广州车展见证一个更“优雅”的新皇冠

2023年12月12日发(作者：日产奇骏2020款价格)

ＡＵＴ●ＧＵＡＮＧＺＨｏ　ｕ　广州汽车震　４５　２０１０年１２月２ｏＨ，第八届广州国际车展在琶洲展馆开幕，这也是２０１０年最后一个汽车盛会，一汽丰田一直将华南　市场作为重点，因此这次广州车展对一汽丰田来说就显得意义非凡。　广州车展见证一个更¨优雅¨的　，　上市一年新皇冠“优雅　回归　时间倒回到一年前，第七届广＇Ｊｔ、ｌ车展．一汽丰田的展台人头攒动。在这届车展上　～●●　记者：新皇冠的营销活动采用了　“雅仕”这个词，您认为“雅仕”定位　汽丰田展出了它们的全新换代皇冠，这是这款车的第十三代车型，作为丰田在中国　的唯一行政级车型　皇冠伴随着中国汽车市场走过了５６年．消费者对它的喜爱是根深　蒂固的。放在广卅ｌ车展将新款皇冠展出．一汽丰田有着自己的用意，因为无论广州市　场　还是整个华南市场　对皇冠来说，是不平常的　南方市场，一直是一汽丰田的制高地，华南地区也－直是丰田的优势市场，到今天　仍然还是这样。华南的总市场规模只占到一汽丰田全国总市场规模的１　３％－１４％，但华　南区的各个经销店为一汽丰田销量的贡献度能够￣１Ｊ２７￣／６ｏ、２８％这样的水平。一汽丰田　了哪些消费者？　苏涛：雅，表示正统和高尚；仕，　表示成就和品格。“雅仕”是指那些成　就非凡、做出过杰出贡献、富于责任感　而又低调的财富人士，包含“达则兼济　常务副总经理田聪明曾毫不讳言地说：　这样的销售成绩让我可以感到，我们华南市　场的广大用户对丰田车的喜爱程度．所以我们非常感激也非常重视这个市场　天下”与“功成身退”两种思想境界，完　全符合中国传统文化中对“君子　的要　求，也接近现代社会对完美人格的定义。　汽丰田销售企划部部长苏涛　上市一周年的今天．同样还是广＇Ｊｔ、Ｉ琶洲展馆．一汽丰田带着新皇冠回到了我们的　眼前。一年的市场考验后．我们发现新皇冠多了一份　优雅”气质，而这样的转变也正　是一汽丰田在今年为新皇冠打造的一个全新　身份”。　“雅仕　的概念高度概括并完美诠释了全新皇冠“远见实力型”目标人　群的气质和追求。“远见实力型”精英具备成就、贡献、责任、低调四大特点，　往往喜欢大气儒雅的古典美，无论在何种情况下都能保持风度，为人低调稳　重，勇于创业，忠于家庭，积极参加公益活动，完美诠释了“雅仕　的内涵。　“雅仕”既是指车，也是指人，它既能承载皇冠品牌大气儒雅的品牌内　涵，也高度概括了皇冠车主的气质和追求，“雅仕”还是一种值得推广的生活　方式。一汽丰田希望一系列皇冠雅仕沙龙，并以宋军、汪潮涌等１０位“皇冠雅　仕”为典范，在在中国财富人群内掀起一股“雅仕　潮流。同时在广大车主中　推广“雅仕精神”和“雅仕生活方式　，使人和车都变得更具魅力。　记者：宝马在中国有“文化之旅”，奥迪这几年在做“文化大讲堂”，新　皇冠的“雅仕沙龙”和他们有什么不同之处？　苏涛：作为丰田汽车的旗舰，皇冠的品牌理念经过三次重大飞跃，从最　初的关注硬件性能，到关注地球环境、降低能耗，再到当前具有人文情怀和　文化内涵的大气座驾。在中国豪华轿车阵营中，皇冠始终高举文化大旗，推　崇和谐之道、君子之风，并通过“竹林音乐会　等一系列富有感染力的高端　文化活动，来表现皇冠富有东方神韵的大气形象，倡导儒雅知性的精英生　活方式。　．　“雅仕”概念为新皇冠打造新身份　“雅仕　是一汽丰田为全新皇冠打造的专属名词　按照一汽丰田副总经理高放的说法，雅　表示正统和高尚　仕，表示成就和品格。　全新皇冠以人性科技为基础，豪华革新为理念，创造出前所未有的驾乘　享受，以及从容不迫、稳中有变的驾驭模式，为皇冠品牌注入了全新的文化元　素，为适应这种提升，我们确立“雅仕”作为全新皇冠文化营销的主打概念，　雅仕”是指那些成就非凡　做出过杰出贡献　富于责任感而又低调的财富人士，包含　“达则兼济天下　与“功成身退　两种思想境界．