2024年3月17日发(作者：现代新胜达2013款)

2021年元旦汽车宣传促销活动方案

一、活动背景

作为中国销量第一的微型车生产商，___股份有限公司目前年生产

能力达___万辆。正在扩大中的___预计到___年生产能力达到336,___

辆。

公司生产的产品包括商务用车、微型厢式客车、微型双排货车、

微型单排货车四大系列共___个品种车型。___年___月，上汽通用五菱

开始生产雪佛兰spark微型轿车，这也是首次在国内生产雪佛兰品牌

的轿车。

上汽通用五菱共有___家经销店和___家售后服务网点密集分布在

全国的___个省市自治区。___年上汽通用五菱共销售180,___辆汽车，

比去年增长了___％。通过上汽通用五菱汽车股份有限公司在国内的知

名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口

皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活

的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了上

汽通用五菱汽车股份有限公司的理想与抱负。做微车，需要口碑。湖

州菱通汽车有限公司抓住契机，在元旦期间，在湖州三县两区进行进

一步的宣传。

二、活动目的

■鉴于微车市场与目标消费者追求口碑好，强动力，售后服务好

的特性，满足消费者的心理需求。

■借人们向往的轻松时尚心理，推出个性、时尚、绚丽的新款雪

佛兰spark，让消费者体验工作之余的轻松心情。

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■借助五菱小旋风“能拉能载”的概念操作，借势推出新产品—

—单双排“小旋风”车，进一步提高产品的非常空间概念。

■通过活动拉近消费者与车的距离，提高湖州菱通汽车有限公司

的品牌形象。

三、活动重点

■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真

谛，突出个性品位。（雪佛蓝spark），追求高效益，强动力，低风险

的消费需求。

（五菱微车）

■针对公司：了解消费者心理，看清市场需求，树立信心，力创

佳绩，提升品牌形象。

■针对行业：不可低估其他品牌竞争，认清品牌定位和产品的功

能价值，不能落后。

四、活动方案

■活动方案：通过在湖州的各个地区举行小型车展，吸引目标客

户，促进购买行为，提升品牌形象。

■活动内容：营造一个轻松的活动氛围，给人一种轻松购车，自

由购车之感，与同行业产生差异化。

具体操作：

1、 湖州市区：宣传单先行

方案1、①在湖州菱通汽车有限公司（陵阳路11___号）门口摆上

大型的拱门（可以的话大型的气球），②彩旗③标语提示，活动优惠

提示。

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方案2、湖州前村，原因：由于湖州东边土地征用，属于新农

村，农民手里有征用款，而且买车跑运输或者载客是不错的维持生计

的方法。

2、 长兴地区：宣传单先行

开往夹埔方向，___移民区。原因：___移民区的消费者没有生活

保证，工作也没有，没有经济来源，买车跑运输或者载客是一种方

法，另外国家有优惠政策___年（省一些手续费用）。

3、 安吉地区：宣传单先行

在县城广场，县政府门口，人口流动密度高的地区搞车展，拱

门，横幅。ps：例如孝丰，杭垓等边远山区，搞乡___宣传，宣传单先

行。因为路途较远，可以事先___。

4、 德清地区：宣传单先行（不要现场车展）

进入武康的三叉路口，摆上大型拱门（气球）宣传，宣传标语：

五菱汽车元旦优惠，彩旗，具体标明活动地点，优惠措施。原因：是

该地区车流量最多的地方，有较强吸引力。

5、 和孚地区：宣传单先行

开往菱湖，桐乡的交叉路口，车展，拱门（气球）宣传，横幅宣

传。

主要宣传介绍方式：

1、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规

些）首先介绍外型（内容略），再次介绍功能（内容略），再介绍优

惠方法，吸引消费者产生购买欲望，最终达成交易。

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2、活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题，优惠措施。具体的形式

如下：突现雪佛兰spark的小体积大空间的时尚鲜艳，五菱之光，扬

光的区别（附带介绍其他厢式微车），五菱小旋风的能拉又能载。

3、茶水，大的遮阳伞，桌子，凳子，销售员热情。

五、场景布置

■主题：“元旦购车___送礼”

■现场布置风格：鲜艳，吸引群众眼球，力求“阔”的感觉，达

到能够吸引不买车的人也来看。

■时间：___年___月___日——___年___月___

日

■地点：上述各地区以及各个销售分店，江南车城

■工作人员：

1、公司销售人员；

2、媒体（最好）报纸：湖州晚报（汽车版）电视：湖州电视台广

播电台：湖州广播电台

■会场布置详注：气球4（个）[4s店___个，每次销售车展___

个]、拱门2（条）[4s店___个，每次销售车展___条]、太阳伞2~3

（把）、横架（背景画）1（个）、桌子2~3（张），备茶水，司机2

（名）

■展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设

六、工作内容

采点（具体车展场地），定制优惠措施（在保证车价盈利的基础

上送油卡，送保养，送装修等）

活动布置效果图

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活动背景___个

活动现场布置

现场活动执行

七、效果评估

■在这一系列的活动过后，将会给五菱汽车销售带来质的飞跃。

市场对五菱汽车有了明确的认识和印象！

■势必会成为社会和媒体___的焦点．对树立品五菱汽车牌形象和

传播品牌形象起到巨大的作用．

■五菱汽车再造“非常空间，非常动力”概念，势必会影响和吸

引大批的五菱汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各

种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！

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