2022年智能手机市场竞争分析

2023年11月18日发(作者：汽车有必要一直在4s店保养吗)

2022年智能手机市场竞争分析

2022年我国智能手机市场以8.7%高额增幅，被世界所广泛关

注，而其中最亮眼的当属国产品牌华为、OPPO以及vivo，虽然外资

品牌苹果以让表现不俗，但三星却由于Note7爆炸大事而备受“诟

病”。2022年智能手机市场竞争分析如下：

报告大厅《2022-2022年中国智能手机行业市场需求与投资询

问报告》2022年尽管全球智能手机市场成长幅度一路被下修，仅2%

的年度增长。但中国智能手机市场却表现亮眼，同比增长了8.7%，

该增幅远高于2022年1.6%的年度增长。在国内手机市场取得良好成

果的统计，国内智能手机的市场的竞争格局也发生了不少的变化：OV

（即OPPO和vivo）强势崛起成为2022年全行业最亮眼的风景；华

为依旧稳扎稳打，在全球市场已不断靠近三星、苹果；之前的巨头三

星、苹果，以及前销量冠军小米则遭受了不同的尴尬；魅族、金立、

乐视等其次梯队品牌在这一年也刷足了存在感……这一切，都让我们

对2022年布满期盼。详细详情如下：

1、“蓝绿兄弟”完善逆袭

由于同出于步步高系而被业界称为“蓝绿兄弟”（OPPO品牌

主色是绿色，vivo是蓝色）的OPPO和vivo，先是在2022年杀入五

强，2022年又占据了前三中两席。OV的快速崛起和一路逆袭让许多

人感到意外，甚至看上去像是乌龟在赛跑竞赛中最终赢了兔子——由

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于OV的市场策略和竞争打法相像，被认为太过“传统”，不行能战

胜顶着互联网和高科技光环的对手们，甚至一度还被业界调侃为两个

“没见过世面的东莞品牌”。

如今OV的逆袭不得不让整个智能手机行业都开头思索：所谓

的“传统”是应当打破的“落后生产力”，还是任何时代都颠扑不破

的商业真理？OV的幕后大佬是步步高集团的董事长段永平，你很难

想象，从小霸王学习机、步步高VCD、DVD、复读机、mp3等，直至今

日的OV智能手机，这些领域无一不充斥着血腥的厮杀，但段永公平

这批低调的粤系商人在市场上耕耘了20多年，仍能不断制造着新的

商业奇迹。

成王败寇就是商业社会的丛林法则。“蓝绿兄弟”能够逆袭的

打法战术其实并不玄妙。OV之所以能在2022年爆发，一方面得益于

他们始终在做大规模的线下布局，他们也情愿与渠道合共同共享商业

利润，因此有大量乐观忠诚的合作商；另一方面，智能手机经过了

2022年、2022年的普及阶段之后，用户需求不再满意于低端机型，

而是对产品体验、用户体验都有了更高的要求，尤其对市场最有话语

权的年轻消费群体。OV把手机不只看作是一个智能设备，而是一件

时尚消费品，通过高频次的品牌曝光与口碑传播最终得到大量用户的

认可。

虽然业绩光线刺眼，但OV都极为低调，大老板鲜有露面，也

不许公司高管回应竞争对手的质疑。“大家觉得OPPO形势大好的时

候，我却如芒刺在背，担忧OPPO被外界捧杀。”去年8月，OPPO如

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日中天的时候，OPPO创始人陈明永却发出了这样一封内部邮件。

2、三星、苹果、小米各有难念的经

几家高兴几家愁，小米、苹果和三星的2022年就并不轻松。

2022年年初，小米科技董事长兼CEO雷军就提出2022年是小米去KPI、

“快乐就好”的一年。在这一年，小米也的确慢了下来。2022年全

球出货量排名第一的中国厂商小米首次跌出全球出货量前五。在国内

市场，小米也从老大跌到了老五，季度出货量跌幅一度超过40%，全

年出货量暴跌36%。

业界人士分析，小米的下跌主要是由于它在千元机方面的溃败。

之前在千元机中，红米几乎是唯一一个最有话语权的机型。但是在

2022年，不计成本的乐视和疯狂扩张的魅族给小米造成了巨大影响

“小米过去冲得太快，提前透支了成长性，需要降速调整和补

课。”雷军如是总结小米的2022年。但就在刚刚结束的小米公司年

会上，雷军表示小米最困难的时候已经过去，并放出豪言：2022年

小米公司营收要突破1000亿。

雷军的方案是在2022年全面开启小米的“新零售”模式，眼

下只做电商是不够的，只做线下也无法持续，要升级商业模式，要把

纯线上模式升级到线上和线下融合的“新零售”模式。为了试水新模

式，雷军宣布小米将在年内开启200家体验店，在将来三年时间里开

业1000 家线下体验店。

当然，最大的失意者还是非三星莫属。被寄于厚望的Note7却

由于电池缺陷而导致“炸机”，被迫停售和全部召回。据市场估计，

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三星由于“炸机门”带来的相关损失高达60亿美元。但这仅仅是直

