冲锋号

“无论是诠释‘更年轻，更具活力和创造力’品牌全新形象，还

是在提振整个东风雪铁龙的市场表现，天逸的战略作用毋庸置疑。”

上市的采访环节上，饶杰再一次重申了天逸对于东风雪铁龙重回赛道

的重要性。毫无疑问，天逸是东风雪铁龙重回赛道的第一步，也是最

为关键的一步。

过去的一年多时间内，东风雪铁龙遭遇了成立25年以来的严峻挑

战，不断考验着东风雪铁龙品牌韧性。在这样的淬炼中，东风雪铁龙

从未失去信心，在不断地反思中开始重塑品牌新形象。

从推出全新C6引导顶层设计开始，到第三代C5向品牌年轻进化，

东风雪铁龙循序渐进下不断积累着量的变化，也更期待着质的变化实

现品牌与销量的双赢，而以“我有一个新享法”为口号的天逸则是最

为期待的引爆点，寄托了品牌全新希望。

“天逸是东风雪铁龙的战略车型，承担着东风雪铁龙重回赛道的

历史使命。”对于天逸，饶杰毫不掩饰其汹汹野心。实际上，为了打

好天逸这一战，围绕着产品、品牌以及体验三项全面刷新东风雪铁龙

的战役早在下半年业已打响，天逸已经成了推进器。

事实上，以“我有一个新享法”为口号的天逸继承了雪铁龙“大

胆和创新”的百年品牌基因，从乐观、人性与巧思三个维度重新阐述

产品魅力。源于AIRCROSS概念车的设计灵感，天逸采用了撞色的设

计，圆角矩形的设计，极具辨识度；基于CAC雪铁龙领先舒适理念，

天逸还运用了全球独有的PHC自适应液压稳定技术，在配备了领先的

舒适、科技、驾乘配置下，实现了高级轿车般的舒适体验与SUV特性

的兼顾。

毫无疑问，设计与理念的大胆运用，天逸凸出了惬意、便捷、净

谧、简单的领先舒适产品特性，体现了雪铁龙品牌与众不同、愉悦感

受的核心价值，将“新乐享”的积极、乐观的生活态度传递出来，深

从“我有一个新享法—SUV天逸乐享之城”活动开始，天逸就通

过与年轻消费者情感共识，强化对于“与众不同 愉悦感受”的感知，

践行着品牌向年轻进化的目标。

当然，雪铁龙“与众不同 愉悦感受”品牌承诺不仅体现在产品本

身，更贯彻在为客户提供的全方位品牌体验中。从年初开始，东风雪

铁龙遵循雪铁龙全球统一的全新形象标准，在下半年围绕着全新形象

店进行着体验刷新。

“东风雪铁龙的零售店不光是展示产品，更重要的是传达一种生

活态度。希望客户走进店内，愿意进行交流。而坐在安德烈咖啡厅，

喝一杯咖啡，更可以畅聊自己的lifestyle。”饶杰曾介绍到。

重要的是，这样的体验刷新也获得了市场积极回应，无论是全新

形象店里的客流量，还是用户在展厅驻留的时间以及高端车型销售占

比，这三项数据都获得了提升。饶杰希望，未来有更多的消费者走进

品牌形象店、感受天逸，从价格传播升级为价值传播，让天逸的爆款

潜质在升级的服务与体验中被不断激发，也进一步磨练出更强的体系

服务能力。

可以说，天逸的到来寄托着品牌与销量的希望，也承担着重回赛

道的历史重任，而从再一次的价格风暴、到东风雪铁龙全面刷新的推

进，满怀着信心与决心的天逸在这个夜晚已经吹响了冲锋号，已经震

慑了前来打探、不怀好意的对手们。【END】

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