明星与汽车的“暧昧事件”

2023年12月4日发(作者：雪佛兰迈锐宝老款2015)

明星与汽车的“暧昧事件”

今年的北京车展上,陈道明、韩寒、范伟、刘德华、迪克牛仔、成龙、郭富城甚至车模兽兽,各类大小明星云集一堂,“明星代言汽车”这种营销模式近几年越来越多被厂商所采纳,借助明星的强大号召力,有的车子卖火了,也有的厂家,花了大价钱找明星代言,可销量一直没上去,可谓是几家欢喜几家愁。这些代言明星到底是“补药”还是“毒药”我们只能从最后的口碑和销量上寻找答案。

编者按:

身为明星,似乎很难与绯闻、暧昧绝缘,而且这些词汇仿佛成了明星的傍身法宝,越是大牌,越少不了,明星跟汽车之间那点事也被狗仔们极尽所能地晒给广大群众观摩,“车震”一词的诞生足见他们的功劳。今天我们要盘点的也是明星和汽车之间的那点事,只是并非“车震”事件,而是明星与他们代言的汽车。众说纷纭,明星与他们的代言对象到底般不般配,很有一番嚼头。

●最大牌代言:章子怡与奔驰SLK

●关键词:活力、大牌 ●品牌契合度:80%

2008年,章子怡成为奔驰slk的品牌形象代言人,酬劳同样达到8位数,以章子怡今时今日的地位,这个酬劳似乎也并无不妥。娇艳欲滴的“国际章”、动感十足的slk,结合在一起却颇有化学反应的效果,娇艳的章子怡给了slk独特的冷艳魅力,而奔放的slk则给了章子怡不常见的干练本色,不过对一般消费者来说,这二者的结合似乎略显嚣张。

新款SLK的设计灵感源自一级方程式赛车,是敞篷跑车家族中无可争议的时尚先锋。世界首创的AIRSCARF颈部暖风系统让您一年四季均可享受敞篷驾驶的乐趣。SLK系列作为奔驰跑车系列中比较“草根”的型号,其59.80万元的售价,满足了很多爱好跑车消费者的需求,但其高昂的保养维修费用还是需要着重考虑的。

点评:章子怡与奔驰SLK的合作,可以说是门当户对了。章子怡从一个“草根”邻家妹妹到一个国际大牌,一路走来绯闻不断,也没见哪个豪门公子敢把她拿下,难到也是因为“保养”费用太高?

●最玄乎的代言:雅力士与莫文蔚

●关键词:莫名其妙

●品牌契合度:30%

合作理由:有人认为雅力士跟周杰伦很般配,两者一样的灵动时尚。连周杰伦自己也认为,JAY迷们看了他的雅力士广告片,一定会想着去试试这车。结果却是,周杰伦帅气的表演没有让雅力士一炮而红,莫文蔚和紫红色雅力士的娇艳也没有把那些男士迷得见雅力士就掏钱。

据传,雅力士的广告,周杰伦和莫文蔚两位加起来的代言费高达1000万元,广丰花如此巨资当然想尽快看到效果。但去年受金融危机影响,国内汽车市场也受到牵连,这对明星的代言本来看起来挺美,谁知道就这么莫名其妙地冷了。

点评:明星代言也不是万能药,即便是红得发紫的周杰伦和莫文蔚。以莫文蔚同学上了保险的两条修长双腿来看,她代言俩轱辘的大金鹿自行车应该是最靠谱的。

●最具争议的代言:悦动与金城武

●关键词:反其道行之

●品牌契合度:55%

合作理由:北京现代悦动以漂亮的外观和不错的性能赢得了市场的认可,月销过万辆,不能不说在其所在的细分市场中悦动算是一款成功的车型。北京现代请金城武做悦动的代言也被广泛关注。

金城武性格内向,为人低调,即使身在娱乐圈也绝少绯闻。虽然出演过很多有名的电影,演技也逐渐提升,但因缺乏炒作,据称金城武在日本的人气已在走下坡路。悦动是北京现代的主打车型,其代表了北京现代“进取”的力量,与金城武的低调气质多少有点不搭。但甭管武哥人气与悦动的“进取”有多不搭,悦动的销量摆在那,小武哥跟悦动之间的一番“暧昧”也算功成名就!

点评:金大帅哥低调内敛,典型少妇杀手,如今女性可是车市的一大生力军,两口子一起选车,妻子就冲武哥的面子而去,老公又怎敢不低头。

●最讨巧的代言:讴歌与桂纶镁、刘德华

●关键词:煽情、唯美

●品牌契合度:60%

合作理由:2009年的上海车展,最火的是什么?讴歌高价聘请刘德华担当其形象代言人,而刘德华的出场,万人空巷的场景让满场的新车、美女、大小明星黯淡无光,尽管讴歌没有透露刘天王的具体代言费用,但参考天王1200万元以上的“行情”,刘天王轻松斩获8位数酬劳似乎不足为奇。

