2023年12月14日发(作者：斯柯达柯米克优缺点)

奇瑞汔车晶牌矩阵成型　瑞麒◆威麟高ｉ周发布　瑞麒首款车型Ｇ６同时下线　■文／贾翔　奇瑞终于不仅仅是“奇瑞　了。　３月１　９日，芜湖。在奇瑞股份有限公司第　三总装厂的车间里．Ｒｉｉｃｈ（瑞麒）、Ｒｅｌｙ（威　麟）这两个崭新的品牌标识悬挂于主席台上。　奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同　跃和公司副总经理、麒麟汽车销售有限公司　总经理杨波共同按下了手中的水晶棒，高调　发布了这个自主品牌汽车的中高端品牌。　与此同时，作为瑞麒品牌的首款车、定位　为中高档轿车的Ｇ６下线。据悉，瑞麒Ｇ６将瞄　准君越、凯美瑞等车型．售价将不会低于２０　万元。　我们以前所熟识的”奇瑞”品牌终于不能　完全涵盖奇瑞汽车的所有车型。开瑞、奇瑞、　瑞麒和威麟共同构建的品牌矩阵已经描绘出　了奇瑞汽车未来的蓝图。　在发布会上　尹同跃专门介绍了奇瑞汽　车的四大品牌规划：四个品牌的分类准则并　不是按车型和价格．主要依据是不同品牌的　市场定位。　今年１月，奇瑞在北京发布了其微车品牌　开瑞．该品牌由开瑞微车销售公司独立运作　产品、销售、渠道、管理等都与原先的奇瑞品　牌区分开来。　奇瑞品牌则统括了公司旗下所有的大众　型乘用车　包括目前在销的Ａ１、Ａ３、Ａ５系列，　ＱＱ系列，旗云、风云系列，以及瑞虎等。　瑞麒品牌承担了开拓奇瑞中高端轿车市　场的任务。据悉，除了Ｇ系列中高级轿车，瑞　麒品牌将在囊括中高端领域大部分主流产品　形式　如Ｍ系列的小型轿车．Ｘ系列ＳＵＶ　Ｚ　系列轿跑车。　对于威麟品牌．则被定位为中高端多功　能商务车型．其主要包括Ｖ系列的高级商务　ＭＰＶ．Ｘ系列商务ＳＵＶ，以及Ｈ系列大中型商　务车。用负责瑞麒、威麟品牌销售的杨波的话　说，　威麟品牌的消费群体不是家庭　。　奇瑞汽车为何会下决，ｂｅｔ　造中高端品牌７准备品牌如何　定位７如何打造呢７尹同跃用　三句话解释了这一切：“中国现　在呼唤高端产品品牌　．　价格不　是第一位的　．“把最强的力量，　高端的资源集合起来　。　从市场需求来看．中国确实　一直在呼唤自主品牌高端轿车。　尹同跃告诉笔者．“以前中　国人做产品往往都是卖得很便　宜，这一块我们一直不甘心。过　去，国内的自主品牌产品向高　端品牌进军之路走得不是特别　顺利。这可能跟品牌定位、产品　质量水平和技术水平．还有当　时国人的信心，以及政府对自　主豪华品牌的支持等都非常有　关系。　尹同跃信心满满地表示：　“今天．在内因上．我们做了足　够多的准备。我们从产品的定　位．品牌战略的区隔　以及我　们这个团队的组合上都做好了　充分准备。在技术、制造等方　面的积累也都能支撑我们的品牌。在外因　充产品坐标的空缺。“我们需要弥补另外一部　上．中国现在也确实在呼唤高端自主品牌　分客户群的需求。这些人要求造型上要典雅，　产品。”　车型要大一些，价钱不是第一位的．质量、新　在打造什么样的品牌问题上　尹同跃解　技术才是第一位的．因此建立了Ｒｉｉｃｈ　瑞麒　释得更为详细：“开始的时候．我们只有奇瑞　这个品牌。”　品牌　它的产品有一个家族特征．要有一个品　为了能更好地打造这两个中高端新品牌．　牌定义。于是我们渐渐把　奇瑞　这个品牌定　奇瑞早在６年前就开始启动这个中高端汽车　义成为用成熟的技术做出的非常可靠、高可　项目了。“我们筹备得比较早，还从德国请来　用性的产品，造型中庸。这样会抓住主要的客　黑野颂雅女士　请她与团队一起对品牌进行　户，但同时又会丢掉一部分客户。“　定位，然后进行产品定义　以及我们团队的能　经过多年发展．奇瑞需要面向更多客户。　力的准备。　尹同跃说．　我们要用自己最强的　在研究了国外的一些企业集团　也咨询了一　力量．把世界上的高端资源集合在一起，按照　些公司之后，他们决定，用新的品牌、产品补　我们的规划打造出好的产品。”　７１　

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