接的负面效应，三星品牌形象因此在公众心中大打折扣，这才是长期

的、更难以估量的损失。

“Note7爆炸大事中三星整体的公关不太胜利，对品牌形象造

成了比较严峻的打击，消费者对产品的信念受到比较大的冲击。但三

星在中国市场的下滑不仅仅是由于Note7大事，中韩关系不佳的大背

景已经对经济产生肯定的影响。”金迪说。

苹果这一年也颇为暗淡。“苹果下滑主要是由于它的新产品创

新度不足，它足够好但是不够‘苹果’，没有什么让人眼前一亮的新

功能消失，用户更换手机的欲望就没有那么剧烈了。”赵子明说。金

迪也认为苹果的问题出在产品创新上，而且苹果和三星都面临着国产

品牌在高端机型上的巨大冲击，华为、OPPO和vivo的高端机型夺走

了许多原来苹果和三星的用户。

3、华为靠近全球第一梯队

IDC的数据显示，2022年度全球智能手机总销量为14.7060亿

部，仅增加2%，远远不及2022年10.4%的增长率。三星、苹果、华

为、OPPO和vivo为全球手机销量前五，占比分别为21.2%、14.6%、

9.5%、6.8%和5.3%。虽然三星和苹果仍位居全球前两名，但是市场

份额都在缩减，出货量也分别缩减了3%和7%。

中国国产厂商迎来了高速增长，华为以1.393亿部出货量成为

中国智能手机品牌中的全球出货量冠军，同比增长30.2%。以此速度

估计，华为在明年就会接近苹果的出货量，超越也并非不行能。华为

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消费者业务CEO余承东也曾在2022年放出豪言：华为要在两年内成

为全球其次大智能手机制造商，五年内成为全球第一。

依据华为消费者业务公布的数据，华为2022年手机出货量为

1.39亿部，其中，中高端智能手机出货量超过35%，海外发货量占比

接近50%。2022年，华为消费者业务销售收入1780亿元人民币，规

模较2022年同比增长了42%。余承东表示，由于华为的研发投入特

别高，几乎是国内全部手机厂商的总和，加之营销费用大幅增加，这

使得华为虽然总体销量和收入都大幅度增长，但利润却增幅不大，

“所以，2022年的目标是营收、利润同步提升”。

“华为是以技术见长的全球化品牌，凭借其领先的产品配置、

功能设计以及卓越的产品体验博得了一线到三线广阔用户的高度认

可。虽然在国内市场惜败于OPPO，但其实华为并没有任何一件事情

做得不好。华为、荣耀两大品牌，以及2022年最新推出的针对年轻

消费人群的nova品牌都在2022年值得期盼。”金迪表示。

金迪认为，2022年，海外市场和高端市场将是智能手机厂商

的两个最重要的竞争制高点。“华为在西欧、拉美、中东、俄罗斯等

市场2022年增长得特殊快，2022年这种势头照旧不行阻挡，华为的

国际化在2022年会做得更好。而OV、小米、金立的国际化主要集中

在亚太市场，东南亚、印度等，印度市场很类似于中国市场，我对中

国品牌国际化抱着特别乐观的态度。”她说。

对于华为在智能手机市场2022年的进展方案，余承东也在年

初的CES上透露说，华为会连续利用技术优势推出才智手机，即将智

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能手机加人工智能，结合机器语音、机器视觉、先进算法、大数据、

云服务、更多的传感器等技术，让手机成为一种没有长胳膊和腿的机

器人，成为人更加聪慧的个人助理。为此，华为2022年的研发投入

将高达100亿美元。余承东还透露，华为将分别与谷歌和亚马逊在虚

拟现实和人工智能两大领域开展合作。

4、二线能否还有惊喜？

依据IDC的数据，中国智能手机市场的前五强占据了近七成的

市场份额，五强之外“其他”品牌的市场份额较2022年下降了9.6%。

这意味着市场的集中度正在变得越来越高。曾经辉煌的联想、中兴、

酷派、TCL4家如今已经渐渐远离第一阵营，更多的中小品牌干脆不

知所终。

不过，金立、乐视、魅族在2022年还是显示了极强的存在感。

“金立是一个和OPPO、vivo打法很类似的厂商，线下渠道完善，在

低线城市的4G换机潮中，金立找对了自己的目标客户，用广告轰炸+

渠道建设拿到了相当部分的份额。”赵子明说。“金立比OV的渠道

下沉更好，而且产品直击用户痛点，比如平安，也会吸引大量的用户。”

金迪说。

乐视虽然在2022年4月才推出第一款超级手机，但仅仅一年

多的时间，乐视手机销量即将突破2000万部。虽然在2022年年底遭

受了资金链危机，但乐视凭借高配低价拿到了不小的市场份额。

魅族在2022年的总销量达2200万部，并宣布2022年度实现

了盈利。魅族之前在电商渠道特别有优势，2022年也渐渐开头开拓

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线下渠道。据魅族方面透露，截至2022年底，魅族已经拥有2300多

家认证专卖店，17000家以上形象销售店，以及超过60000个形象销

售网点。

“由于2022年不会有特殊崭新的技术消失，比如说5G，电池

和其他硬件设备也不会有太大的革新，所以现在的手机市场已经基本

上是稳定的了，在各个价格段上几乎都是红海的竞争。2022年手机

市场的巨头化确定会更加明显，会有更多的中小厂商死掉。大部分二

线品牌不仅不会走向一线，反而可能会沦为垂直品牌。”赵子明猜测。

“估计2022年智能手机市场的整体增长会连续缩小，虽然换

机潮还会连续，但只会是小幅增长。从市场格局看，品牌集中度会连

续加剧，大的厂商在市场中的主导地位会更稳固。2022年这个趋势

已经比较明显，2022年会连续。虽然市场格局已经比较稳定，但也

不排解有一两匹黑马有比较大的突破，比如小米、金立、魅族，假如

找对了新的发力点，排名还是会有变化的。”金迪表示。

综上所述，2022年国内智能手机市场整体增长会连续缩小，

品牌集中度会连续提升。而随着小米、华为、OPPO新一轮目标的制

定，可以预见，2022年的智能手机之争将会更加猛烈。

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