讴歌的广告片以电影的方式讲述刘德华和桂纶镁的一见钟情,男人温文尔雅女人气质灵动,在the beach boys演唱的《surfer girl》的背景映衬下,相信很多人都会认为这个不期而遇的爱情故事很有意思。 广告片中,讴歌09款TL是刘德华的座驾,也是男女主人公爱情的使者,始终温文尔雅又不缺乏激情, TL满腔的客户定位介绍就从刘伟强笔下的爱情故事中流露出来了。用讴歌TL车型宣传资料中的话来说就是这正符合TL内敛又不缺乏张力的特点。

点评:看来请明星代言也得讲究意境,在这个全民擅长“YY”、人人都会对号入座的年代里,请大导演制作一个小故事来勾引消费者远比让明星简单摆个Pose强。

●最有前途的代言:奔驰新C级与李冰冰

●关键词:挑逗

●品牌契合度:40%

合作理由:以往奔驰给人的印象是高贵的,在相当长时间里奔驰一直以这样的形象受到权贵富人的追捧,普通老百姓是买不起的。如今,新兴贵族越来越年轻化,奔驰为了树立全新的品牌形象,也开始走时尚路线。

奔驰想走大众路线,就从相对“平民”的新C级车入手。在奔驰新C级的广告片中,李冰冰演绎的一位成功女性驾驶奔驰新C级的生活场景,显得游刃有余且激情四射,她多次对奔驰新C级车“真是太不可思议”的咏叹或多或少影响了那些新兴贵族的选择。

点评:李冰冰最后“你也要试试”的挑逗让很多喜欢她的小孩发出了“长大后也要像冰冰一样有出息,开奔驰”的跟帖,广告效果貌似很直白,只是当初李冰冰出席奔驰新车发布会时“抱住奔驰副总裁撒娇要奔驰”的绯闻,不知道会让那些把开奔驰作为长大后理想的小女孩们作何感想。

●最无厘头的代言:长城酷熊与小沈阳

●关键词:娱乐、跟风

●品牌契合度:40%

合作理由:利用当红明星高关注度打“娱乐牌”。

之前从未选择过起用明星代言人的长城一出手就拿下了正当红的小沈阳,看着穿黑西装的小沈阳站在黑色的酷熊边上,除了两者颜色一致,更多的感觉是搞怪和无厘头。厂家自己也承认,可能小沈阳和酷熊的气质不符,只是单纯考虑借用他的高知名度,这种“借势”想法有些太过跳跃性,不过也可以说是简单直接。

说到底,酷熊独特的外观有些太过小众化,而大众化的小沈阳站在边上,只能感觉不够和谐。

点评:据说小沈阳成名后已经把座驾换成了途锐,看来他似乎并不认同“开酷熊,帅呆了”。

●最绝配代言:王宝强与东风小康

●关键词:喜感 ●品牌契合度:95%

合作理由:傻根形象深入民心,代言东风小康很草根,很平民

相对轿车领域的形象代言,微车企业一直显得沉默少语。众所周知的原因,微车行业利润薄、影响微,一直以来给人形象不高的印象,所以一方面微车企业“不愿请”,另一方面也“难请来”。不过当观众听到王宝强在电视上用标准的河北方言推广东风小康时,不管怎样都会一乐,东风小康的形象顿时也可爱生动了起来。谁说面包车广告就不好做了,东风小康这赌注还真下对了。

《士兵突击》中的普通一兵“许三多”之所以能成为“兵王”,是因为他一直坚持做自己认为有意义的事,全身心地投入,不管别人怎么看、怎么说。正是由于他坚持不懈地从大量的小事做起,最终在种种困境和磨难中百炼成钢。这跟东风渝安公司和东风小康的草根成长历程倒是颇有几分类似,只是东风小康还只能算是微车领域的“小娃娃”,能不能成为微面领域的“面王”我们只有拭目以待了。

点评:不知何时起,明星代言汽车之风也吹到了微面领域,不过与张丰毅代言五菱之光和陈建斌代言长安之星比起来,王宝强代言东风小康显然给观众增添了更多乐趣。21世纪最缺什么?要我说,不是人才,是“喜感”, 驾东风,奔小康!咱老百姓,不就图一乐嘛!

●最“铁杆”的代言:晶锐与信

●关键词:勤奋、铁杆

●品牌契合度:85%

合作理由:将明星的个性叠加至产品上。

以《死了都要爱》一鸣惊人的信在代言中也显示了他脚踏实地的作风,自从代言晶锐后,信为晶锐专门谱写了主打歌,并在MTV中驾驶晶锐汽车狂飙,演唱会现场也不忘带上晶锐,这样勤奋肯干的作风让晶锐想不出名也难。信并不属于那种常规的流行歌手,论名气和关注度都并不是大众化的路线,但是在做品牌方面很有一手的厂家看中的并不是他的知名度,而是其成名过程中的个性魅力,以及默默站在其身后支持他的死忠歌迷。也许这些以信为偶像的歌迷群体并不算太大,但这个群体的购买力绝对过硬。

点评:选择阿信这种有些非主流明星作为代言人看似有些剑走偏锋,但从效果来看厂家显然颇具慧眼。要知道,信的粉丝们就如同他的歌一样那是相当之有爆发力的。大概粉丝们都是听着《死了都要爱》抱着“死了都要买”的信念去支持晶锐的。