吉利汽车的市场定位策略

2023年11月28日发(作者：pt漫步者慎买二手)

吉利汽车的市场定位策略(总

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案例1.5 吉利汽车的市场定位策略

2004年5月21日，在浙江台州举行的“中国汽车工业50年”评选颁奖仪式上，吉利集团获

得“中国汽车工业50年50家发展速度最快、成长性最好的企业奖”称号。从2004年1月到目前

为止，吉利更是创下了连续4个月，月月销量过万，市场成绩为之瞩目。在汽车市场竞争白热化

的今天，吉利集团仍然能够取得如此骄人的业绩，它是怎么做到的呢?可以从吉利的6年发展历程

中找到答案。

（1）目标市场定位准确，产品价格低廉，物超所值。被称为“汽车狂人”的吉利集团董事长

李书福提出“造老百姓买得起的好车，让吉利轿车走遍全世界”的创业理念，将吉利汽车定位为

“老百姓买得起的好车”。

（2）抓住“个性化消费”，创造独具特色的产品理念。以开创“色彩营销”为标志，吉利对

经济型轿车设计理念进行了一次突破性创新。如拥有红、绿、蓝三套靓丽“外衣”的吉利豪情色

彩系列自上市以来，凭借亮丽的色彩、时尚的内饰与极具竞争力的价格成为大街小巷的新主角。

（3）坚持自主研发，孜孜以求的科技创新。在2003年第四届西湖国际博览会国际车展上吉

利推出了中国第一辆初级方程式一吉利纵横方程式赛车。它的诞生是中国赛车制造史上零的突

破，证明了吉利的研发能力和制造水平。

（4）积极投身汽车赛事，在民众之中推广汽车文化，提升品牌价值。作为2004年汽车场地

拉力赛参赛车辆最多的一支车队，吉利在赛事中获得更多的是品牌价值的体现和产品质量的进一

步提升。

（摘自中华网论坛，2006年)

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