吉利汽车品牌建设策略研究开题报告

2023年12月2日发(作者：下一轮油价预测)

开题报告

市场营销

吉利汽车品牌建设策略研究

一、选题的背景和意义

与全球汽车工业发展的步履蹒跚形成了鲜明对比的是，中国的汽车工业一直以飞快的速度发展。中国汽车工业协会发布了最新统计数据，2011年中国汽车产销分别为

1841.89万辆和 1850.51 万辆，同比增长 0.84%和2。45％，其中乘用车好于行业平均水平，2011年全国乘用车产量1448.53万辆，同比增长4.23%，乘用车销量1447.24万辆，同比增长5.19%。已经成为世界汽车产销第一大国。相对国内市场而言，这一数据也意味着市场增长率超过 25％，成为拉动市场增长的重要推动力。然而一个不容回避的事实是，中国汽车市场上，合资企业生产的“洋品牌”占据着90%以上的份额，中国的自主品牌不到区区 10%。

与国际汽车工业先进水平相比，中国汽车还没有进入成熟期，国内汽车工业所具备的竞争力也是不够全面的。很多自主品牌在国内市场茁壮成长之时，也开始意识到品牌要参与国际竞争，如吉利，中华，红旗，奇瑞，华晨等，正在实现从出口创汇到出口创牌的转变，品牌国际化的节奏越来越快，多次参加国际车展，海外建厂。屹立于世界品牌之林，我国汽车企业加强品牌国际竞争力，对促进汽车工业和汽车贸易的健康发展有重要意义。而吉利作为自主品牌的代表之一，其品牌建设的过程与效果具有十分重要的研究意义。

二、研究目标与主要内容（含论文提纲）

本文分析了中国汽车品牌发展的现状、并指出了企业在品牌建设过程中存在的问题并就如何有效的进行品牌建设提出建议。

提纲：

引言

一、品牌及品牌建设的相关理论

（一）品牌建设的概念和内涵

（二）品牌建设的步骤

二、吉利汽车品牌建设的概况

（一）吉利汽车品牌发展的历史

（二）吉利汽车品牌建设的现状

0 三、吉利汽车品牌建设存在的问题

（一）品牌形象欠佳

（二）生产规模小对品牌建设的影响

（三）整车设计能力低对品牌建设的影响

四、吉利汽车品牌建设的策略建议

（一）继续推进多品牌战略

（二）完善销售渠道和售后服务

（三）兼并与收购战略

五、总结

三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等

研究方法：

本人采用企业走访、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。

研究手段：

本人通过参阅各种国内外企业发展网络营销的相关文献资料，总结以上资料的基础上，通过走访、网络调查相关企业来搜集关于企业发展网络营销的具体信息，为论文提供最实际可靠的数据材料。

四、中外文参考文献目录（理工科专业应在10篇以上，文科类专业应在15篇以上，其中外文文献至少2篇。）

[1] 徐杨，我国汽车品牌国际竞争力研究[D].吉林大学硕十学术论文，2007

[2] 李光斗.品牌战[M].北京：清华大学出版社，2006

[3] 范秀成，冷岩.品牌价值评估的忠诚因子法[J].科学管理研究，2000， vol.18，5-50

[4] 阿姆斯特朗·科特勒著，吕一林等译.市场营销学（第9版）[M]，北京：人民大学出版社，2010

[5] 菲利普·科特勒著.梅汝和，梅清豪，张析译.营销管理[M].上海：上海人民出版社，1999，415~416

[6] 陈力华，杨亚莉中国自主品牌汽车发展战略研究.[A]. 技术经济与管理研霓，2009（5）.

[7] 中国汽车工业年鉴.[Z].北京：中国汽车工业年鉴编辑部,2006.

[8] 国务院发展研究中心产业经济研究部.中国汽车工程学会.大众汽车集团（中国）.中国汽车产业发展报告(2O09)．[R].社会科学文献出版社,2010.

[9] 柳鹏.中国汽车30年启示.[N].财经时报,2008-04-30(2).

[10] 罗强.中国自主品牌汽车发展策略分析.[A].财经界.2009：192-193.

1 [11] 李显君，谢南香，徐可.我国自主品牌汽车企业技术竞争力实证分析.[A]. 中国软科学,2009:5-133.

[12] 黄哲春.全球化背景下的自主之路—中国自主品牌汽车出口与企业国际化分析[J].汽车与配件，2006（24）

[13] 李强棣.我国自主品牌汽车市场营销策略研究—以奇瑞市场营销为例[D].西南交通大学硕士学术论文，2010

[14] Nuokafeile. Strategic materials management[M].Commercial press,2010

[15] Drucker. Management frontier-drucker century selection,2004

五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）

整体方案：

一、确定论文选题为吉利汽车品牌建设的问题研究析，围绕选题认真阅读相关书籍和文章，在此基础上，完成文献综述和开题报告的撰写。文献综述要对已有成果加以归纳总结，并指出现有研究存在的问题和可开拓的研究空间。开题报告要清楚论证选题的依据、意义和可行性，并说明研究步骤和研究方法，提出自己研究构想和创新点。

二、论文初稿的写作。论文写作前根据先前列的提纲，明确各个层次之间的逻辑关系，理清每个部分的内容和观点，重点突出，层次分明，结构完整，有事实和理论作依据，有自己的见解和科学的论证方法。

三、反复修改论文并定稿。

工作进度安排：

2011年12月20日 确定论文题目

2011年12月25日前 指导老师下达任务书

2011年12月25日前 完成文献综述和外文资料译文

2012年1月5日前 完成开题报告

2011~2012年第二学期开学 完成完整的论文初稿

2012年4月15日前 进行多次的论文修改，完成论文定稿

2012年5月14日 第一次论文答辩

六、研究的主要特点及创新点

本文探讨了吉利汽车就其品牌建设过程中存在的问题以及取得的成绩,分析存在不足的原因，并提出相关有利于企业品牌建设的建议。

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