奔腾B70 SWOT

2024年1月11日发(作者：吉利金刚2016款手动精英)

一、一汽大众奔腾B70 SWOT分析

1． 奔腾市场背景

随着我国经济的快速发展，汽车市场(轿车领域)已经彻底从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求决定了汽车产品的发展方向。在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节，也是汽车产品成为最终消费品的重要环节，营销能力决定了汽车企业的在市场中的竞争力。由于人们收入水平的提高，汽车成为千家万户普通百姓的代步工具，同时汽车业作为国家支柱型产业对国家经济发展起着非常重要的作用。中国加入WTO给我们带来了机遇，同时也面临着更加激烈的竞争，在追求产品差异化的今天，汽车市场营销管理也逐渐受到业内外人士的关注。当前世界经济不景气，汽车的产能过剩，国际汽车市场需求下滑，加剧了世界汽车业的竞争，中国巨大的汽车市场成为世界各国超级汽车厂商竞相争夺的对象。随着中国的市场化改革的深化，由行政手段主导的汽车工业向以市场为主导转变，但如何与先进的国际生产力展开竞争，成为中国汽车业生死存亡的关键问题。

汽车行业飞速地发展并没有使得营销管理工作有效地衔接，本文以市场营销管理理论为基石，结合一汽大众广西区域营销的实际情况，全面分析公司的营销管理状况，研究目前营销管理上存在的问题，提出自己在营销管理方面的改进措施，为一汽一大众克服弱点，把握机会，防御威胁，发挥优势，制定营销策略提供相关理论依据，从而更好地服务于企业、服务于社会。本文以市场营销理论为指导，在全面分析一汽大众广西区域营销现状的前提下，找到问题的突破口和切入点，对企业情况、营销环境、客户行为、营销策略的系统全面分析，提出适合产品特点的营销策略。

2、奔腾 SWOT分析

优势

（1）整合国内外先进技术资源，持续地为中国市场提供最受用户欢 迎的产品；

（2）一汽-大众成为中国高品质汽车的代名词；

（3）持续领先的市场占有率,行业领先的社会效益和经济效益；

（4）车型优雅别致、质量上乘；

（5）充满活力、富有创造性、勇争第一的员工队伍；

（6）国内最受尊重的企业公民 ；

（7）领先的技术。

（8）车身做工精细，细节高级有气派；

(9) 内饰用料严谨精细，档次较高；

（10）车厢储物格设计比较周到；

（11）后座宽敞，座椅柔软，乘坐感舒适； 尾厢宽大实用；

（12）车性价比超高，省油，发动机，变速箱比马6要好；

（13）安静、动力性不错。，空间大，操控性好

劣势

（1）人力资源状况有待改善；

（2）产品开发速度较慢；

（3）供应商体系还不健全；

（4）品牌经营能力尚处于触及阶段；

（5）轮胎太差、近光灯不够亮 ；

（6）钣金薄，车内有异响；

(7) 广告等宣传手段效果不明显；

（8）成本不具备优势。

机会

1、中国加入经济稳定发展时期，消费者购车欲望强烈。

2、消费者注重燃油经济性，低油耗的车型更受青睐。

3、全国实行同于欧2的机动车污染物排放标准

4、欧系车型日系、美系车更受消费者欢迎。

总的来说就是

（1）国民经济增长稳中加快

（2）国家汽车政策的出台

（3）我国汽车市场还有很大的拓展空间

威胁

（1）国内汽车企业竞争加剧

（2）我国汽车工业过于以来外方技术

（3）消费主体和产品结构变化

（4）汽油的价格越来越高，会对汽车的销售有一定的影响

（5）中国的自主车型越来越多，市场份额会越来越小

目前这个价位的车，也就是奔腾和凯旋的安全配置最高，有得一比．当然，凯旋出自法国，奔腾出自日本Ｍ６，欧洲车的坚固结实比日本车口碑好．可是凯旋是在Ｃ４底盘基础上拉长的，这是个最基本的缺点，奔腾来自Ｍ６，日本车的薄弱大家不喜欢，但是一汽进行了加固，这样基本上平手．凯旋遭人病垢的地方就是变速箱，还是四速，而全系缺少天窗让很多人放弃了购买．最近北京市场凯旋开始降价一万多，并且新的手动凯旋上市，价格更低，到年底开始推出天窗版凯旋，并且凯旋多多的电子舒适＼便利性配置讨很多人喜欢，这方面目前奔腾与凯旋相比有点不足，是个遗憾，希望奔腾快速改进以赢得消费者．本月又有号称国产的新车上汽（罗孚）荣威上市，如果定价合理，加上天窗凯旋上市及不断下调的价格，都对奔腾产生严重的威胁，市场的竞争比我们的呼吁效果要好千万倍，希望奔腾加油，重视消费者的意见和呼吁，在竞争中牢牢掌握市场的主动权．