2024年4月3日发(作者：马自达新款跑车)

中国自主品牌汽车发展现状及战略探讨

_SWOT分析

论文导读:：近几年随着经济危机的到来及经济复苏，全球汽车

市场发生了极大地变化。在这个大形势下，中国自主品牌汽车不仅面

对着极大地挑战，更有了更多的机遇。通过对自主品牌汽车的发展现

状进行SWOT分析，依据可靠地数据，借鉴国内外学者在此领域的研

究成果，提出了自主品牌汽车的发展对策。论文关键词：自主品牌，

SWOT分析，现状，发展战略

一、引言：

自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主开发，在消费

者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其汽车产品，乃至

产生汽车品牌忠诚的符号、形象或设计，如中国的奇瑞、吉利。自

2002年起2010年，中国汽车市场经过了连续10年的高速增长，年

均增长率保持在15%左右，目前中国已经成为世界第三大汽车生产国

和第一大汽车消费国.。

而在中国汽车市场快速发展的过程中，我国自主品牌汽车企业扮演了

“鲶鱼”的角色，自2001年起，以奇瑞，吉利，华晨，比亚迪等为代

表的民族汽车工业成为市场的一股新兴力量，与合资品牌展开了激烈

的竞争，迎合了我国汽车消费升级的趋势，在市场放开，政策放宽的

大背景下，促进了中国汽车市场在消费规模，发展速度，管理模式，

竞争形态等方面的快速升级。

面对着汽车市场的日益火爆，和合资汽车及进口汽车的压力，中国自

主品牌汽车如何清楚地看到机遇和挑战，如何做中长期的战略规划成

为能否提高自身竞争力的关键。下面从自主品牌汽车竞争优势、竞争

劣势、外部机遇和外部威胁等方面对我国自主品牌汽车进行SWOT分

析，进而提出我国自主品牌汽车发展战略。

二、中国自主品牌汽车的优劣势分析

（一）竞争优势分析（S）

1.高性价比

高性价比是自主品牌汽车最大的优势，更是是自主车型特点的代名词。

因为相比同级别的合资车型，自主车型的优点主要是价格便宜、配置

丰富，而保养成本也更低，尤其在微型经济轿车中，自主品牌拥有较

好的口碑。以比亚迪为例，旗下F3上市后销量很快超过10万辆，成

为销量增速最快的汽车，就得益于其超高的性价比。

2.拥有较稳定的市场份额

自主品牌汽车经过多年的发展，已经拥有了一定的市场份额，成为中

国汽车市场上的重要力量。汽车各系别车型比重变化如图1所示。

2010年，自主品牌汽车销售949.43万辆，市场份额同比提高1.5个

百分点。较排名第二的日系车高出8个百分点。（资料来源：全国汽

车市场信息联席会）

图1汽车各系别车型比重变化

2010年，从轿车主要生产企业来看，排名前十位的轿车生产企业见

图2。这其中奇瑞、吉利、比亚迪均属于自主品牌汽车的代表型企业。

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