《中国女性汽车消费趋势报告(2022)》正式发布

2023年11月30日发(作者：马自达六怎么样)

《中国?性汽车消费趋势报告（2022）》正式发布

?性?户更青睐新能源车型、中国品牌，对车联?服务的需求相对更?，对?络平台购买新车接受度也更?，?融渗透率?达

58.4%。

近?，由21世纪经济报道、21世纪新汽车研究院联合尼尔森共同推出的《中国?性汽车消费趋势报告（2022）》（以下简称

《报告》）正式发布，报告显?，?性?户更青睐新能源车型，对车联?服务的需求度相对更?。

?性汽车消费市场潜?增?

据公安部公布的数据显?，2021年机动车驾驶?达4.81亿?，其中汽车驾驶?4.44亿?。从驾驶?构成看，在性别上，男性

驾驶?3.19亿?，占?66.32%；?性驾驶?1.62亿?，占?33.68%。值得注意的是，2020年?性驾驶?1.48亿?，占

32.43%，到2021年提升了1.25个百分点。

上述占?变化，?定程度上反映出?性汽车市场潜?增?。事实上，据可查数据，?性驾驶?占?从2014年就持续增长，从

2014年的23.5%提升?2021年的33.68%，6年间上涨了10个百分点。

现如今，?性经济独?与?主、消费需求与消费能?不断提?，越来越多的年轻?性?户有购车欲望并付诸?动。随着家庭进

?第?辆车时代，?性购车的?例会越来越?，?个新的经济增长点正在形成，也就是近年来?渐繁荣的“她经济”。

随着“她经济”的繁荣，3?8?国际妇?节正成为消费领域中?个重要的营销事件。对车企??，掌握?性汽车消费者的消费趋

势，对于产品的开发、设计甚?是销量的提升，?关重要。

因此，21世纪经济报道、21世纪新汽车研究院联合尼尔森抽取了“2021年中国汽车消费趋势调查”中的?性调查样本进?分

析，并与男性样本进?对?。结果发现：?性汽车消费呈现以下?个特点：平均购车价格低于男性，?性?户更青睐新能源车

型，对中国品牌的认可程度更?，更接受?络渠道购车，?融渗透率也更?。

?线城市购买车型呈现两极分化趋势

在购买能?上，?性?户平均购车价格低于男性，10万及以下价位车型选择?例相对更多。在?线城市呈现两极分化趋势，

青睐10万以下以及35万及以上车型。

在潜在购车群体中，?性?户更青睐新能源车型，且对车联?服务的需求度相对更?，更期待专属的上门取送车服务。

对中国品牌的认可程度更?

在品牌选择??，?性?户对中国品牌的认可程度更?，66.5%的受访者接受中国品牌，?男性的这个?例仅为46.6%。

其中，在未来?年准备购车的再购?户及潜在?户中，?性?户表现得更青睐中国品牌，尤其是?端线车型。从另?个?度来

看，或许你会发现，随着国内新能源车消费的兴起，中国品牌专门针对?性消费者的汽车营销也越来越多，不少车企都推出了

主打?性车主的产品，重构着“她经济”风?下的消费新格局。

30.4%的受访者接受?络渠道购车

在购车渠道??，?性?户相对男性?户，对?络平台购买新车接受度更?，有30.4%的受访者接受在?络渠道购车，?男性

受访者仅为23.4%。

随着电商以及社交?络的不断发展，抖?、微信、?红书等短视频、图?种草平台也在不断涌现，?们的消费观在发?着变

化，尤其是?性消费者，这与她们?常?购，接受?络内容的习惯息息相关。

90&80后?性在?络购车的原因主要为车型只在?上销售以及促销活动吸引。

?性?融渗透率?达58.4%

汽车?融助???品牌加速转战中国车市新蓝海——?性。在我们的调查中，?性主动贷款购车的意愿明显强于男性，?性?

融渗透率?达58.4%，男性为52.9%；?在?性?户中，90后的汽车?融接受度相对最?，渗透率?达69.9%，80后为

57.6%，70&60后?性为48.7%。这给汽车企业积极探索?性特有的个性化消费决策因素，推出真正量?定制的?融产品以及

营销服务提供了数据?撑。可预见的是，汽车?融将成为??汽车品牌吸引?性消费者的重要?具与抓?。

21世纪新汽车研究院?2009年开始举办“中国汽车消费趋势调查”，每届调查都会通过线上线下的?式，?泛听取车主和专业?

?的意见，全?了解当前中国汽车消费者的消费倾向、消费特征及消费习惯，深度分析消费者在汽车保险、汽车新零售、汽车

租赁、汽车信贷消费等各个细分领域消费倾向，为汽车?商、汽车?融服务机构、销售渠道等提供专业的数据分析，有效帮助

汽车?商、销售渠道精准定位?标客户。每年的中国汽车消费趋势调查报告已经成为整车?家、经销商、汽车电商、汽车?融

公司、银?、汽车融资租赁公司、汽车新零售平台、汽车保险公司等制定?针、政策乃??案的市场指引，直接影响和引领着

中国汽车消费风潮。

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