完全符合中国传统文化中对　君子”　的要求．也接近现代社会对完美人格的定义。　通过　雅仕　的概念，一汽丰田希望，新皇冠能够与当下的生活方式相结合　广泛　它是对皇冠品牌的精神内涵，以及全新皇冠目标用户群一一“远见实力型”　社会精英的精确描述与高度概括。　“雅仕沙龙”及“２０１０　Ｉｎｓｉｄｅｒ年度皇冠雅仕评选”是皇冠品牌在文化营　涉猎各类文化话题．在活动形式上更加贴近客户、更加时尚鲜活．创造出全新的文化　体验。　随后　一汽丰田通过沙龙的形式，传达着　雅仕　的概念　８月１３日，首届　ＣＲＯＷＮ　皇冠雅仕沙龙　在上海世茂佘山艾美酒店举行，并同步启动　２０１０　Ｉｎｓｉｄｅｒ年度皇冠雅　仕评选”。　销方面的特色延续，既有继承，也有创新。同时，皇冠是一汽丰田旗舰车型，　引领着整体品牌的发展方向，“雅仕沙龙”这样的高端活动对一汽丰田的整　体品牌和全系车型都将产生一定的影响。　沙龙为全新皇冠营造古色古香的气氛，体现着传统文化的精髓和现代汽车生活　的巧妙结合。同时．通过中国传统文化　将皇冠所倡导的雅仕生活方式与目标客户勾　连起来．提升皇冠的文化品位　“雅　和　仕　．本身也是极具中国传统特色的文字。　记者：参加活动的皇冠车主怎样评价“雅仕沙龙”活动？这项活动对皇　冠的潜在消费者产生了哪些积极影响？　苏涛：首次ｃＲ０ｗＮ皇冠雅仕沙龙暨“２ＯｌＯ　Ｉｎｓｉｄｅｒ年度皇冠雅仕评选”　随着　ＣＲＯＷＮ皇冠雅仕会”得到车主的认同．并在以后持续不断地发展下去　一　汽丰田为为皇冠成功的植入了一种独特的文化内涵．这是其他竞争对手难以复制的　也对皇冠品牌产生了深远的影响。这就是一汽丰田为新皇冠打造的新　身份　。　的主要目标有两个：１．使全新皇冠在前在目标用户中树立“实力企业家和艺　术家用车　的形象；２．树立“皇冠雅仕”的品牌形象：有成就、有贡献、有责　任而又低调的财富人士。　目前为止，通过首场雅仕沙龙及宏大隆重的“２０１０　Ｉｎｓｉｄｅｒ年度皇冠雅仕　新“身份“皇冠交出　优雅　答卷　时间再次回￣１Ｊ２０１０年末　今年广州车展，一汽丰田展台依旧人头攒动。　２０１０年１—９月　皇冠实现销量３６７２５辆．已经远超出了２００９年全年销量的３２８５６　评选”，可以说起到了如下效果：　１．普及了“雅仕”和“皇冠雅仕”的概念，确立了“雅仕　和皇冠品牌的联　辆。而在Ｂ级车的细分市场．新皇冠销量排名第二。其在华南市场的比重在同级别车　型中更是高￣－ｋ４０％以上。　系；２．成功吸引了高端人群的关注，众多名人、企业家亲身参与，对“雅仕”　概念及皇冠品牌、全新皇冠均给予高度评价；３．得到广大皇冠车主的关注　还记得在今年１０月１６日　２０１０皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛总决赛落幕后．田　聪明在接受采访时表示：“尽管今年对于我们来说环境还是很恶劣．但是我们年初确　定的目标不会变．还会朝着年初确定的５０万目标去努力．而且到目前看我们完成５０万　和支持，他们认为“雅仕”系列活动对提升皇冠车主的形象和品味具有重要　意义；４．得到广大媒体和认同和支持，一致认为雅仕沙龙和“２０１０　Ｉｎｓｉｄｅｒ　年度皇冠雅仕评选”是皇冠品牌在文化营销方面的又一次创新之举。５．通过　“２０１０　Ｉｎｓｉｄｅｒ年度皇冠雅仕评选”诞生的１０位“皇冠雅仕　，成功树立了“实　力企业家和艺术家用车”的形象。６．吸引更多人关注全新皇冠，从而有更多　人来店赏车，促进意向客户的购买欲望，有力推动销量增长。　的目标是有一定把握的　同时我们对中国汽车市场未来的估价是非常乐观的。　如今　已到年底，第八届广＇Ｊｔ、ｌ车展上．各企业也都拿出了自己辛劳一年的答卷，～汽丰田的　答卷上　新皇冠已经写下了　优雅　的一笔。（ＣＡＭ记者杜洋）　４　６　１　２馆　２　１馆　——　２　２馆　３　１馆　＿＿　３　２馆　４　１馆　?　?一——　　４．２馆　５　１馆　５．２馆