吉利调研报告格式

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吉利调研报告

一、引言

吉利汽车作为中国本土汽车品牌，在近年来取得了显著的发展

成就。为了更好地了解吉利汽车在消费者心目中的形象和市场

竞争力，我们对一定数量的消费者进行了调研。本报告旨在总

结调研结果，为吉利汽车提供有价值的参考和建议。

二、调研方法

本次调研主要采用了问卷调查的方式。我们在各大城市的商业

区、宣传活动现场等地点，随机选择了500名消费者进行调查。

调查内容包括吉利汽车的知名度、购买意向、品牌形象等方面。

我们采用定量和定性相结合的方法进行数据分析和总结。

三、调研结果

1. 吉利汽车的知名度：调研结果显示，有70%的受访者表示

对吉利汽车有所了解，其中50%的受访者表示对吉利汽车的

知名度较高。

2. 购买意向：调研结果显示，有40%的受访者表示对吉利汽

车有购买意向，其中20%的受访者表示已经购买了吉利汽车。

3. 品牌形象：调研结果显示，吉利汽车在消费者心目中的品牌

形象主要集中在“安全可靠”、“性价比高”、“新能源汽车领域”

等方面。

四、问题分析

1. 吉利汽车的知名度相对较低：尽管调研结果显示有70%的

受访者对吉利汽车有所了解，但相比国际知名汽车品牌，吉利

汽车的知名度仍然相对较低。

2. 购买意向有待提升：虽然40%的受访者表示对吉利汽车有

购买意向，但相比国内其他汽车品牌，吉利汽车的购买意向仍

有较大提升空间。

3. 品牌形象需要加强：尽管调研结果显示吉利汽车在“安全可

靠”、“性价比高”和“新能源汽车领域”等方面具有一定的品牌

形象优势，但在其他方面，如“科技创新”、“豪华感”等方面的

品牌形象表现较弱。

五、建议

1. 提升吉利汽车的知名度：可以通过加大广告宣传力度、赞助

体育赛事等方式，提升吉利汽车在公众心目中的知名度。

2. 加强市场营销策略：可以通过推出更多具有吸引力的产品，

降低产品价格等方式，提高吉利汽车的购买意向。

3. 提升品牌形象：可以加大对吉利汽车在科技创新、豪华感等

方面的宣传，增强品牌形象。

六、总结

调研结果显示吉利汽车在知名度、购买意向和品牌形象等方面

存在一些问题，但也有一定的优势。通过制定相应的营销策略

和加强品牌形象塑造，吉利汽车有望提升自身竞争力，获得更

多消费者的认可和选择。

七、参考文献

- 张三, 刘四 (2021). 吉利汽车调研报告. 汽车市场研究报告,

1(1), 1-10.

八、附录

调查问卷、数据统计表格、原始数据统计报告等。